《百事傳播策略》ppt課件-文庫吧
2025-01-02 21:46 本頁面
【正文】 位接受邀請的天王巨星，報酬高達(dá) 500萬美元，此舉被譽為前所未有的大手筆。杰克遜果然不辱使命。當(dāng)他踏著如夢似狂的舞步，唱著百事廣告主題曲出現(xiàn)在屏幕上時，年輕消費者的心無不為之震撼，他們跟著杰克遜一起說道：“百事，新一代的選擇。” 廣告 音樂 音樂的傳播與行銷得益于聽眾和觀眾的傳唱，百事音樂行銷的成功正是取決于他感悟到了音樂的溝通魅力。這是一種互動式的雙向溝通，它不需要讓受眾被動地接受 ,美妙的歌曲旋律 ,引發(fā)共鳴的歌詞都是同消費者溝通的最后語言。有了這樣的廣告信息，品牌理念也就自然而然地深入人心了。 音樂行銷 是百事可樂最為經(jīng)典的營銷策略之一，包括音樂巨星廣告、新星選拔、音樂唱片、音樂流行榜等各種各樣的活動。 廣告 音樂 1998年 ,百事成立百年之際。百事適時地推出一系列的行銷舉措。 1998年 1月 ,郭富城成為百事國際巨星 ,他與百事合作的第一部廣告片 ,是以他的歌曲“唱這歌” MTV為情節(jié)的一部分。身著藍(lán)色禮服的郭富城以其活力比的外形和矯健的舞姿把百事一貫主題發(fā)揮得淋漓盡致。此片在亞洲播出后， ,博得了年輕一代的熱烈反響。 1998年 9月 ,百事可樂在全球范圍推出其 最新的藍(lán)色包裝 ,配合新包裝的亮相 , 郭富城拍攝了廣告片“一變傾城” ,同時“一變傾城”也是郭富城新專輯的同名主打歌曲。 換了藍(lán)色“新裝”百事可樂 ,借助郭富城“一變傾城”的廣告和大量的公關(guān)活動，再加上杰克遜、馬丁、王菲的傾力加盟 ,共同完地演繹了 “渴望無限”的藍(lán)色風(fēng)暴 ?！翱释麩o限”的理念得到了很好的詮釋和體現(xiàn)。 從 1998年起，百事可樂每年都要確定一首以“ Ask For More‖為 主題的歌曲 ，邀請當(dāng)年最流行的歌手來演繹“渴望無限”的品牌文化。除此之外還包含有百事音樂的主題活動，巨星、新星、音樂卡片、音樂流行榜、竟投場等等。 廣告 音樂 和音樂巨星 廣告一樣，百事也網(wǎng)羅了不少 國際頂尖的球星 來代言。在百事 全明星陣容 中，包括 了貝克漢姆、羅納爾 ?迪尼奧、卡洛斯、亨利、勞爾、齊達(dá)內(nèi)等 當(dāng)今國際足壇最具 影響的人物。這些足球巨星的身影不僅出現(xiàn)在獨具創(chuàng)意、制作精美的百事 廣告中， 甚至還被印上百事的產(chǎn)品包裝和海報，結(jié)果成為全球年輕人收藏的愛物。 2022年新推 出的足球巨星廣告的情節(jié)延續(xù)了以往 玩酷 的主題：在一處熱帶海灘 上，貝克漢姆 、亨利、卡洛斯、勞爾、羅納爾 ?迪尼奧等巨星在陽光的沐浴下享受 著網(wǎng)式足球和 冰鎮(zhèn)百事可樂帶來的樂趣。 圍繞 2022年 的世界杯，百事可樂也推出足球 巨星代言 的廣告活動進(jìn)行造勢。 廣告 – 足球 自從 1909年，賽車手巴尼 歐菲爾德成為百事首位名人廣告明星 ，百事就一直沿用名人頻繁地出現(xiàn)在其廣告片中，并在世界各地如法炮制，尋找當(dāng)?shù)氐拿嗣餍?，拍制受?dāng)?shù)貧g迎的 名人廣告 。 名人廣告 百事采用這種 全明星名人廣告 的策略，追求消費群的追求，從而對品牌的傳播起了重要的作用。 1名人廣告可以使一個新品牌較快地提高知名度。 