【摘要】第十章消費者購買決策過程第一節(jié)消費者決策的類型一、購買決策的含義及特點(一)含義購買決策是指消費者作為決策主體,為了實現(xiàn)滿足需求這一特定目標,在購買過程中進行的評價、選擇、判斷、決定等一系列活動。(二)特點?決策主體的單一性?決策范圍的有限性?影響決策因素的復雜性?決策內容的
2025-03-13 13:32
【摘要】第十二章消費者購買決策,消費者行為學,霍金斯的消費者行為總體模型,,2,主題內容,第一節(jié)消費者決策概述第二節(jié)消費者決策過程,主題內容,第一節(jié)消費者決策概述第二節(jié)消費者決策過程,12.1.1消費者決策d...
2024-10-20 20:54
【摘要】第九講消費者購買決策過程(二)?一、非計劃購買?二、店鋪選擇?三、購買后沖突?四、消費者滿意與不滿?五、產品處置一、非計劃購買?非計劃購買:?不考慮決策的后果,無知覺的反應行為。低參與度是指在突發(fā)念頭基礎上的購買欲望或在“強烈沖動”基礎上的行
2025-03-13 13:30
【摘要】第十二章消費者購買決策消費者行為學霍金斯的消費者行為總體模型2主題內容?第一節(jié)消費者決策概述?第二節(jié)消費者決策過程主題內容?第一節(jié)消費者決策概述?第二節(jié)消費者決策過程消費者決策de含義消費者決策是消費者在可供選擇的若干種購買方案中選定一種合理方案的過程。
2025-03-02 14:31
【摘要】第二講消費者購買決策過程?購買決策過程與類型?認識問題?搜集信息?評價與選擇?購買?購后行為問題:1、消費者購買決策需要分類嗎?怎么分?2、消費者購買決策的過程是一個什么樣的過程?一、購買決策過程與類型?購買決策過程的參與者?發(fā)起者(Initiator)?影
2025-03-13 13:38
【摘要】第三節(jié)消費者的購買決策過程?消費者購買心理活動過程?消費者購買決策過程消費者購買心理活動過程?對商品的感知過程?對商品的注意過程?對商品的思維過程?對商品的情緒過程消費者購買的決策過程?確定
2025-01-16 17:25
【摘要】第三章消費者市場消費者市場?第一節(jié)消費者市場概述?第二節(jié)消費者行為模式及影響因素?第三節(jié)消費者購買行為與購買決策過程第一節(jié)消費者市場概述?一、消費者市場的含義及特點?二、消費品的分類一、消費者市場的含義及特點消費者市場是指消費者個人或家
2025-03-08 01:57
【摘要】消費者購買決策分析?決策類型–從消費者決策類型上看,汽車的購買屬于高度購買介入的擴展型購買決策。特點是:?需要進行內部信息收集和外部信息收集?評價的屬性多樣化?復雜的決策規(guī)則?較多的備選方案?購后有復雜評價以及評價沖突消費者購買決策分析?評價標準的開發(fā)–間接法:知覺映像圖(例)知名品牌
2025-05-18 09:07
【摘要】引例:商品選擇的痛苦?2021年新浪網上有一篇題為《牛哄哄:商品選擇的痛苦》的文章。?牛哄哄本來抱著“便宜未必貨劣”的看法想為自己選購一臺數(shù)碼相機,可是面對琳瑯滿目的品牌,最終他還是向“自己不是產品專家”這個事實低頭了,采納“一分錢一分貨”的標準購買了一臺知名品牌的數(shù)碼相機,得出“世間之事,莫難于購物”的感慨。?
【摘要】第四章消費者的購買決策與行為?第一節(jié)消費者購買決策?第二節(jié)消費者購買行為?學習目的與要求:?1、掌握消費者購買決策內容、方式和類型,理解消費者購買決策對購買行為的影響;?2、理解并掌握消費者購買行為的各種理論原理及其觀點;?3、理解并掌握消費者各種購買行為的類型;?4、理解并掌握消費者購
2024-08-29 01:37
【摘要】1?消費者的購買角色?消費者購買決策過程?影響消費者購買的因素第四單元廣告與消費者行為2?發(fā)起者(Initiator)?影響者(Influencer)?決定者(Decider)?購買者(Buyer)?使用者(User)消費者的購買角色3消費者的購買決策過程確認需
2024-10-25 14:24
【摘要】Slide3-1第二章企業(yè)購買決策和購買行為Business-2-BusinessMarketingMKT(企業(yè)間營銷)Slide3-2主要討論?企業(yè)購買的重要性?企業(yè)購買的主要類型?企業(yè)購買階段?企業(yè)購買決策中心Business-2-BusinessMarketi
2025-03-12 05:45
【摘要】高等教育出版社設計創(chuàng)作:王旭、吳健安市場營銷學教學課件高等學校工商管理類核心課程教材設計創(chuàng)作:王旭吳健安1/21/20231Ch05消費者市場和購買行為分析高等教育出版社設計創(chuàng)作:王旭、吳健安第五章消費者市場和購買行為分析●第一節(jié)消費者市場與消費者行為模式●第二節(jié)影響
2025-01-17 14:01
【摘要】第三章消費者市場消費者市場?第一節(jié)消費者市場概述?第二節(jié)消費者行為模式及影響因素?第三節(jié)消費者購買行為與購買決策過程第一節(jié)消費者市場概述?一、消費者市場的含義及特點?二、消費品的分類一、消費者市場的含義及特點消費者市場是指消費者個人或家庭為個人消費而
2025-01-15 00:10
【摘要】消費者購買決策消費者購買行為模式1消費者購買決策類型2消費者購買決策過程3消費者購買行為模式?消費者購買行為研究內容——7OS架構?消費者購買行為模式——S—O—R模式?消費者購買行為的主要變數(shù)的確定思考:請以皮鞋為例,對其購買行為變量進行分析。消費者購買決策類
2025-03-08 01:56