[精選]廣告學(xué)概論-現(xiàn)代廣告學(xué)-文庫(kù)吧資料

【摘要】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務(wù)業(yè)性質(zhì)和任務(wù)；?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會(huì)中功能和作用；?了解廣告對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響。?對(duì)案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，從其歸屬上看，屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。但它不同于單純的一

2025-03-12 03:46

廣告學(xué)概論--廣告表現(xiàn)-文庫(kù)吧資料

【摘要】第七章廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意第一節(jié)廣告表現(xiàn)一、廣告表現(xiàn)的含義廣告表現(xiàn)，就是借助各種手段將廣告的構(gòu)思創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為廣告作品的過(guò)程，即創(chuàng)意的物化過(guò)程。廣告表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。廣告表現(xiàn)的好壞直接影響效果的表現(xiàn)。（一）廣告表現(xiàn)的內(nèi)容有一定的范圍；（特定內(nèi)容）（二）廣告表現(xiàn)是一種創(chuàng)造性活

2025-02-27 10:36

廣告學(xué)廣告戰(zhàn)略ppt課件-文庫(kù)吧資料

【摘要】第四章廣告戰(zhàn)略第一節(jié)廣告戰(zhàn)略的基本內(nèi)容第二節(jié)廣告戰(zhàn)略選擇第三節(jié)兩種廣告戰(zhàn)略思維第一節(jié)廣告戰(zhàn)略的基本內(nèi)容?一、廣告戰(zhàn)略含義?廣告戰(zhàn)略是指對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)指導(dǎo)思想、目的、原則的宏觀運(yùn)籌與謀劃。依據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷總體戰(zhàn)略，制定出具有全局性和較長(zhǎng)時(shí)期指導(dǎo)意義的廣告運(yùn)作決策。①以市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略為核心，具有明確的廣告目的

2025-01-24 15:40

廣告學(xué)復(fù)習(xí)資料-文庫(kù)吧資料

【摘要】復(fù)習(xí)要點(diǎn)：?市場(chǎng)細(xì)分、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、廣告策略、創(chuàng)意思維、文案寫(xiě)作、媒體選擇第十章廣告受眾2、學(xué)習(xí)與勸服:消費(fèi)者如何處理信息認(rèn)知理論：把學(xué)習(xí)過(guò)程看作大腦記憶、思考和合理地應(yīng)用知識(shí)來(lái)解決實(shí)際問(wèn)題的過(guò)程。條件理論或刺激-反應(yīng)理論：將認(rèn)知看作是試錯(cuò)過(guò)程勸服的促銷傳播途徑：v有意勸服路徑（勸服的中心路徑）v無(wú)意勸服路徑3、消費(fèi)者動(dòng)機(jī)過(guò)程v動(dòng)

2025-06-16 00:33

廣告學(xué)復(fù)習(xí)資料-文庫(kù)吧資料

【摘要】廣告的定義由可識(shí)別的出資人通過(guò)媒介進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品（商品、服務(wù)和觀點(diǎn)）的、有償?shù)?、有組織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播活動(dòng)，廣告是營(yíng)銷傳播的工具之一，它不僅限于商業(yè)范疇，它所營(yíng)銷的不僅僅是商品和服務(wù)，也包括觀念和主張。是一個(gè)整體的運(yùn)動(dòng)模式、是一種營(yíng)銷傳播方式、是一種重要的社會(huì)結(jié)構(gòu)，它既是營(yíng)銷又是傳播。廣告的功能與作用營(yíng)銷：廣告的工具性功能與作用（廣告的本質(zhì)功能

2025-04-23 01:07

廣告學(xué)培訓(xùn)資料-文庫(kù)吧資料

【摘要】第一章廣告概述1.廣告的概念【識(shí)記】：是付費(fèi)的信息傳播模式，其目的在于推廣商品和服務(wù)，影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為，以取得廣告主所預(yù)期的效果。2.廣告核心內(nèi)容【領(lǐng)會(huì)】：(1)廣告行為的主體：廣告主，也稱廣告客戶(2)商業(yè)是有償?shù)?，這是廣告與新聞、公告的區(qū)別(3)是非人員的銷售推廣活動(dòng)(4)傳播的信息不僅是關(guān)于商品的，還應(yīng)包括觀念和服務(wù)的(5)廣告主往往對(duì)發(fā)布

2025-04-12 03:05

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告學(xué)導(dǎo)論-文庫(kù)吧資料

【摘要】2023年7月?學(xué)習(xí)目標(biāo)：?理解廣告的定義?了解廣告與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系?理解廣告的作用?廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所具有的投入產(chǎn)出特征。這是廣告的本質(zhì)特征，是界定什么是廣告的出發(fā)點(diǎn)。?新聞與廣告的區(qū)別在于新聞對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。?指研究和揭示進(jìn)行成功廣告的一般規(guī)律、方法與技巧的學(xué)科。廣告學(xué)涉及跨度較大的

