國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略ppt課件(留存版)
【正文】 市場(chǎng)進(jìn)入策略 － 李艷麗 6 國(guó)際化過(guò)程中的變革引發(fā)因素 ? 企業(yè)內(nèi)部 ? 開(kāi)明的管理層 ? 新的管理層 ? 內(nèi)部的重大事件 ? 企業(yè)外部 ? 需求 ? 其他公司 ? 國(guó)內(nèi)分銷商 ? 銀行 ? 商會(huì) ? 政府行為 ? 出口代理商 ? 出口管理公司 ? 貿(mào)易公司 第八章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略 － 李艷麗 7 ? 企業(yè)如何進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)：間接出口、直接出口、許可證貿(mào)易、合資、獨(dú)資、在國(guó)外市場(chǎng)生產(chǎn) ? 進(jìn)入哪些國(guó)家市場(chǎng) ? （ 1）市場(chǎng)需求及潛力 ? （ 2）國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境 ? （ 3）競(jìng)爭(zhēng)能力 ? 企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷管理 ? （ 1）提供什么產(chǎn)品 ? （ 2）怎樣定價(jià) ? （ 3）怎樣促銷 ? （ 4）銷售渠道如何安排 第八章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略 － 李艷麗 8 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的模式 ? 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)模式的類型 ? 出口進(jìn)入模式 ? （ 1）間接進(jìn)入模式 ? （ 2）直接進(jìn)入模式 第八章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略 － 李艷麗 9 ? 合同進(jìn)入模式 ? （ 1）許可證模式：指企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)向國(guó)外法人單位轉(zhuǎn)讓其工業(yè)產(chǎn)權(quán)（如專利、商標(biāo)、配方等無(wú)形資產(chǎn)）的使用權(quán)，以獲得提成或其他補(bǔ)償 第八章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略 － 李艷麗 10 ? 許可模式分為以下幾種 ? 獨(dú)占許可 ? 排他許可 ? 普通許可 ? 區(qū)分許可：被許可方有可轉(zhuǎn)讓的權(quán)利 ? 交叉許可 第八章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略 － 李艷麗 11 ? 許可經(jīng)營(yíng)的評(píng)估 ? 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)不
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1