【正文】 示民間非遺文化和手工藝品精品加工的區(qū)域，使其能身臨其境了解民間藝術(shù)及民間藝術(shù)品誕生的過程。在藝博園總體功能布局上，體現(xiàn)大氣和諧；在分區(qū)功能布局上，體現(xiàn)精致和諧。注重資源綜合利用和環(huán)境保護(hù)，盡量減少對(duì)周圍生產(chǎn)、生活和交通的影響。藝博園功能布局應(yīng)充分結(jié)合**現(xiàn)狀，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)。工藝美術(shù)區(qū)、文化創(chuàng)意區(qū)、會(huì)展表演區(qū)、游客接待中心等可以相對(duì)集中地布置在獨(dú)立的區(qū)域或地段內(nèi)。在藝博園功能規(guī)劃中，最主要的是處理好展覽區(qū)和商業(yè)區(qū)之間的關(guān)系。第五章 藝博園項(xiàng)目功能布局分析及建設(shè)方案分析藝博園規(guī)劃應(yīng)遵循以下原則：功能分區(qū)及其各項(xiàng)指標(biāo)應(yīng)滿足**市規(guī)劃要求。因此，藝博園的建設(shè)具備良好的政策條件和經(jīng)濟(jì)條件。 藝博園建設(shè)的政策和經(jīng)濟(jì)條件藝博園的建設(shè)是符合國(guó)家“十二五”規(guī)劃要求，是在“推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，提升國(guó)家文化軟實(shí)力”的大背景下建立的。 藝博園具體位置的環(huán)境、河流、氣候、地址等條件藝博園所在地天然資源及其豐富，山、水美不勝收，這里土壤肥沃、水系密布、空氣清新、氣候宜人，有天府之國(guó)和天府之源的美稱，項(xiàng)目所在地水資源豐富，附近有江安河、走馬河、徐堰河、柏木河、金馬河等5條河流穿境而過。**已形成光學(xué)原件、電力、水泥及其制品，硫酸、磷酸、磨料、木地板、石英砂的產(chǎn)業(yè)，其中以建材、光學(xué)鏡片和木地板為支柱產(chǎn)業(yè)。這些文化需要傳播，也就為藝博園的修建提供了有利條件。**氣候條件**，年降水量適中，年均為1234毫米，平均日照1050小時(shí)，全年無霜期260天。 建設(shè)項(xiàng)目所在區(qū)域供水條件**境內(nèi)水資源豐富，有江安河、走馬河、徐堰河、柏木河、金馬河等5條河流穿境而過，可保證項(xiàng)目用水的需要。 建設(shè)項(xiàng)目所在區(qū)域供電條件**電辦資源豐富，有7座水電站，總裝機(jī)容量21000千瓦。**交通條件**境內(nèi)已形成三橫(市區(qū)三環(huán)路、都汶高速公路過境段、聚興路)，五縱(成灌高速公路、成灌快鐵、213國(guó)道、灌溫路過境和天府大道)的交通格局，鎮(zhèn)域內(nèi)公路總長(zhǎng)度26公里，其中高等級(jí)公路16公里。**，轄17個(gè)行政村和一個(gè)居民委員會(huì)。按照試點(diǎn)規(guī)劃，**是集政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，以農(nóng)產(chǎn)品集散、加工為主的**市衛(wèi)星城鎮(zhèn)。**。同時(shí)也有**至**線路，使******連為一體。年平均最大相對(duì)濕度80?！妗嬷g。**市在地質(zhì)構(gòu)造體系上，屬華夏構(gòu)造體系，跨**平原和龍門山地區(qū)兩個(gè)不同自然地理區(qū)，地貌單元屬岷江沖積扇一級(jí)階地。**市地跨川西龍門山地帶和**平原岷江沖積扇扇頂部位。第四章 藝博園項(xiàng)目建設(shè)條件分析 **市的建設(shè)條件狀況**坐落在**平原西部的岷江上，位于某市城西。藝博園規(guī)模龐大，功能復(fù)雜，不便于藝博園的系統(tǒng)管理，且藝博園內(nèi)有工藝品的制造要同時(shí)由藝博園對(duì)外銷售，使得管理難度加大。藝博園的修建，將有效帶動(dòng)旅游業(yè)，為旅游業(yè)的發(fā)展注入新鮮的血液，也將成為**市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，新的文化產(chǎn)業(yè)起飛平臺(tái)和新的文化旅游亮點(diǎn)。破解：利用**、**的品牌影響力，建設(shè)有特色的民間藝術(shù)藝博園，以帶動(dòng)**—某博覽園建設(shè)項(xiàng)目—**—**旅游黃金動(dòng)線的形成，形成強(qiáng)烈的旅游聚合效應(yīng)。破解：通過成立專業(yè)管理公司，引進(jìn)專業(yè)性經(jīng)營(yíng)公司對(duì)藝博園進(jìn)行有效管理。這種趨勢(shì)，必將為開展藝博園項(xiàng)目旅游開發(fā)開辟出一條光明的道路。隨著政府重視程度、社會(huì)關(guān)注程度的逐步提高，從政府到民眾，從實(shí)踐到理論界己掀起一股非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的申報(bào)、保護(hù)趨勢(shì)。