馨又心連鎖超市營(yíng)銷策略策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-05-16 18:41本頁(yè)面
【正文】 法。 保證日常生活需求的商品品類252。產(chǎn)品策略 馨又心超市的產(chǎn)品策略主要是商品品類較多，在日常生活中的商品相對(duì)于小超市更加的齊全，部分商品往高檔的路線發(fā)展。馨又心超市的市場(chǎng)定位是買放心的商品、日常的生活消耗品、必需品、享受良好的服務(wù)、體驗(yàn)舒適的購(gòu)物環(huán)境就到馨又心超市?？紤]到學(xué)生的實(shí)際購(gòu)買力和周圍居民的生活方式，因此，馨又心超市的市場(chǎng)主要選擇是在居民、學(xué)生日常需求；居民日常用具需求和實(shí)用的市場(chǎng)選擇。178。按照生活方式劃分：178。178。178。178。五、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃采取的營(yíng)銷戰(zhàn)略市場(chǎng)定位北大學(xué)城的市場(chǎng)主要由學(xué)生和北大學(xué)城周圍的居民組成，因此我們可以將馨又心超市的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分：按照消費(fèi)者的需求劃分：178。并且，作為第一大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的丹尼斯正逐漸得到消費(fèi)者的信任，這樣都大大提升馨又心超市競(jìng)爭(zhēng)壓力和投資的風(fēng)險(xiǎn)。威脅為了搶到更多的顧客，維客多和思達(dá)及丹尼斯必將采取措施招攬顧客，競(jìng)爭(zhēng)力度將繼續(xù)加大。目前信息學(xué)院門(mén)前的房地產(chǎn)項(xiàng)目即將竣工，帶來(lái)的是即將進(jìn)行房產(chǎn)銷售的工作，由于當(dāng)前大學(xué)城發(fā)展?fàn)顩r還不是很好，因此房子價(jià)格相對(duì)較低，這將拉動(dòng)大量的買房者來(lái)此定居生活，由此帶動(dòng)人口的流動(dòng)，以及人口數(shù)量的增加。因?yàn)?，馨又心超市的?guī)模相對(duì)較大、服務(wù)相對(duì)更加正規(guī)，所以，超市投入的成本也比較大。所以，相對(duì)而言馨又心超市在大學(xué)城市場(chǎng)有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因?yàn)槠渌囊恍┬〕泻捅憷隂](méi)有馨又心超市這樣齊全的商品品類，因此，消費(fèi)者在選擇非食品商品時(shí)，會(huì)選擇類似于馨又心超市這樣的商品品類相對(duì)較全的超市。三、SWOT分析優(yōu)勢(shì)馨又心超市的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)商品的品類、超市規(guī)模、裝潢相對(duì)有和相對(duì)正規(guī)的服務(wù)方面。宏觀環(huán)境狀況學(xué)生、老師和北大學(xué)城附近的居民構(gòu)成了北大學(xué)城的主要消費(fèi)群體，這樣的消費(fèi)群體有著一定的特殊性。這些小超市只對(duì)馨又心超市的日常銷售基本的食品產(chǎn)生影響，總體看來(lái)，影響不是很大。所以，丹尼斯便利店對(duì)馨又心超市有著很大的沖擊，這也是馨又心超市在大學(xué)城市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。u 丹尼斯全日鮮便利店：這是丹尼斯的一個(gè)連鎖的門(mén)店，專門(mén)針對(duì)大學(xué)城設(shè)立的，這個(gè)超市有著好又多身上大部分的優(yōu)勢(shì)，并且有著很多明顯的馨又心沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)狀況隨著時(shí)間的推移，馨又心超市的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)也越來(lái)越多，越來(lái)越構(gòu)成威脅。而相對(duì)來(lái)說(shuō)，馨又心超市要占有一定的優(yōu)勢(shì)，比如它的商品品類比這些小超市更加的齊全，很多人購(gòu)買日常用品都到這些日常生活商品品類比較齊全的地方購(gòu)買。和這些差不多的就是設(shè)在小區(qū)周圍服務(wù)小區(qū)居民的小超市，這些小超市主要以煙、酒、食品為主。產(chǎn)品狀況北大學(xué)城市場(chǎng)中的超市主要是以小型超市或一些便利店為主，這主要是因?yàn)楸贝髮W(xué)城這邊消費(fèi)群體的特殊性導(dǎo)致的。從超市銷售商品的價(jià)格來(lái)看，馨又
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