【正文】 使其能身臨其境了解民間藝術(shù)及民間藝術(shù)品誕生的過程。在藝博園總體功能布局上，體現(xiàn)大氣和諧；在分區(qū)功能布局上，體現(xiàn)精致和諧。注重資源綜合利用和環(huán)境保護，盡量減少對周圍生產(chǎn)、生活和交通的影響。藝博園功能布局應(yīng)充分結(jié)合****現(xiàn)狀，注重生態(tài)環(huán)境保護。工藝美術(shù)區(qū)、文化創(chuàng)意區(qū)、會展表演區(qū)、游客接待中心等可以相對集中地布置在獨立的區(qū)域或地段內(nèi)。在藝博園功能規(guī)劃中，最主要的是處理好展覽區(qū)和商業(yè)區(qū)之間的關(guān)系。第五章 藝博園項目功能布局分析及建設(shè)方案分析藝博園規(guī)劃應(yīng)遵循以下原則：功能分區(qū)及其各項指標(biāo)應(yīng)滿足****市規(guī)劃要求。因此，藝博園的建設(shè)具備良好的政策條件和經(jīng)濟條件。 藝博園建設(shè)的政策和經(jīng)濟條件藝博園的建設(shè)是符合國家“十二五”規(guī)劃要求，是在“推動文化大發(fā)展大繁榮，提升國家文化軟實力”的大背景下建立的。 藝博園具體位置的環(huán)境、河流、氣候、地址等條件藝博園所在地天然資源及其豐富，山、水美不勝收，這里土壤肥沃、水系密布、空氣清新、氣候宜人，有天府之國和天府之源的美稱，項目所在地水資源豐富，附近有江安河、走馬河、徐堰河、柏木河、金馬河等5條河流穿境而過。****已形成光學(xué)原件、電力、水泥及其制品，硫酸、磷酸、磨料、木地板、石英砂的產(chǎn)業(yè)，其中以建材、光學(xué)鏡片和木地板為支柱產(chǎn)業(yè)。這些文化需要傳播，也就為藝博園的修建提供了有利條件。****氣候條件****，年降水量適中，年均為1234毫米，平均日照1050小時，全年無霜期260天。 建設(shè)項目所在區(qū)域供水條件****境內(nèi)水資源豐富，有江安河、走馬河、徐堰河、柏木河、金馬河等5條河流穿境而過，可保證項目用水的需要。 建設(shè)項目所在區(qū)域供電條件****電辦資源豐富，有7座水電站，總裝機容量21000千瓦。****交通條件****境內(nèi)已形成三橫(市區(qū)三環(huán)路、都汶高速公路過境段、聚興路)，五縱(成灌高速公路、成灌快鐵、213國道、灌溫路過境和天府大道)的交通格局，鎮(zhèn)域內(nèi)公路總長度26公里，其中高等級公路16公里。****，轄17個行政村和一個居民委員會。按照試點規(guī)劃，****是集政治、經(jīng)濟、文化中心，以農(nóng)產(chǎn)品集散、加工為主的****市衛(wèi)星城鎮(zhèn)。****。同時也有****至****線路，使************連為一體。年平均最大相對濕度80。℃—℃之間。****市在地質(zhì)構(gòu)造體系上，屬華夏構(gòu)造體系，跨****平原和龍門山地區(qū)兩個不同自然地理區(qū)，地貌單元屬岷江沖積扇一級階地。****市地跨川西龍門山地帶和****平原岷江沖積扇扇頂部位。第四章 藝博園項目建設(shè)條件分析 ****市的建設(shè)條件狀況****坐落在****平原西部的岷江上，位于***省****市城西。藝博園規(guī)模龐大，功能復(fù)雜，不便于藝博園的系統(tǒng)管理，且藝博園內(nèi)有工藝品的制造要同時由藝博園對外銷售，使得管理難度加大。藝博園的修建，將有效帶動旅游業(yè)，為旅游業(yè)的發(fā)展注入新鮮的血液，也將成為****市新的經(jīng)濟增長點，新的文化產(chǎn)業(yè)起飛平臺和新的文化旅游亮點。破解：利用****、****的品牌影響力，建設(shè)有特色的民間藝術(shù)藝博園，以帶動****—*****博覽園建設(shè)項目—****—****旅游黃金動線的形成，形成強烈的旅游聚合效應(yīng)。破解：通過成立專業(yè)管理公司，引進專業(yè)性經(jīng)營公司對藝博園進行有效管理。這種趨勢，必將為開展藝博園項目旅游開發(fā)開辟出一條光明的道路。隨著政府重視程度、社會關(guān)注程度的逐步提高，從政府到民眾，從實踐到理論界己掀起一股非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的申報、保護趨勢。當(dāng)前，我國各地相繼都掀起了保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的趨勢，黨中央和國務(wù)院及學(xué)界高度重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護工作。藝博園發(fā)展必須依托于****的文化旅游，而****的文化旅游檔次的提高必需依靠藝博園的發(fā)展。1982年，****作為***********風(fēng)景名勝區(qū)的重要組成部分，被國務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國家級風(fēng)景名勝區(qū)名單?？傮w而言藝博園的區(qū)位優(yōu)勢明顯。