聯(lián)縱智達錢江啤酒—c008中華啤酒世界杯促銷方案-文庫吧資料
2025-05-13 22:31本頁面
【正文】 主要載體之一（內(nèi)容見附件）。8．2．軟文軟文的炒作在本次活動中起著至關(guān)重要的作用。2) 中期以軟文為主，每周登1－2篇軟文，硬廣告視機而定。2%（5000個）1：25031.突尼斯2%（5000個）1：25032.沙特阿拉伯2%（5000個）1：300 說明：以下均按照C方案設(shè)計七、活動實施步驟序號工作內(nèi)容完成時間責(zé)任人協(xié)助人備注1.方案最后確定，完稿03/22聯(lián)縱智達錢啤需錢啤討論通過2.設(shè)計、落實瓶蓋印制03/31錢啤按一致通過的比例3.瓶貼（背貼）文案設(shè)計、印刷03/31錢啤聯(lián)縱智達文案由聯(lián)縱智達提供4.POP文案及風(fēng)格設(shè)計03/26聯(lián)縱智達錢啤需錢啤討論通過5.POP設(shè)計與印刷（約5萬張）04/05錢啤6.活動說明（傳單）文案設(shè)計03/26聯(lián)縱智達錢啤發(fā)給中間商（含零售）7.活動說明（傳單）印刷5000份04/05錢啤8.活動廣告文案與媒體落實04/10聯(lián)縱智達錢啤杭州市外由錢啤落實9.“世界杯”產(chǎn)品生產(chǎn)04/05開始錢啤10.“世界杯”產(chǎn)品投放市場04/10錢啤“傳單”一并下發(fā)11.活動POP最大范圍、最大密度張貼04/10開始錢啤聯(lián)縱智達直接影響活動效果！12.各區(qū)域媒體廣告少量跟進04/20開始錢啤聯(lián)縱智達方案由聯(lián)縱智達提供13.隨時解答經(jīng)銷商及消費者電話疑問04/05開始錢啤預(yù)留咨詢電話14.售賣進程中隨時應(yīng)對“意外”事件全程錢啤聯(lián)縱智達“隨機應(yīng)變”15.隨著“世界杯”進程配合宣傳全程聯(lián)縱智達錢啤“隨機應(yīng)變”16.“世界杯”結(jié)束，協(xié)助經(jīng)銷商兌獎06/30開始錢啤聯(lián)縱智達17.收集消費者寄來或送來的全套瓶蓋07/01開始錢啤詳見相關(guān)細則18.集中給一批兌換獎項（啤酒）07/01開始錢啤零售與二批逐級兌換19.集中兌現(xiàn)大獎并當(dāng)場抽取特獎08/01左右錢啤聯(lián)縱智達現(xiàn)場要“搞大”20.相應(yīng)媒體報道08/01之后聯(lián)縱智達錢啤八、媒體計劃考慮到本次促銷活動的費用不夠充足，故，暫不考慮慮電視和廣播等“昂貴”媒體廣告,少量配以報紙媒體（硬廣告＋軟文），而是以POP、瓶貼（背貼）、口頭傳播為主。2%（5000個）1：25029.塞內(nèi)加爾2%（5000個）1：12525.烏拉圭2%（5000個）1：12526.斯洛文尼亞總計100個（或50萬個里放1個）1：15027.美國2%（4000個）1：6619.瑞典3%（4000個）1：6620.南非2%（4000個）1：6617.愛爾蘭5%（1500個）1：108.葡萄牙5%（1500個）1：119.喀麥隆5%（3000個）1：3310.巴拉圭5%（3000個）1：4011.尼日利亞5%（3000個）1：5012.波蘭5%（3000個）1：5013.克羅地亞5%（3000個）1：5014.厄瓜多爾3%（1500個）1：85.西班牙2.意大利3%（1500個）1：53.法國希爾”開出的賠率說明1.阿根廷3%（1500個）1：4比例設(shè)計依據(jù)：按照威廉希爾開出的冠軍賠率，前五名獲得冠軍的可能性相對較大，因此將其瓶蓋預(yù)埋比率設(shè)為本次活動的基本預(yù)算，即，3％；而后17支球隊獲得冠軍的可能性幾乎為零，若將其瓶蓋投放多了，會讓消費者認為被“?！保虼?，應(yīng)將此類球隊的瓶蓋比例放到最低，即，2％或3％（斯洛文尼亞不引人注意，作為大獎“變壓器”較合適，總計投放100
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