促銷策劃ppt課件(參考版)
2025-05-15 02:18本頁面
【正文】 。 小組作業(yè) 以 56人為一組 ， 根據(jù)廣告策劃的原則 ， 設(shè)計(jì)一個創(chuàng)意廣告 ， 并上臺表演 ， 廣告限時 1分 30秒 。 廣告策劃人的素質(zhì) 題一： 小王今年畢業(yè) ， 要在杭州的繁華地段開一家自己的店 ， 前期所有的準(zhǔn)備工作均已經(jīng)就緒 ， 但萬事俱備只欠東風(fēng) ， 現(xiàn)在他急需要選擇在當(dāng)?shù)氐囊患移矫婷襟w上打一打廣告 ， 以提高一下小店的知名度和影響力 ， 假如你是小王 ， 你認(rèn)為在錢江晚報(bào)上打的這則廣告應(yīng)該考慮哪幾個方面的因素 ？ 廣告策劃人的素質(zhì) 題二： 甲乙二人在森林中遇到狗熊 ， 情景十分危險 ，甲拼命地系鞋帶 ， 毫無疑問 ， 目的只有一個 ， 就是使自己跑得更快些 ， 雖然他知道他仍然有可能跑不過狗熊 ， 但還是認(rèn)為 ， 只要能夠比乙跑快“ 一米 ” 就有可能避免被狗熊吃掉的命運(yùn) 。 企業(yè)按競爭對手的大致費(fèi)用來決定自己的廣告預(yù)算 。 研究廣告策略 產(chǎn)品策略 市場策略 媒介策略 確定廣告目標(biāo) 實(shí)施廣告策略流程 出發(fā)點(diǎn) 目標(biāo) 過程 腦白金廣告策略 經(jīng)典案例 腦白金廣告策略 1. 定位禮品 VS曲線救國 2. 集中訴求 VS升華賣點(diǎn) 3. 頻頻亮相 VS有效展露 4. 陽春白雪 VS下里巴人 經(jīng)典案例 五、制定廣告預(yù)算 方法： 企業(yè)在估量自身所能承擔(dān)的開支能力后所安排的廣告預(yù)算 。 眾所周知 ， 萬寶路最初定位于女士煙 。 動機(jī)分析家馬蒂諾稱贊 “ 萬寶路 ” 的廣告宣傳是向自己的牌子投入了 “ 一種令人激動不已的形象 。 萬寶路牛仔形象 經(jīng)典案例 廣告中突出表現(xiàn)強(qiáng)壯 、 有血性 、 埋頭工作的男子漢 。 在我國 ， 一般把它翻譯成： “ 只溶在口 ， 不溶在手 ” ，事實(shí)上并不因?yàn)樗馁|(zhì)量如何好 ， 而僅僅是加了一層包裝紙 ，但別的公司卻沒有 。 旁白：哪一
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