百事傳播策略ppt課件-文庫吧資料
2025-01-23 21:46本頁面
【正文】 使百事品牌與最時尚的音樂緊緊相聯(lián) 。 ―全國新星演唱大賽” 公關(guān) 贊助公關(guān) —文化公關(guān) 百事可樂一直以來 ， 以音樂和足球作為營銷的兩大利器 ， 其“ 草根營銷 ” 的一個最大的特點 ， 就是將體育和音樂相結(jié)合 。 極大地提升了百事可樂的 品牌知名度及美譽度 不斷強化百事 品牌的內(nèi)涵 ，給予高校學生更多的百事 品牌體驗 引導學生體驗百事品牌更深層次的內(nèi)涵：愛 為了攻占校園這個年輕人最集中的地方，百事可樂也不惜投入大量資源進行音樂主題的營銷活動。 公關(guān) 贊助公關(guān) —文化公關(guān) 此次 “ 百事可樂基金 ” 也是為配合中國的 西部大開發(fā) 戰(zhàn)略 ， 救助西部貧困地區(qū)而設(shè)立的 ， 希望能為中國西部的發(fā)展貢獻一份愛心和力量 。 公關(guān) 贊助公關(guān) —公益事業(yè) 2022年 12月 ， 由百事 （ 中國 ） 投資有限公司捐贈 ， 中國婦女發(fā)展基金會設(shè)立的專項基金 ——―百事可樂基金 ” ，向內(nèi)蒙古的準格爾旗捐款 。 在消費者的互動之間 ， 百事可樂的形象以及 “ 百事球王爭霸賽 “ 活動都得到了最大化的傳播 。 “ 百事五人圈 ” 是百事可樂為了進一步擴大“ 百事球王爭霸賽 ” 的活動影響 ， 推動體育運動在年輕人中的流行特別策劃的 。 舉辦了一場全球范圍的 “百事”足球挑戰(zhàn)賽 ，歷時長達一個月。近些年來，百事可樂一直致力于推動中國青少年足球的發(fā)展，并開展了 “ 贊助草根足球活動 ”。這些人將很可能成為未來百事可樂的忠實客戶。 以“引領(lǐng)全新足球體驗”為己任的百事公司也得以將自己的品牌美譽度又提升了一層。再加上具體戰(zhàn)術(shù)方面的配合，當然是形象和銷售雙豐收。這是一個總體市場的 公關(guān)策略 。目標市場擴大到了愛好體育的人士。 贊助公關(guān) — 體育賽事 贊助公關(guān) 公關(guān) 全力支持中國足球的發(fā)展，包括贊助中國足球聯(lián)賽，與曼聯(lián)聯(lián)合舉辦足球訓練營；不斷地為中國的年輕人帶來最好的音樂。長期以來，百事可樂始終致力于建立良好 公共關(guān)系體系 ，熱心贊助體育賽事、公益事業(yè)以及其他活動。 公關(guān) 一方面是百事與可口可樂之間的橫向差異 另一方面是這兩者于其他可樂生產(chǎn)商的縱向差異 。針對網(wǎng)絡(luò)傳播的特點和網(wǎng)民正與自己目標消費者相吻合這一情況，百事可樂較早建立了與其公司形象和定位完全統(tǒng)一的中英文網(wǎng)站、以游戲、音樂、活動為主題，其背景則依然是創(chuàng)新的標志和年輕的藍色。 這些類型的廣告都是作為輔助進行的，一般都是根據(jù)電視廣告的內(nèi)容，進而制作出海報，張貼在戶外、售點。在電視廣告的制作上，采用音樂 +足球為主要創(chuàng)意方向展開廣告宣傳。 廣告媒體策略 廣告 但幾年后，邁克爾深陷性丑聞和吸毒漩渦之中時，百事可樂毅然中止了與他的合同。百事可樂在年輕人樹立起“新一代的選擇”的品牌形象，第一次真正沖擊了可口可樂百年可樂霸主的地位。借助當時“比上帝還厲害” ——美國青年人的偶像 邁克爾 克服負面影響 廣告 在 本土化 方面上，根據(jù)不同地區(qū)的不同文化， 在 廣告細節(jié)上體現(xiàn)出來。適時的表現(xiàn)出了年輕人追求流行、新潮、獨特的風格特點。 訴求品牌情感 廣告 適合消費者的文化觀念 廣告 多元化的品牌策略 廣告 2022年 8月百事公司宣布并購貴格公司。 目前，百事可樂國際公司在中國市場的 旗艦品牌 是百事可樂、七喜、美年達和激浪。 當中國把足球當作最精彩體育節(jié)目的時候，百事可樂當機立斷成為世界足球的代言人，無論是貝克漢姆、羅那爾迪尼奧、亨利還是勞爾，都讓中國球迷如醉如癡，同時以“ 渴望無限 精彩足球 ”、“ 音樂無限 渴望無限 ”為主題展開活動。 百事可樂的 代言人 郭富城、王菲和陳慧琳，是當時流行樂壇最耀眼的明星，百事可樂毫不吝嗇的全部啟用，甚至把在歐美的廣告內(nèi)容全部用郭富城重新拍攝，以適應(yīng)中國本土 的審美需要，極大提升了百事可樂在中國的品牌影響力。百事可樂此時與他們共同支持申奧，心靈相映，情感相通，收到了良好的社會效果， 品牌的社會形象得 以大大提高。醒目的文字表達出百事可樂對北京申奧的支持。 馬丁、“小甜甜”布萊妮和樂隊 Weezer先后出現(xiàn)在百事可樂的廣告中。 名人廣告 這種做法就可以通過不同的明星吸引不同的消費群體，營銷效果可以得到擴展。采用了全明星廣告策略。 2 名人廣告可以提高品牌的聯(lián)想率。 百事采用這種 全明星名人廣告 的策略，追求消費群的追求，從而對品牌的傳播起了重要的作用。歐菲爾德成為百事首位名人廣告明星 ，百事就一直沿用名人頻繁地出現(xiàn)在其廣告片中，并在世界各地如法炮制，尋找當?shù)氐拿嗣餍?，拍制受當?shù)貧g迎的 名人廣告 。 廣告 – 足球 在百事 全明星陣容 中，包括 了貝克漢姆、羅納爾 ?迪尼奧、卡洛斯、亨利、勞爾、齊達內(nèi)等 當今國際足壇最具 影響的人物。 廣告 音樂 從 1998年起，百事可樂每年都要確定一首以“ Ask For More‖為 主題的歌曲 ，邀請當年最流行的歌手來演繹“渴望無限”的品牌文化?！翱释麩o限”的理念得到了很好的詮釋和體現(xiàn)。 此片在亞洲播出后， ,博得了年輕一代的熱烈反響。 1998年 1月 ,郭富城成為百事國際巨星 ,他與百事合作的第一部廣告片 ,是以他的歌曲“唱這歌” MTV為情節(jié)的一部分。 1998年 ,百事成立百年之際。 音樂行銷 是百事可樂最為經(jīng)典的營銷策略之一，包括音樂巨星廣告、新星選拔、音樂唱片、音樂流行榜等各種各樣的活動。有了這樣的廣告信息，品牌理念也就自然而然地深入人心了。 音樂的傳播與
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