當(dāng)前，我國(guó)各地相繼都掀起了保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的趨勢(shì)，黨中央和國(guó)務(wù)院及學(xué)界高度重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作。藝博園發(fā)展必須依托于**的文化旅游，而**的文化旅游檔次的提高必需依靠藝博園的發(fā)展。1982年，**作為****風(fēng)景名勝區(qū)的重要組成部分，被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)名單。總體而言藝博園的區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。此外，國(guó)道213線穿行而過，扼**平原進(jìn)入川西北高原的交通要沖，是川西旅游環(huán)線上的黃金地段，是**進(jìn)入**、九寨溝、黃龍、臥龍自然保護(hù)區(qū)、龍池國(guó)家森林公園、四姑娘山和米亞羅等著名風(fēng)景名勝區(qū)的必經(jīng)之路。**至**還有國(guó)內(nèi)第一條市域快鐵，可以直達(dá)聚源站點(diǎn)，車程僅30分鐘；此外還有成灌高速可快速達(dá)到**，交通方便；距**。開發(fā)藝博園的民間藝術(shù)文化，能夠?yàn)槊褡鍏^(qū)域特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力，將為**地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、振興旅游經(jīng)濟(jì)提供一次難得的機(jī)遇，使藝博園和**現(xiàn)有的旅游業(yè)達(dá)到共贏的局面。其具有保存完整，趣味性和參與性強(qiáng)的特點(diǎn)，適合求新求奇的旅游愛好者，也可滿足廣大人民尋根祭祖心理，有很高的旅游開發(fā)價(jià)值。藝博園的民間藝術(shù)文化極具魅力，旅游開發(fā)價(jià)值明顯。藝博園獨(dú)特的功能分布建成后的藝博園將是我國(guó)唯一的最大的手工工藝產(chǎn)品集中地，是全國(guó)唯一的民間手工工藝藝博園，是民間手工工藝最全面、最具權(quán)威性的傳習(xí)所，也是民間手工工藝藝術(shù)家的家園，同時(shí)藝博園借助優(yōu)越的自然環(huán)境建立了供人們休閑、娛樂、學(xué)習(xí)的場(chǎng)所，養(yǎng)生園的建立為游客提供一個(gè)休養(yǎng)生息的場(chǎng)地。工藝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)生態(tài)園將為工藝美術(shù)品的批量生產(chǎn)、加工、銷售提供條件。養(yǎng)生文化園區(qū)則為人們提供了一個(gè)修生養(yǎng)性，體驗(yàn)生活的場(chǎng)所。工藝美術(shù)商業(yè)區(qū)是藝博園休閑購(gòu)物與商業(yè)消費(fèi)區(qū)域，將為游客提供完善的商業(yè)、休閑及其它服務(wù)配套內(nèi)容，包括民族小吃精品一條街、工藝作坊街、迎祥里、酒店等。且在養(yǎng)生文化區(qū)周圍有人工湖?？傮w布局定位某博覽園建設(shè)項(xiàng)目一個(gè)是集休閑旅游為一體，同時(shí)結(jié)合文化、旅游與創(chuàng)意商業(yè)地產(chǎn)的綜合性項(xiàng)目。目標(biāo)客戶定位結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)定位可以將目標(biāo)客戶定為經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、注重生活品質(zhì)、有一定文化修養(yǎng)的成功人士，退休或即將退休的老年干部等。天然的旅游資源使得**市成為龐大的消費(fèi)場(chǎng)所，聚集著大量的高端商務(wù)客戶群，有很強(qiáng)的消費(fèi)能力。近年來，不管是《中國(guó)收藏》還是《中國(guó)文物報(bào)》、《東南文化》、《藝術(shù)世界》，對(duì)民間藝術(shù)的重視程度空前高漲，就是一個(gè)明顯的信號(hào)。工藝精品收藏市場(chǎng)需求收藏是人一種本性，在收藏完古玩精品后，許多收藏家又把眼光投向了民間藝術(shù)工藝品，當(dāng)然，不僅僅是老的工藝精品，因?yàn)椋に嚲?，特別是又講法的工藝大師的作品，本身就是藝術(shù)，它不僅僅是一種題材，本身更是一種有鑒賞價(jià)值的藝術(shù)品，既有藝術(shù)又能增值。民俗資源的優(yōu)勢(shì)就是地域優(yōu)勢(shì)，而民俗工藝，民間工藝的開發(fā)也是一種大勢(shì)所趨。而旅游者一般都要從旅游地帶回紀(jì)念品，旅游點(diǎn)也日漸意識(shí)到旅游工藝品的重要性。