此外，國道213線穿行而過，扼****平原進入川西北高原的交通要沖，是川西旅游環(huán)線上的黃金地段，是****進入****、九寨溝、黃龍、臥龍自然保護區(qū)、龍池國家森林公園、四姑娘山和米亞羅等著名風(fēng)景名勝區(qū)的必經(jīng)之路。****至****還有國內(nèi)第一條市域快鐵，可以直達聚源站點，車程僅30分鐘；此外還有成灌高速可快速達到****，交通方便；距****。開發(fā)藝博園的民間藝術(shù)文化，能夠為民族區(qū)域特色經(jīng)濟的發(fā)展注入新的活力，將為****地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、振興旅游經(jīng)濟提供一次難得的機遇，使藝博園和****現(xiàn)有的旅游業(yè)達到共贏的局面。其具有保存完整，趣味性和參與性強的特點，適合求新求奇的旅游愛好者，也可滿足廣大人民尋根祭祖心理，有很高的旅游開發(fā)價值。藝博園的民間藝術(shù)文化極具魅力，旅游開發(fā)價值明顯。藝博園獨特的功能分布建成后的藝博園將是我國唯一的最大的手工工藝產(chǎn)品集中地，是全國唯一的民間手工工藝藝博園，是民間手工工藝最全面、最具權(quán)威性的傳習(xí)所，也是民間手工工藝藝術(shù)家的家園，同時藝博園借助優(yōu)越的自然環(huán)境建立了供人們休閑、娛樂、學(xué)習(xí)的場所，養(yǎng)生園的建立為游客提供一個休養(yǎng)生息的場地。工藝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)生態(tài)園將為工藝美術(shù)品的批量生產(chǎn)、加工、銷售提供條件。養(yǎng)生文化園區(qū)則為人們提供了一個修生養(yǎng)性，體驗生活的場所。工藝美術(shù)商業(yè)區(qū)是藝博園休閑購物與商業(yè)消費區(qū)域，將為游客提供完善的商業(yè)、休閑及其它服務(wù)配套內(nèi)容，包括民族小吃精品一條街、工藝作坊街、迎祥里、酒店等。且在養(yǎng)生文化區(qū)周圍有人工湖?？傮w布局定位*****博覽園建設(shè)項目一個是集休閑旅游為一體，同時結(jié)合文化、旅游與創(chuàng)意商業(yè)地產(chǎn)的綜合性項目。目標(biāo)客戶定位結(jié)合目標(biāo)市場定位可以將目標(biāo)客戶定為經(jīng)濟實力雄厚、注重生活品質(zhì)、有一定文化修養(yǎng)的成功人士，退休或即將退休的老年干部等。天然的旅游資源使得****市成為龐大的消費場所，聚集著大量的高端商務(wù)客戶群，有很強的消費能力。近年來，不管是《中國收藏》還是《中國文物報》、《東南文化》、《藝術(shù)世界》，對民間藝術(shù)的重視程度空前高漲，就是一個明顯的信號。工藝精品收藏市場需求收藏是人一種本性，在收藏完古玩精品后，許多收藏家又把眼光投向了民間藝術(shù)工藝品，當(dāng)然，不僅僅是老的工藝精品，因為，工藝精品，特別是又講法的工藝大師的作品，本身就是藝術(shù)，它不僅僅是一種題材，本身更是一種有鑒賞價值的藝術(shù)品，既有藝術(shù)又能增值。民俗資源的優(yōu)勢就是地域優(yōu)勢，而民俗工藝，民間工藝的開發(fā)也是一種大勢所趨。而旅游者一般都要從旅游地帶回紀(jì)念品，旅游點也日漸意識到旅游工藝品的重要性。除了高檔的商務(wù)禮品需求，企業(yè)與機構(gòu)還存在著一般的商務(wù)禮品的需求，主要為大量的商務(wù)性會議，展覽與其它紀(jì)念性活動所需要的禮品和以禮品公司為代表的大企業(yè)的營銷禮品需求。因此一時間民間藝術(shù)手工藝品成為了企業(yè)商務(wù)禮品的首選。文化作為一種產(chǎn)業(yè)的觀念越來越深入人心，而民間手工藝產(chǎn)品作為一種有效的載體的作用也越來越得到重視。我們針對****及****客戶做了細(xì)致分析，并結(jié)合藝博園項目自身特點，得出藝博園客戶來源大致如下：（非物質(zhì)文化）市場需求分析在藝博園內(nèi)建設(shè)文化創(chuàng)意區(qū)、研發(fā)及生產(chǎn)中心、工藝美術(shù)創(chuàng)新區(qū)、迎祥里和非遺工藝作坊街；其中文化創(chuàng)意區(qū)有助于非物質(zhì)文化的傳承和發(fā)揚；非遺工藝作坊街出售手工工藝品分為高中低三個檔次，高檔工藝品主要來自非遺藝術(shù)品深加工區(qū)，主要作為企業(yè)高檔禮品和商務(wù)禮品，中低檔工藝品主要作為旅游工藝品；迎祥里主要出售古玩字畫。第三章 項目定位及SWOT分析（非物質(zhì)文化遺產(chǎn)）的市場來源分析*****博覽園建設(shè)項目的民間工藝來源包括****本地較為出名的竹雕；***省各種民間手工藝和各地特色的工藝品、民間文化如****蜀錦、龍泉草編、青城貢茶、綿陽年畫、綿陽手工剪紙、巴中石雕、廣元刺繡、巴渝舞等；全國其它各地有名的民間手工藝及民間文化如蘇州的蘇繡、蕪湖的鐵畫、宣城的宣紙、山西的剪紙、廣東惠安的竹編、云南大理的石雕、天津的泥人張、楊柳青年畫、蘇州桃花塢年畫、新疆的地毯、孝義皮影、京劇、西安鼓樂等都是重要的市場來源。