國際市場進入策略ppt課件-文庫吧資料
2025-05-15 22:27本頁面
【正文】 進入國際市場或擴大國際市場營銷 ? （ 1）企業(yè)目標 ? （ 2）機會 ? （ 3）能力 第八章 國際市場進入策略 － 李艷麗 5 企業(yè)走向國際化的動因 ? 主動動因 ? 獲利 ? 獨特的產(chǎn)品 ? 技術(shù)優(yōu)勢 ? 獨享的信息 ? 規(guī)模經(jīng)濟 ? 市場規(guī)模 ? 被動動因 ? 競爭壓力 ? 生產(chǎn)過剩 ? 國內(nèi)銷量減少 ? 設(shè)備過剩 ? 國內(nèi)市場飽和 ? 接近國際客戶和港口 第八章 國際市場進入策略 － 李艷麗 6 國際化過程中的變革引發(fā)因素 ? 企業(yè)內(nèi)部 ? 開明的管理層 ? 新的管理層 ? 內(nèi)部的重大事件 ? 企業(yè)外部 ? 需求 ? 其他公司 ? 國內(nèi)分銷商 ? 銀行 ? 商會 ? 政府行為 ? 出口代理商 ? 出口管理公司 ? 貿(mào)易公司 第八章 國際市場進入策略 － 李艷麗 7 ? 企業(yè)如何進入國際市場：間接出口、直接出口、許可證貿(mào)易、合資、獨資、在國外市場生產(chǎn) ? 進入哪些國家市場 ? （ 1）市場需求及潛力 ? （ 2）國際營銷環(huán)境 ? （ 3）競爭能力 ? 企業(yè)如何進行市場營銷管理 ? （ 1）提供什么產(chǎn)品 ? （ 2）怎樣定價 ? （ 3）怎樣促銷 ? （ 4）銷售渠道如何安排 第八章 國際市場進入策略 － 李艷麗 8 進入國際市場的模式 ? 進入國際市場模式的類型 ? 出口進入模式 ? （ 1）間接進入模式 ? （ 2）直接進入模式 第八章 國際市場進入策略 － 李艷麗
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