除了高檔的商務(wù)禮品需求，企業(yè)與機(jī)構(gòu)還存在著一般的商務(wù)禮品的需求，主要為大量的商務(wù)性會(huì)議，展覽與其它紀(jì)念性活動(dòng)所需要的禮品和以禮品公司為代表的大企業(yè)的營(yíng)銷禮品需求。因此一時(shí)間民間藝術(shù)手工藝品成為了企業(yè)商務(wù)禮品的首選。文化作為一種產(chǎn)業(yè)的觀念越來越深入人心，而民間手工藝產(chǎn)品作為一種有效的載體的作用也越來越得到重視。我們針對(duì)**及**客戶做了細(xì)致分析，并結(jié)合藝博園項(xiàng)目自身特點(diǎn)，得出藝博園客戶來源大致如下：（非物質(zhì)文化）市場(chǎng)需求分析在藝博園內(nèi)建設(shè)文化創(chuàng)意區(qū)、研發(fā)及生產(chǎn)中心、工藝美術(shù)創(chuàng)新區(qū)、迎祥里和非遺工藝作坊街；其中文化創(chuàng)意區(qū)有助于非物質(zhì)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)；非遺工藝作坊街出售手工工藝品分為高中低三個(gè)檔次，高檔工藝品主要來自非遺藝術(shù)品深加工區(qū)，主要作為企業(yè)高檔禮品和商務(wù)禮品，中低檔工藝品主要作為旅游工藝品；迎祥里主要出售古玩字畫。第三章 項(xiàng)目定位及SWOT分析（非物質(zhì)文化遺產(chǎn)）的市場(chǎng)來源分析某博覽園建設(shè)項(xiàng)目的民間工藝來源包括**本地較為出名的竹雕；**省各種民間手工藝和各地特色的工藝品、民間文化如**蜀錦、龍泉草編、青城貢茶、綿陽年畫、綿陽手工剪紙、巴中石雕、廣元刺繡、巴渝舞等；全國(guó)其它各地有名的民間手工藝及民間文化如蘇州的蘇繡、蕪湖的鐵畫、宣城的宣紙、山西的剪紙、廣東惠安的竹編、云南大理的石雕、天津的泥人張、楊柳青年畫、蘇州桃花塢年畫、新疆的地毯、孝義皮影、京劇、西安鼓樂等都是重要的市場(chǎng)來源。藝博園的修建將成為**市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，新的文化產(chǎn)業(yè)起飛平臺(tái)和新的文化旅游亮點(diǎn)。某博覽園建設(shè)項(xiàng)目的建立為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)提供了保障，為民間手工工藝的傳承提供了條件，為民間工藝市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造無限商機(jī)。某博覽園建設(shè)項(xiàng)目的建立，為開發(fā)適銷對(duì)路的工藝品提供了有利條件，撥開藝術(shù)品市場(chǎng)的陰影，貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品、擦亮消費(fèi)者的眼睛，做市場(chǎng)的導(dǎo)向，為生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商和消費(fèi)者架起一道誠(chéng)信的橋梁，真正體現(xiàn)工藝品的藝術(shù)價(jià)值和工藝價(jià)值。千百年來，**市的民間工藝都是一種小規(guī)模、小作坊、小環(huán)境的發(fā)展過程，它的市場(chǎng)狹小，不能形成合力優(yōu)勢(shì)，其有限的產(chǎn)品只是被工藝愛好者收藏保留，沒有能夠真正體現(xiàn)出其藝術(shù)價(jià)值。目前，我國(guó)的手工工藝主要是以小作坊的形式，這就注定手工工藝很難形成規(guī)模，對(duì)擴(kuò)大生產(chǎn)、拓展產(chǎn)品銷路都有很大的制約性，甚至這種生產(chǎn)模式已成為手工工藝發(fā)展的瓶頸。藝博園的建成將會(huì)有效解決這一矛盾，讓更多具有藝術(shù)家通過藝博園這一平臺(tái)得到相關(guān)政策的扶持，為民間工藝美術(shù)的發(fā)展提供更多的政策支持。這就是充分利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有演變性和衍變性的特點(diǎn)，既保護(hù)了傳統(tǒng)的工藝美術(shù)手工技藝，又促進(jìn)了傳統(tǒng)技藝的發(fā)展。藝博園將是傳習(xí)、生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)一條龍運(yùn)作的新型工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)組織和運(yùn)作模式，分工明確、責(zé)任明確、產(chǎn)品銷售渠道暢通，保證產(chǎn)品能得到售后追蹤服務(wù)，解除手工工藝從業(yè)人員目前又要顧及生產(chǎn)，又要擔(dān)憂銷路的困境，也使產(chǎn)品的購(gòu)買者和使用者能對(duì)產(chǎn)品有明白的消費(fèi)指南。特別是能為解決長(zhǎng)期存在的**旅游產(chǎn)品匱乏的問題，搭建一個(gè)新的提升平臺(tái)。