促銷策略上ppt課件(已修改)
2025-05-18 01:38 本頁面
【正文】 1 第十五章復習 2 填空題 ? 分銷渠道是指某種產(chǎn)品和服務在從（ ）向（ ）轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的通道。 ? 分銷渠道的寬度是指（ ）。 ? 分銷渠道的長度是指（ ）。 3 判斷題 ? 由兩家或兩家以上的公司橫向聯(lián)合，共同開拓新的營銷機會的分銷渠道系統(tǒng)稱為合同式系統(tǒng)。 ? 一般來說，廠商采用垂直渠道系統(tǒng)比傳統(tǒng)渠道系統(tǒng)對經(jīng)銷商的控制性更好。 ? 竄貨是指經(jīng)銷商跨地區(qū)降價銷售。 √ √ 4 ? （ ）是向企業(yè)和及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)和個人。 A、供應商 B、中間商 C、廣告商 D、經(jīng)銷商 ? 企業(yè)盡可能地利用更多的經(jīng)銷商銷售產(chǎn)品的渠道策略稱為（ ）分銷策略。 A、獨家 B、選擇型 C、密集型 D、推廣型 答案： A 答案： C 5 ? 以下哪種商品更適宜采用密集型分銷策略？（ ） A、舒膚佳牌香皂 B、金利來牌襯衣 C、古董 D、精工牌手表 ? 生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅選擇一家中間商推銷本企業(yè)產(chǎn)品，并且要求中間商不再經(jīng)營與本企業(yè)產(chǎn)品競爭的其他企業(yè)產(chǎn)品，這是（ ）。 Ａ、密集性分銷 Ｂ、選擇分銷 Ｃ、直銷 Ｄ、獨家分銷 答案： A 答案： D 6 選擇題 ? 影響分銷渠道設計的因素有（ ） A、顧客特性 B、產(chǎn)品特性 C、競爭特性 D、企業(yè)特性 E、環(huán)境特性 答案： ABCDE 7 ? 營銷中間商主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機構(gòu)和個人，包括（ ）。 A、中間商 B、實體分銷公司 C、營銷服務機構(gòu) D、財務中介機構(gòu) E、證券交易機構(gòu) 答案： ABCD 8 ? 當生產(chǎn)者對中間商激勵過分時，會導致（ ）。 A、
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