促銷策劃ppt課件-資料下載頁
2025-05-12 02:18本頁面
【正文】 . 定位禮品 VS曲線救國 2. 集中訴求 VS升華賣點(diǎn) 3. 頻頻亮相 VS有效展露 4. 陽春白雪 VS下里巴人 經(jīng)典案例 五、制定廣告預(yù)算 方法： 企業(yè)在估量自身所能承擔(dān)的開支能力后所安排的廣告預(yù)算 。 企業(yè)以一個特定的銷量或銷售價的百分比來安排其廣告費(fèi)用 。 企業(yè)按競爭對手的大致費(fèi)用來決定自己的廣告預(yù)算 。 要求經(jīng)營人員按自己特定的目標(biāo) ， 確定達(dá)到這一目標(biāo)必須完成的任務(wù)以及估算完成這些任務(wù)所需要的費(fèi)用來決定廣告預(yù)算 ， 這是一種相對科學(xué)的預(yù)算方法 。 廣告策劃人的素質(zhì) 題一： 小王今年畢業(yè) ， 要在杭州的繁華地段開一家自己的店 ， 前期所有的準(zhǔn)備工作均已經(jīng)就緒 ， 但萬事俱備只欠東風(fēng) ， 現(xiàn)在他急需要選擇在當(dāng)?shù)氐囊患移矫婷襟w上打一打廣告 ， 以提高一下小店的知名度和影響力 ， 假如你是小王 ， 你認(rèn)為在錢江晚報上打的這則廣告應(yīng)該考慮哪幾個方面的因素 ？ 廣告策劃人的素質(zhì) 題二： 甲乙二人在森林中遇到狗熊 ， 情景十分危險 ，甲拼命地系鞋帶 ， 毫無疑問 ， 目的只有一個 ， 就是使自己跑得更快些 ， 雖然他知道他仍然有可能跑不過狗熊 ， 但還是認(rèn)為 ， 只要能夠比乙跑快“ 一米 ” 就有可能避免被狗熊吃掉的命運(yùn) 。 此時 ，如果你作為乙方 ， 請發(fā)揮一下你的想象力 ， 你會根據(jù)幾種可能的情況并采取什么樣的對策 ？ 廣告策劃人的素質(zhì) 題三： 如果有人告訴你 ， 沈園池塘里的荷葉長得最旺盛的時候 ， 假設(shè)荷葉是圓的 ， 其每天向外擴(kuò)展的半徑長度都是一樣的 ， 那么有人說 ， 其一個月中的第 30天一天增加的荷葉面積 ， 竟然是前 29天擴(kuò)展的荷葉面積之和那么大 ， 你認(rèn)為這種說法靠譜嗎 ？ 試著分析一下 。 小組作業(yè) 以 56人為一組 ， 根據(jù)廣告策劃的原則 ， 設(shè)計(jì)一個創(chuàng)意廣告 ， 并上臺表演 ， 廣告限時 1分 30秒 。 商品：衛(wèi)生紙 、 口香糖 、 香水 ， 電子書 時間： 30分鐘 。
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