工藝美術(shù)藝博園作為一個(gè)綜合性的文化集合體，將在技藝傳習(xí)、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售和生活、安居等方面為工藝美術(shù)家提供有效服務(wù)。另一方面，隨著改革開放的浪潮沖擊和日新月異科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)的傳統(tǒng)文化，特別是手工工藝受到很大的碰撞和沖擊，面臨巨大的挑戰(zhàn)，許多手工工藝美術(shù)項(xiàng)目甚至有失傳和瀕臨滅絕的危險(xiǎn)，具體表現(xiàn)在：技藝不能得到有效傳承，手工工藝行業(yè)生產(chǎn)模式落后，不能形成大規(guī)模生產(chǎn)，缺乏有效的提升平臺(tái)，同時(shí)還面臨科技發(fā)展的挑戰(zhàn)造以及尖銳的市場(chǎng)矛盾成部分民間手工工藝美術(shù)夾縫中求生存的局面。一方面，這是手工工藝和民間美術(shù)的特殊性所決定的。擴(kuò)展民族民間文化的傳播途徑，加大民族民間文化的宣傳力度，讓更多的民族民間文化面向群眾、走上舞臺(tái)，滿足群眾日益增長(zhǎng)的多元化文化需求。最后，通過某博覽園建設(shè)項(xiàng)目這樣一個(gè)平臺(tái)可以組織民間藝人、民間藝術(shù)表演隊(duì)伍、讓藝術(shù)家對(duì)游客進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、對(duì)游客進(jìn)行養(yǎng)生文化知識(shí)講解等，讓游客融入其中。以民族民間藝術(shù)活動(dòng)為基礎(chǔ)，進(jìn)一步突出主題，弘揚(yáng)特色，形成品牌效應(yīng)，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)。通過建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示場(chǎng)所，使具有重要?dú)v史、科學(xué)和文化價(jià)值處于瀕危狀態(tài)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以有效保護(hù)和展示。首先，可以利用藝博園等公共文化設(shè)施，運(yùn)用科學(xué)的保護(hù)方式對(duì)收集、整理的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中需保存和可保存部分予以有效保護(hù)和展示。其問題癥結(jié)，根本在于宣傳乏力，未能營(yíng)造“非遺”保護(hù)的文化氛圍。同時(shí)，只有全民參與，才能真正完成“非遺”保護(hù)這一個(gè)復(fù)雜而艱巨的任務(wù)。特別是**省的非物質(zhì)文化較多、較雜，民間藝術(shù)分布散亂，加大了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的難度。把某博覽園建設(shè)項(xiàng)目辦成文化品牌，搭建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演平臺(tái)，賦予**市“非遺”新的生命力，將**原有的得天獨(dú)厚的自然環(huán)境、歷史底蘊(yùn)與非物質(zhì)文化藝術(shù)相結(jié)合，形成三足鼎立的良好局面。某博覽園建設(shè)項(xiàng)目的建成，將有效改變**市文化旅游的布局，提升文化旅游的檔次，豐富旅游事業(yè)的內(nèi)容，同時(shí)也將成為新的文化產(chǎn)業(yè)的孵化器，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)平臺(tái)。但是目前文化與旅游的結(jié)合還不夠緊密，還處于粗放、松散的狀態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)越來越成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，特別是作為歷史名城和國(guó)際旅游目的地來說，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是必由之路。雖然**市的文化旅游已經(jīng)有相當(dāng)水平的和規(guī)模，但是總體還處于發(fā)展階段，急需有與**景區(qū)相匹配的文化旅游項(xiàng)目，進(jìn)一步豐富和提升文化旅游的內(nèi)容和文化品位。通過實(shí)施文化經(jīng)濟(jì)政策，扶持民間藝術(shù)特別是手工藝生產(chǎn)企業(yè)走向市場(chǎng)，吸引社會(huì)資本投資開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。通過市場(chǎng)的關(guān)注讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大，產(chǎn)生效益，從而得到更好的保護(hù)。