藝博園的修建將成為****市新的經(jīng)濟增長點，新的文化產(chǎn)業(yè)起飛平臺和新的文化旅游亮點。*****博覽園建設(shè)項目的建立為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護提供了保障，為民間手工工藝的傳承提供了條件，為民間工藝市場的發(fā)展創(chuàng)造無限商機。*****博覽園建設(shè)項目的建立，為開發(fā)適銷對路的工藝品提供了有利條件，撥開藝術(shù)品市場的陰影，貨真價實的產(chǎn)品、擦亮消費者的眼睛，做市場的導(dǎo)向，為生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商和消費者架起一道誠信的橋梁，真正體現(xiàn)工藝品的藝術(shù)價值和工藝價值。千百年來，****市的民間工藝都是一種小規(guī)模、小作坊、小環(huán)境的發(fā)展過程，它的市場狹小，不能形成合力優(yōu)勢，其有限的產(chǎn)品只是被工藝愛好者收藏保留，沒有能夠真正體現(xiàn)出其藝術(shù)價值。目前，我國的手工工藝主要是以小作坊的形式，這就注定手工工藝很難形成規(guī)模，對擴大生產(chǎn)、拓展產(chǎn)品銷路都有很大的制約性，甚至這種生產(chǎn)模式已成為手工工藝發(fā)展的瓶頸。藝博園的建成將會有效解決這一矛盾，讓更多具有藝術(shù)家通過藝博園這一平臺得到相關(guān)政策的扶持，為民間工藝美術(shù)的發(fā)展提供更多的政策支持。這就是充分利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有演變性和衍變性的特點，既保護了傳統(tǒng)的工藝美術(shù)手工技藝，又促進了傳統(tǒng)技藝的發(fā)展。藝博園將是傳習(xí)、生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)一條龍運作的新型工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)組織和運作模式，分工明確、責(zé)任明確、產(chǎn)品銷售渠道暢通，保證產(chǎn)品能得到售后追蹤服務(wù)，解除手工工藝從業(yè)人員目前又要顧及生產(chǎn)，又要擔(dān)憂銷路的困境，也使產(chǎn)品的購買者和使用者能對產(chǎn)品有明白的消費指南。特別是能為解決長期存在的***旅游產(chǎn)品匱乏的問題，搭建一個新的提升平臺。工藝美術(shù)藝博園作為一個綜合性的文化集合體，將在技藝傳習(xí)、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售和生活、安居等方面為工藝美術(shù)家提供有效服務(wù)。另一方面，隨著改革開放的浪潮沖擊和日新月異科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國的傳統(tǒng)文化，特別是手工工藝受到很大的碰撞和沖擊，面臨巨大的挑戰(zhàn)，許多手工工藝美術(shù)項目甚至有失傳和瀕臨滅絕的危險，具體表現(xiàn)在：技藝不能得到有效傳承，手工工藝行業(yè)生產(chǎn)模式落后，不能形成大規(guī)模生產(chǎn)，缺乏有效的提升平臺，同時還面臨科技發(fā)展的挑戰(zhàn)造以及尖銳的市場矛盾成部分民間手工工藝美術(shù)夾縫中求生存的局面。一方面，這是手工工藝和民間美術(shù)的特殊性所決定的。擴展民族民間文化的傳播途徑，加大民族民間文化的宣傳力度，讓更多的民族民間文化面向群眾、走上舞臺，滿足群眾日益增長的多元化文化需求。最后，通過*****博覽園建設(shè)項目這樣一個平臺可以組織民間藝人、民間藝術(shù)表演隊伍、讓藝術(shù)家對游客進行現(xiàn)場指導(dǎo)、對游客進行養(yǎng)生文化知識講解等，讓游客融入其中。以民族民間藝術(shù)活動為基礎(chǔ)，進一步突出主題，弘揚特色，形成品牌效應(yīng)，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護。通過建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示場所，使具有重要歷史、科學(xué)和文化價值處于瀕危狀態(tài)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以有效保護和展示。首先，可以利用藝博園等公共文化設(shè)施，運用科學(xué)的保護方式對收集、整理的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中需保存和可保存部分予以有效保護和展示。其問題癥結(jié)，根本在于宣傳乏力，未能營造“非遺”保護的文化氛圍。同時，只有全民參與，才能真正完成“非遺”保護這一個復(fù)雜而艱巨的任務(wù)。特別是***省的非物質(zhì)文化較多、較雜，民間藝術(shù)分布散亂，加大了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的難度。