廣告學(xué)復(fù)習(xí)資料-文庫(kù)吧資料
2025-06-16 00:33本頁(yè)面
【正文】 沖洗作業(yè) 、轉(zhuǎn)磁（TC) 、初剪 （粗剪）216。 制作：拍攝167。 召開(kāi)制作前期會(huì)議（PPM）216。 客戶確認(rèn)216。 腳本說(shuō)明216。 電影膠片廣告（CF）、錄像帶廣告（VCM)電視廣告制作過(guò)程167。 實(shí)景廣告、動(dòng)畫(huà)廣告167。 貼片廣告、插播廣告167。 控制制作成本（三）電視廣告分類167。 狗牙 、鬼影 、出血 、爆機(jī) 二、電子媒介廣告的制作（一）電子媒介廣告制作過(guò)程的管理167。 開(kāi)印前階段：剝版、陰圖與印版167。 預(yù)備階段：策劃項(xiàng)目167。雙方的法律部再對(duì)文案和美術(shù)元素進(jìn)行嚴(yán)格審查，以免發(fā)生問(wèn)題，最后，企業(yè)的高層主管對(duì)選定的概念和正文進(jìn)行審核。印刷廠常把拼版稱為照相制版（cameraready art）。D、樣本：體現(xiàn)手冊(cè)、多頁(yè)材料或售點(diǎn)陳列被拿在手上的樣子和感覺(jué)。B、大樣：在大樣中，美工畫(huà)出實(shí)際大小的廣告，提出候選標(biāo)題和副標(biāo)題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告設(shè)計(jì)與制作過(guò)程：創(chuàng)意與認(rèn)可A、小樣（thumbnail），是美工用來(lái)具體表現(xiàn)布局方式的大致效果圖（大約34英寸）。（前提：針對(duì)同一個(gè)人口群）媒介排期方法持續(xù)式：適用于消費(fèi)者定期購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品脈沖式：適用于季節(jié)性或其他周期性購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品起伏式：適合于一年中需求波動(dòng)較大的產(chǎn)品路障式：資金少，在同一時(shí)間，多個(gè)頻道間歇式：很少時(shí)段用來(lái)投放廣告集中式：如同一廣播網(wǎng)的黃金時(shí)段每半個(gè)小時(shí)播一次第八章 廣告制作一、印刷廣告的制作（一）、制作過(guò)程的管理印刷制作經(jīng)理的職能 A、策劃與組織 B、指導(dǎo)與控制控制制作成本流程控制：布局圖（layout)的功用167。CPM的計(jì)算:成本247。組合媒介的增效效應(yīng)（整體大于局部之和）在取得最初到達(dá)率之后，以比較便宜的二級(jí)媒體維持重復(fù)暴露。在四周內(nèi)，平均頻次達(dá)到3就可以獲得有效頻次，最佳程度是6次，超過(guò)8次就會(huì)對(duì)訊息產(chǎn)生厭倦。到達(dá)率=平均頻次例：40%的收音機(jī)用戶四周內(nèi)平均收聽(tīng)四次廣告，毛評(píng)點(diǎn)（到達(dá)率平均頻次）是多少讓更多的人看到或聽(tīng)到廣告（到達(dá)率），還是讓更少的人更經(jīng)常常看到或聽(tīng)到廣告（頻次）有效到達(dá)率：為了達(dá)到廣告效果，最低限度的到達(dá)率。測(cè)量媒體計(jì)劃總強(qiáng)度或總壓力? 到達(dá)率與頻次到達(dá)率：任意指定的一段時(shí)間內(nèi)（通常是為四周）至少接觸過(guò)某一媒介一次的不同個(gè)人或家庭的總和。覆蓋率：某個(gè)媒體機(jī)構(gòu)的媒體力量（如電視臺(tái)的整體節(jié)目、某個(gè)雜志的讀者群）視聽(tīng)率:某一特定廣告時(shí)間或廣告空間的廣告價(jià)值? 毛評(píng)點(diǎn)（GRPs，Gross Rating Points)在廣告媒體排期表中的個(gè)別視聽(tīng)率的總數(shù)。 選擇一些專在酒吧，餐廳免費(fèi)派發(fā)的流行雜志，如That’s Shanghai，Shanghai Talk，Beijing Scene，Metro和Clueless in Guangzhou，在其有關(guān)千禧年資訊的文章前后放置嘉士伯千禧年的信息，直接對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行訴求。在介紹非常前衛(wèi)的銳舞音樂(lè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，帶出嘉士伯千禧年派對(duì)的信息，并與聽(tīng)眾作一個(gè)互動(dòng)的交流，凡答對(duì)問(wèn)題者可得到派對(duì)門(mén)票及嘉士伯精美禮品。選擇一些歐美及港臺(tái)的流行歌曲精品 ，VCD碟面與包裝均由嘉士伯進(jìn)行設(shè)計(jì) ；此VCD也由嘉士伯在賣場(chǎng)中向消費(fèi)者直接派發(fā)；在音像世界的封面，運(yùn)用了跨版的嘉士伯千禧派
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