同時(shí)，非物質(zhì)文化也得到了市場(chǎng)的關(guān)注。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的協(xié)調(diào)和管理，制訂一系列保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的政策措施，并能夠有效實(shí)施。 非物質(zhì)文化逐漸得到政府、市場(chǎng)和游客的關(guān)注背景非物質(zhì)文化逐步得到政府的關(guān)注。**市的歷史文化內(nèi)涵豐厚，影響深遠(yuǎn)，通過大量的市場(chǎng)調(diào)查，收集相關(guān)資料，產(chǎn)生了對(duì)各種工藝有著良好的發(fā)展念頭，以旅游帶動(dòng)文化藝術(shù)發(fā)展的新思路，藝博園的修建已成必然趨勢(shì)。游客可以欣賞到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目傳承人的才藝展示及表演。建立某博覽園建設(shè)項(xiàng)目，并以此為契機(jī)提升**文化影響力，促進(jìn)**市旅游業(yè)發(fā)展。藝博園的建設(shè)正是滿足群眾文化多元化需求，產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，同時(shí)能有效保護(hù)非物資文化遺產(chǎn)，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的推廣也產(chǎn)生了積極作用。加強(qiáng)對(duì)外宣傳和文化交流，創(chuàng)新文化“走出去”模式，增強(qiáng)中華文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。扶持公益性文化事業(yè)，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)。 繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。推進(jìn)學(xué)科體系、學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、科研方法創(chuàng)新，繁榮發(fā)展哲學(xué)社會(huì)科學(xué)。 適應(yīng)群眾文化需求新變化新要求，弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化，使精神文化產(chǎn)品和社會(huì)文化生活更加豐富多彩。由于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有身口相傳的活態(tài)傳承特點(diǎn)，科學(xué)合理的旅游開發(fā)更有利于對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行有效的保護(hù)。**省的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分布在全川各個(gè)地區(qū)，其中**市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分布較集中，**一年一度的放水節(jié)和蜀繡也相繼也入圍。為響應(yīng)國(guó)家非物質(zhì)文化政策，**省先后制定頒布了實(shí)施非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工程的一系列政策文件，已初步建立起了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)體系，一系列的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專題博物館、民俗博物館和傳習(xí)所已在省內(nèi)建立，此外還舉辦了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳展示活動(dòng)。為貫徹落實(shí)對(duì)重要文化遺產(chǎn)和優(yōu)秀民間藝術(shù)的保護(hù)工作的精神，履行我國(guó)加入聯(lián)合國(guó)教科文組織《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》的義務(wù)，經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，為進(jìn)一步加強(qiáng)我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作，我國(guó)相繼頒布了《傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)條例》、《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)法》等法