促銷策劃ppt課件(已修改)
2025-05-24 02:18 本頁面
【正文】 廣告分類 一、廣告策劃 廣告策劃的概念 廣告策劃是指根據(jù)企業(yè)的營銷策略 ， 按照一定的程序對廣告活動的總體戰(zhàn)略進行前瞻性規(guī)劃的活動 。 廣告策劃應樹立 “ 以調查為先導 ， 以策劃為基礎 ， 以創(chuàng)意為靈魂 ” 的現(xiàn)代廣告運作觀念 。 一、廣告策劃 廣告策劃程序 尋找廣告目標 企業(yè)現(xiàn)狀分析 促銷產(chǎn)品分析 競爭市場分析 消費者分析 確定廣告目標 出發(fā)點 目標 過程 玫瑰酒產(chǎn)品上市廣告背景分析 案例分析 玫瑰酒產(chǎn)品上市廣告背景分析 案例分析 一 、 市場機會概述 隨著經(jīng)濟的發(fā)展 ， 人們追求個性化 、 多元化價值觀念的消費特點日益突出 ， 同時 ， 夜間消費的人群和消費支出比例也在不斷的擴大 ， 從而刺激了我國夜間消費場所的總體規(guī)模在不斷的擴大 。 在這些夜間場所消費的飲品主要包括啤酒 、 飲料 、 紅酒 、 果汁 、 礦泉水等 。 本品介入的是碳酸飲料和啤酒之間的空白地帶 ， 可以解決啤酒的 “ 澀 ” 和飲料的 “ 不含酒精 ” ， 同時 ， 突出個性化和高貴 、 浪漫的信息 ， 有效地吻合了目前消費者的心理需求 。 玫瑰酒產(chǎn)品上市廣告背景分析 案例分析 二 、 競品狀態(tài) 在夜間場所消費的飲品都可以籠統(tǒng)地歸為 “ 玫瑰酒 ”的競爭對手 。 ：迪廳 、 酒吧 、 KTV廣場 、 普通時尚餐飲 、 高檔時尚餐飲場所 、 咖啡廳 、 夜總會 、 中檔餐館 （ 可樂 ） 競爭態(tài)勢：迪廳 、 KTV廣場 、 普通時尚餐飲 、 高檔時尚餐飲場所 （ 葡萄酒 ） 競爭態(tài)勢：酒吧 、 KTV廣場 、 普通時尚餐飲 、 高檔時尚餐飲場所 、 咖啡廳 、 夜總會 ：普通時尚餐飲 、 高檔時尚餐飲場所 、夜總會 ：迪廳 、 普通時尚餐飲 2. 確定廣告目標 廣告目標是廣告活動要達到的最終目的 ， 也是企業(yè)對廣告活動的要求和控制廣告活動的標準 ，還是衡量廣告效果的依
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