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診斷中國經(jīng)銷商ppt課件-文庫吧資料

2025-05-09 08:47本頁面
  

【正文】 賺錢的產(chǎn)品不好賣。 ( 1)要求廠家派營銷專家來現(xiàn)場會診(遇到問題 時) ( 2)要求廠家來培訓(xùn)師現(xiàn)場培訓(xùn)(提高自己業(yè)務(wù)人 員的操作技能和技巧) ( 3)要求技術(shù)人員來現(xiàn)場指導(dǎo)(做產(chǎn)品的技術(shù)培訓(xùn) 和技術(shù)服務(wù)) ( 4)要求高層現(xiàn)場管理指導(dǎo)(幫助建立一套良好的管理體系) ( 5)要求廠家業(yè)務(wù)人員的運(yùn)作(幫助開發(fā)市場和新產(chǎn)品推廣) ( 6)要求廠家指導(dǎo)新產(chǎn)品的市場運(yùn)作方案、推廣模式等等。 ( 2)弱勢的廠家,可能是扶不起的 “ 阿斗 ” ,辛辛苦 苦幾十年,一夜回到解放前。 一、經(jīng)銷商為什么總是做不大? 三、典型現(xiàn)象 3:只會鋪貨,不會推廣 營銷=買+賣;一般總經(jīng)銷只注重通路環(huán)節(jié),不注重消費(fèi)環(huán)節(jié) ( 1)只會鋪貨:將產(chǎn)品鋪向通路二批或者是終端就認(rèn)為完成了產(chǎn) 品推廣任務(wù)(產(chǎn)品的鋪市率、單點(diǎn)的鋪貨量、產(chǎn)品陳列等關(guān) 注不夠) ( 2)不會推廣:最終對產(chǎn)品買單負(fù)責(zé)的恰恰是消費(fèi)者,這就要求 產(chǎn)品運(yùn)作過程中找到產(chǎn)品的消費(fèi)訴求點(diǎn)或者說給消費(fèi)者提供 一個購買自己產(chǎn)品的理由。 ( 4)找到適合自己的管理模式:自己干(熟悉并掌控市場)-
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