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行業(yè),產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析-文庫吧資料

2025-05-09 08:40本頁面
  

【正文】 競(jìng)爭對(duì)手分析 1 產(chǎn)生激烈競(jìng)爭的因素 2 第三章 第二節(jié) 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析模型 二 .現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭 產(chǎn)生激烈競(jìng)爭的因素 第三章 第二節(jié) 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析模型 二 .現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭 如果行業(yè)處于快速成長期,企業(yè)則忙于集中現(xiàn)有資源去滿足日益擴(kuò)大的客戶群。 ?政府政策 (郵電、銀行、保險(xiǎn)) 法律和政策限制是最直接的進(jìn)入障礙。 ?學(xué)習(xí)或經(jīng)驗(yàn)曲線 指單位生產(chǎn)成本隨經(jīng)驗(yàn)的增加而降低。 ?原材料來源優(yōu)勢(shì) 對(duì)于新進(jìn)入者來說,現(xiàn)有企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)質(zhì)的原材料,而且與供應(yīng)商建立了良好的關(guān)系,要取得原材料來源優(yōu)勢(shì)并不是在短時(shí)間內(nèi)就能完成的。 缺乏關(guān)鍵的專利和技術(shù)往往會(huì)阻礙進(jìn)入。如提供相對(duì)較低的價(jià)格或是性能更好的產(chǎn)品。 如果轉(zhuǎn)化成本太高,消費(fèi)者往往就會(huì)被鎖定在現(xiàn)有企業(yè)所提供的產(chǎn)品。 分銷商往往不愿意經(jīng)銷消費(fèi)者尚未認(rèn)知接受的新產(chǎn)品。 (鋼鐵行業(yè)) 第三章 第二節(jié) 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析模型 一 .潛在進(jìn)入者的威脅 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 進(jìn)入壁壘 差異化與客戶忠誠 資金需求 分銷渠道 轉(zhuǎn)換成本 與規(guī)模無關(guān)的成本優(yōu)勢(shì) 分銷渠道 第三章 第二節(jié) 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析模型 一 .潛在進(jìn)入者的威脅 潛在進(jìn)入者進(jìn)入一個(gè)新的行業(yè),需要確保其產(chǎn)品的分銷渠道。除此之外,進(jìn)入新行業(yè)所需的人力資源、客戶資源也會(huì)給新進(jìn)入者帶來困難。 生產(chǎn)所需的工廠設(shè)備、原材料采購和產(chǎn)品的庫存、營銷等都需要大量的資本投入。新進(jìn)入者不得不承受緩慢的收入增長、較高的成本和較低利潤甚至是虧損,無形中給企業(yè)帶來了特殊的風(fēng)險(xiǎn),如果進(jìn)入失敗的話,就會(huì)血本無歸。迫使進(jìn)入者花費(fèi)大量資金來消除顧客對(duì)現(xiàn)有品牌的忠誠度,然后建立自己的顧客群。這樣就形成了進(jìn)入壁壘。 通常體現(xiàn)為特定的品牌。 如果進(jìn)入規(guī)模較大,則需要大量的資金,它將承擔(dān)與大規(guī)模投資相對(duì)應(yīng)的高風(fēng)險(xiǎn),此外,產(chǎn)品供應(yīng)的增加會(huì)壓低 市場(chǎng)上的 產(chǎn)品價(jià)格 , 因此引來現(xiàn)有企業(yè)的報(bào)復(fù); 如果規(guī)模較小,它們又會(huì)處于缺乏成本優(yōu)勢(shì)的地位。 進(jìn)入壁壘 差異化與客戶忠誠 資金需求 分銷渠道 轉(zhuǎn)換成本 與規(guī)模無關(guān)的成本優(yōu)勢(shì) 圖 32 規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng) 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 第三章 第二節(jié) 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析模型 一 .潛在進(jìn)入者的威脅 規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指當(dāng)企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品增加時(shí),單位產(chǎn)品的制造成本降低的現(xiàn)象。因?yàn)楦?jìng)爭者越多,現(xiàn)有企業(yè)越難保住市場(chǎng)份額、 越難 盈利。 企業(yè)進(jìn)入一個(gè)行業(yè)是因?yàn)樵撔袠I(yè)的某些企業(yè)正在賺取高額利潤。轉(zhuǎn)換成本的高低 現(xiàn)有企業(yè) 間的競(jìng)爭 第三章 第二節(jié) 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析模型 一 .潛在進(jìn)入者的威脅 不 在本行業(yè)但有能力進(jìn)入該行業(yè)的公司,是現(xiàn)有企業(yè)潛在的競(jìng)爭對(duì)手。是否具有價(jià)格上的優(yōu)勢(shì) 缺乏有效的替代品 買方的轉(zhuǎn)移成本高 供方處于該產(chǎn)業(yè)的壟斷地位 買方有能力實(shí)現(xiàn)后向一體化 買方利潤低 買方購買量占很大比例 轉(zhuǎn)換成本 固定成本和存貨成本 與規(guī)模無關(guān)的成本優(yōu)勢(shì) 對(duì)現(xiàn)有企業(yè)的報(bào)復(fù)的預(yù)期 分銷渠道 產(chǎn)品差異 第三章 第
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