李奧貝納傳播策略ppt課件-文庫吧資料
2025-05-06 22:12本頁面
【正文】 你的夜晚充滿情趣，白天歡笑不斷，銀行帳戶都是黃金，嬰兒房子女滿堂。消費者承諾這就是單一訴求的建議；承諾，它必須簡潔。而且也是最難做的正確的地方。讓你的摘要具可讀性，否則無人會去讀它）。在這部分，不要太以調(diào)查報告方式寫出，盡可能提供更多資料。競爭范圍這是策略之戰(zhàn)除非你知道敵人是誰，否則你無法打贏。一個有限，但主要的目標，才是可行的。廣告目標我們要廣告達成什么？切勿要求太多。這些目標必須與預(yù)算相關(guān)聯(lián)。 可了解的168。 可信的168。如果仍然行不通，那我們必須自行寫出所認為的目標，并爭取客戶的同意；當(dāng)然是在創(chuàng)意工作尚未進行之前。一般而言，客戶應(yīng)當(dāng)知道而且也希望我們了解我們知悉有關(guān)它公司（或品牌）真正目標的關(guān)鍵事實。168。 它只要靈光一閃，你就了然于胸，因為那就是你十分熟悉而容易了解的東西，只是以特殊超乎想象的手法表達出來！168。 突然之間，你看到一道曙光，將兩件毫不相關(guān)的東西轉(zhuǎn)化出一個新的概念。 用一個新的觀點去看一個老的東西168。 行銷目的168。 預(yù)算168。 目標消費群168。 特別限制168。 單一概念廣告主張168。 目標市場168。 限制條件第二階段：創(chuàng)意168。 競爭品牌廣告分析168。 市場概況168。saachi)強調(diào)單一概念（ singleminded)第一階段：產(chǎn)品168。 有哪些媒體或預(yù)算方面的考慮？168。 哪些資訊、特質(zhì)
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