促銷策劃ppt課件-文庫吧資料
2025-05-18 02:18本頁面
【正文】 只手里面有 M＆ M巧克力糖 ？ 不是這只臟手 ， 而是這只手 。 當(dāng)知道 M＆ M糖果是當(dāng)時美國惟一用糖衣包著的巧克力糖 ， 因此而不粘手時 ， 創(chuàng)意構(gòu)想就形成了 。 煙盒旁說明： 只比沒濾嘴香煙貴一兩分錢而已 。 男士：有那兩萬顆過濾氣瓣 ， 實在比我過去吸沒有濾嘴煙時味道要好 。 經(jīng)典案例 總督牌香煙 標(biāo)題 :總督牌能夠給你的而別的沒有濾嘴的不能給你的是什么 ? 只有總督牌在每支濾嘴中給你兩萬顆過濾氣瓣 。 USP戰(zhàn)略 —— 廣告大師羅素 .瑞夫斯提出 USP的三個要點： 1. 每則廣告都必須給消費者一個 建議 ，它不應(yīng)僅是對產(chǎn)品的吹捧或櫥窗廣告； 2. 建議必須是競爭者不能提供或沒有提供的，它在品牌或聲明方面必須是 獨特 的，別的同類產(chǎn)品沒有宣傳過； 3. 建議必須對大眾有足夠的 說服力 。 全球最聰明的創(chuàng)意廣告 四、實施廣告策略 廣告策略是達(dá)成企業(yè)營銷目的而采用的廣告方法和手段 。 全球最聰明的創(chuàng)意廣告 為了證明潘婷宣稱的 “ 真正強大起來的頭發(fā) ” ， 三場長發(fā)公主風(fēng)格的特技表演在多倫多市中心舉行了兩天 ， 而男性登山者則沿著三個超大型的馬尾辮攀爬到頂端 。 全球最聰明的創(chuàng)意廣告 耐克的 “ 穿墻 ” 廣告橫跨兩個建筑物：第一個建筑物的墻上有個人在跑步的缺口形體 ，第二個建筑的墻上則是一個實際正穿著耐克鞋在跑步的人形象 。 全球最聰明的創(chuàng)意廣告 這是為好事達(dá)汽車保險做的廣告 ，將一部真實的汽車懸掛在芝加哥市中心著名的地標(biāo)建筑MarinaTowers車庫的邊緣 ， 搖搖欲墜 。 全球最聰明的創(chuàng)意廣告 上海著名的地標(biāo)建筑海通證券大廈具有獨特的弧形頂部 ， 所以斐思態(tài)廣告公司將這則廣告放在了該大廈對面的大樓上 ， 使人產(chǎn)生錯覺 ， 仿佛是美的風(fēng)扇強大的風(fēng)造成了對面建筑的波浪形狀 。 尋找廣告主題 確定構(gòu)成要素 挖掘融合點 創(chuàng)意開發(fā) 修正主題 策劃廣告主
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1