促銷策劃ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 02:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ， 讓人們看起來 ， 覺得它在和人們的日常生活元素互動 。 全球最聰明的創(chuàng)意廣告 這是為好事達汽車保險做的廣告 ，將一部真實的汽車懸掛在芝加哥市中心著名的地標建筑MarinaTowers車庫的邊緣 ， 搖搖欲墜 。如此危險 ， 還是買保險吧 。 全球最聰明的創(chuàng)意廣告 耐克的 “ 穿墻 ” 廣告橫跨兩個建筑物：第一個建筑物的墻上有個人在跑步的缺口形體 ，第二個建筑的墻上則是一個實際正穿著耐克鞋在跑步的人形象 。 讓人感覺好像此人穿墻而過 。 全球最聰明的創(chuàng)意廣告 為了證明潘婷宣稱的 “ 真正強大起來的頭發(fā) ” ， 三場長發(fā)公主風(fēng)格的特技表演在多倫多市中心舉行了兩天 ， 而男性登山者則沿著三個超大型的馬尾辮攀爬到頂端 。 全球最聰明的創(chuàng)意廣告 該廣告將女生宿舍外墻制作成日歷的樣子 ，表明女性們整個三月每天都在使用 Axe祛除體味產(chǎn)品 ， 旨在表達產(chǎn)品每天都能讓女人煥然一新 ，以此來宣傳他們的品牌形象和產(chǎn)品喜愛度 。 全球最聰明的創(chuàng)意廣告 四、實施廣告策略 廣告策略是達成企業(yè)營銷目的而采用的廣告方法和手段 。 不可以憑空杜撰 ， 一定要先消化廣告主的營銷目的 、 營銷策略 。 USP戰(zhàn)略 —— 廣告大師羅素 .瑞夫斯提出 USP的三個要點： 1. 每則廣告都必須給消費者一個 建議 ，它不應(yīng)僅是對產(chǎn)品的吹捧或櫥窗廣告； 2. 建議必須是競爭者不能提供或沒有提供的，它在品牌或聲明方面必須是 獨特 的，別的同類產(chǎn)品沒有宣傳過； 3. 建議必須對大眾有足夠的 說服力 。能夠吸引購買本公司品牌的新顧客。 經(jīng)典案例 總督牌香煙 標題 :總督牌能夠給你的而別的沒有濾嘴的不能給你的是什么 ? 只有總督牌在每支濾嘴中給你兩萬顆過濾氣瓣 。 當你吸煙時 ， 豐盛的煙味透過它 ， 過濾 、 過濾 、 再過濾 。 男士：有那兩萬顆過濾氣瓣 ， 實在比我過去吸沒有濾嘴煙時味道要好 。 女士：對 ， 有濾嘴的總督牌
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