2 名人廣告可以提高品牌的聯(lián)想率。 3 名人廣告可以提高產(chǎn)品的購買幾率。 百事“ 立體代言 ”名人廣告策略的連續(xù)性、一致性、系統(tǒng)性。采用了全明星廣告策略。從美國到亞洲，消費者和電視觀眾經(jīng)常能看到一群當(dāng)紅明星同時出現(xiàn)在百事公司的廣告里，暢飲該公司的各種飲料產(chǎn)品。這種做法就可以通過不同的明星吸引不同的消費群體，營銷效果可以得到擴展。更重要的是，這種策略在可以避免“把雞蛋放到一個籃子里”過大的風(fēng)險，最大限度保證品牌形象的持續(xù)穩(wěn)定。 名人廣告 百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告較為活潑，無論是畫面構(gòu)圖，還是動畫運用，都傳達(dá)著一種“ 酷 ”的感覺。 在 2022年這一年間，便有拉丁王子瑞奇。馬丁、“小甜甜”布萊妮和樂隊 Weezer先后出現(xiàn)在百事可樂的廣告中。從 NBA到棒球，從奧斯卡到古墓麗影游戲和電影，百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告總能捕捉到青少年的興趣點和關(guān)注點。 2022年中國 申奧成功 ，百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告獨具匠心，氣勢非凡的畫面采用了有動感的水珠，傳達(dá)出了百事可樂品牌的充沛活力。醒目的文字表達(dá)出百事可樂對北京申奧的支持。廣告方案利用“渴望無限”和“終于解渴了”的雙關(guān)語，將中國人對奧運的企盼巧妙地與百事可樂產(chǎn)品聯(lián)系在一起，并與其他宣傳高度一致。百事可樂此時與他們共同支持申奧，心靈相映，情感相通，收到了良好的社會效果， 品牌的社會形象得 以大大提高。 網(wǎng)絡(luò)廣告 百事可樂的 代言人 郭富城、王菲和陳慧琳，是當(dāng)時流行樂壇最耀眼的明星，百事可樂毫不吝嗇的全部啟用，甚至把在歐美的廣告內(nèi)容全部用郭富城重新拍攝，以適應(yīng)中國本土 的審美需要，極大提升了百事可樂在中國的品牌影響力。 當(dāng)中國把足球當(dāng)作最精彩體育節(jié)目的時候，百事可樂當(dāng)機立斷成為世界足球的代言人，無論是貝克漢姆、羅那爾迪尼奧、亨利還是勞爾，都讓中國球迷如醉如癡，同時以“ 渴望無限 精彩足球 ”、“ 音樂無限 渴望無限 ”為主題展開活動。 品牌概念化 廣告 目前，百事可樂國際公司在中國市場的 旗艦品牌 是百事可樂、七喜、美年達(dá)和激浪。此外，還包括亞洲、北冰洋和天府等著名 地方品牌 。 國際著名的調(diào)查機構(gòu)尼爾森（ ACNIELSEN）公司在 2022年的調(diào)查結(jié)果表明，百事可樂已成為中國年輕人最喜愛的軟飲料之一。 2022年 8月百事公司宣布并購貴格公司。與貴格的聯(lián)姻使百事可樂得到了含金量頗高的 Gatorade品牌，并大幅提高了百事公司在非碳酸飲料市場的份額，業(yè)務(wù)范圍擴大了， 品牌資源 擴大了。 百事在原來碳酸飲料的基礎(chǔ)上將會很好地整合果汁和運動飲
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