2025-01-15 10:45

[精選]中國(guó)廣告學(xué)之廣告學(xué)概論-文庫(kù)吧資料

【摘要】第一章廣告學(xué)概論2促銷方式公共關(guān)系廣告四種基本促銷方式營(yíng)業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語(yǔ)是“本店擁有英國(guó)最好的裁縫”第二家店不甘示弱，打出廣告語(yǔ)“本店擁有世界上最好的裁縫”請(qǐng)問(wèn)第三家店需要打出什么樣的廣告語(yǔ)才能在三家店中脫穎而出？

2025-03-12 03:47

[精選]廣告學(xué)概論-文庫(kù)吧資料

【摘要】廣告學(xué)概論作者：編寫(xiě)組責(zé)任編輯：李苗苗出版日期：2023年9月IDPN：308-2023-032課件章數(shù)：14第七章廣告專業(yè)運(yùn)作者：廣告公司第七章廣告專業(yè)運(yùn)作者：廣告公司?第一節(jié)廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置?第二節(jié)我國(guó)廣告公司的生態(tài)狀況?第三節(jié)廣告代理制?第四節(jié)廣告公司的收費(fèi)與

2025-03-09 13:58

廣告學(xué)概論--廣告創(chuàng)意-文庫(kù)吧資料

【摘要】第二節(jié)廣告創(chuàng)意一、如何理解廣告創(chuàng)意?（一）創(chuàng)意?大家看法–你認(rèn)為創(chuàng)意是什么？學(xué)者觀點(diǎn)A、美國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為創(chuàng)意就是好的點(diǎn)子。B、美國(guó)廣告學(xué)者AlbertSzentGyri認(rèn)為：創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)人們習(xí)以為常的事物的新的含義，“舊的元素，新的組合”。C、芝加哥

2025-05-08 13:43

廣告學(xué)作業(yè)ppt課件-文庫(kù)吧資料

【摘要】廣告學(xué)專業(yè)組員：郝升梁、劉東、李小虎、謝大衛(wèi)、肖成輝、葉橋日期：2022年11月12日本組介紹產(chǎn)品：iPhone5CiPhone5c是蘋(píng)果公司（Apple）在2022年9月推出的一款智能手機(jī)。北京時(shí)間2022年9月11日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果在公司總部加利福尼亞州庫(kù)比蒂諾舉行發(fā)布會(huì)。iPhone5c采用4

2025-05-13 22:02

廣告學(xué)二復(fù)習(xí)資料-文庫(kù)吧資料

【摘要】《廣告學(xué)二》復(fù)習(xí)綱要十二廣告管理與法規(guī)P317,依照廣告管理法律,法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定,對(duì)廣告行業(yè)和廣告活動(dòng)實(shí)施的指導(dǎo),監(jiān)督,協(xié)調(diào)與控制.:具有多層次的特點(diǎn),多層次是指政府行政立法管理,廣告行業(yè)自律和廣告社會(huì)監(jiān)督的多層次協(xié)同管理.(識(shí)記):-------由廣告行政管理,廣告審查制度,標(biāo)志著我國(guó)廣告制度的正式建立(領(lǐng)會(huì))

2025-04-30 22:19

廣告學(xué)專業(yè)社會(huì)實(shí)踐報(bào)告-文庫(kù)吧資料

【摘要】第一篇：廣告學(xué)專業(yè)社會(huì)實(shí)踐報(bào)告 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)踐報(bào)告 班級(jí)：廣告學(xué)09春姓名：王丙宣 一．實(shí)習(xí)的基本情況 實(shí)習(xí)時(shí)間： 2010年9月6日——10月17日 實(shí)習(xí)地點(diǎn)： 西安口語(yǔ)...

2024-10-28 12:51

廣告學(xué)概論,ppt課件-文庫(kù)吧資料

【摘要】廣告客戶消費(fèi)大眾信息反饋廣告控制廣告媒體廣告代理公司一、廣告的功能　　廣告的功能是指廣告的基本效能，也就是指廣告以其所傳播的內(nèi)容對(duì)所傳播的對(duì)象和社會(huì)環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響。研究廣告的功能實(shí)際上就是研究廣告能達(dá)到什么目的?！?一)廣告推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)物質(zhì)文明進(jìn)步的作用　　廣告是隨著人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展而產(chǎn)生并不斷更新。　　在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告事業(yè)

2025-05-11 18:43

廣告學(xué)概論ppt課件-文庫(kù)吧資料

【摘要】廣告學(xué)概論Advertising東北師范大學(xué)文學(xué)院新聞系馬曉虹office:B310tel:13596191119email:主要參考書(shū)目?倪寧編著《廣告學(xué)教程（第二版）》，中國(guó)人民大學(xué)出版社?陳培愛(ài)主編《廣告學(xué)概論》，高等教育出版社?苗杰《現(xiàn)代廣告學(xué)（第三版）》，中國(guó)人民大學(xué)出版社

2025-04-19 00:00

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