把*****博覽園建設(shè)項目辦成文化品牌，搭建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演平臺，賦予****市“非遺”新的生命力，將****原有的得天獨厚的自然環(huán)境、歷史底蘊與非物質(zhì)文化藝術(shù)相結(jié)合，形成三足鼎立的良好局面。*****博覽園建設(shè)項目的建成，將有效改變****市文化旅游的布局，提升文化旅游的檔次，豐富旅游事業(yè)的內(nèi)容，同時也將成為新的文化產(chǎn)業(yè)的孵化器，成為新的經(jīng)濟增長平臺。但是目前文化與旅游的結(jié)合還不夠緊密，還處于粗放、松散的狀態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)越來越成為拉動經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，特別是作為歷史名城和國際旅游目的地來說，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是必由之路。雖然****市的文化旅游已經(jīng)有相當(dāng)水平的和規(guī)模，但是總體還處于發(fā)展階段，急需有與****景區(qū)相匹配的文化旅游項目，進一步豐富和提升文化旅游的內(nèi)容和文化品位。通過實施文化經(jīng)濟政策，扶持民間藝術(shù)特別是手工藝生產(chǎn)企業(yè)走向市場，吸引社會資本投資開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。通過市場的關(guān)注讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大，產(chǎn)生效益，從而得到更好的保護。同時，非物質(zhì)文化也得到了市場的關(guān)注。同時加強對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的協(xié)調(diào)和管理，制訂一系列保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的政策措施，并能夠有效實施。 非物質(zhì)文化逐漸得到政府、市場和游客的關(guān)注背景非物質(zhì)文化逐步得到政府的關(guān)注。****市的歷史文化內(nèi)涵豐厚，影響深遠(yuǎn)，通過大量的市場調(diào)查，收集相關(guān)資料，產(chǎn)生了對各種工藝有著良好的發(fā)展念頭，以旅游帶動文化藝術(shù)發(fā)展的新思路，藝博園的修建已成必然趨勢。游客可以欣賞到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目傳承人的才藝展示及表演。建立*****博覽園建設(shè)項目，并以此為契機提升****文化影響力，促進****市旅游業(yè)發(fā)展。藝博園的建設(shè)正是滿足群眾文化多元化需求，產(chǎn)生較好的經(jīng)濟效益和社會效益，同時能有效保護非物資文化遺產(chǎn)，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的推廣也產(chǎn)生了積極作用。加強對外宣傳和文化交流，創(chuàng)新文化“走出去”模式，增強中華文化國際競爭力和影響力。扶持公益性文化事業(yè)，加強文化遺產(chǎn)保護。 繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。推進學(xué)科體系、學(xué)術(shù)觀點、科研方法創(chuàng)新，繁榮發(fā)展哲學(xué)社會科學(xué)。 適應(yīng)群眾文化需求新變化新要求，弘揚主旋律，提倡多樣化，使精神文化產(chǎn)品和社會文化生活更加豐富多彩。由于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有身口相傳的活態(tài)傳承特點，科學(xué)合理的旅游開發(fā)更有利于對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行有效的保護。***省的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分布在全川各個地區(qū)，其中****市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分布較集中，****一年一度的放水節(jié)和蜀繡也相繼也入圍。為響應(yīng)國家非物質(zhì)文化政策，***省先后制定頒布了實施非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工程的一系列政策文件，已初步建立起了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護體系，一系列的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專題博物館、民俗博物館和傳習(xí)所已