百事傳播策略ppt課件(已修改)
2025-01-29 21:46 本頁面
【正文】 百事可樂傳播策略 組員 : ADV05015 戴 華 ADV05022 吳遠婷 ADV05025 蔡愛鳳 ADV05026 黃昀琳 ADV05027 沈書羽 113年前的 1986年 5月 8日，美國亞特蘭大一位藥劑師從可樂樹的果實中成功提煉出了一種藥物，并最后制作出一香甜可口的飲料，這便是著名的“ 7X號”配方和后來風靡世界的“可口可樂”。 12年后，美國的“百事可樂”誕生，但在第二次世界大戰(zhàn)前，它無論在小量與聲譽上都遠不及“可口可樂”、甚至幾近倒閉的邊緣。 到 20世紀 40年代末，百事發(fā)展成為成功的專業(yè)飲料企業(yè)。百年來兩家公司在產(chǎn)品配方、商品包裝、銷售價格等多方面始終進行著激烈的競爭。 ? 1898年 清爽、可口，百事可樂 1903年 提神、爽心、增進消化 ? 1905年可口之飲料 ? 1906年 天然 飲料 ——百事可樂 ? 1907年百事可樂：可口、 健康 ? 1909年百事可樂：使你才氣煥發(fā) ? 1910年喝百事可樂，讓你心滿意足 ? 1923年這就是健康：百事可樂，品嘗百事，你將喜歡它 ? 1928年百事可樂，激勵你的士氣 ? 1932年一樣的價格， 雙倍的享受 ? 1939年一樣的價，雙倍的量 ? 1940年百事可樂是屬于你的飲料 ? 1943年令人誘惑的口味 ? 1945年百事可樂：更多、更好 ? 1949年 口味 最好、花錢更少 ? 1950年量多、活力更多 ? 1953年清新、爽口 ? 1958年 愛社交 ，喝百事；喝百事，增友誼 ? 1959年百事可樂令你心曠神怡 經(jīng)過調查，他們發(fā)現(xiàn)，在消費者眼中，百事富有朝氣、給人留下了積極向上、勇于進取的印象?！靶隆保词前偈驴蓸返牟顒e優(yōu)勢。 因此百事采用了 “整合營銷”的傳播策略 ，百事可樂的整合營銷傳播把公共關系、廣告宣傳、人員推銷、營業(yè)推廣等策略集于一身，在整合營銷傳播中，各種宣傳媒介和信息載體相輔相成，相互配合，相得益彰。 二戰(zhàn)后，美國社會政治氣候的變化引起了人們心理狀態(tài)的變化，尤其是二戰(zhàn)后成長起來的 新一代美國青年 對歷史與傳統(tǒng)萌生了強烈的叛逆心理。對此，百事確定了以在消費方面想標新立異與老一套劃清界限且占人口比例巨大的青少年為突破口，在廣告宣傳上把百事可樂塑造成時代潮流和青春活力的象征。百事可樂公司確定了“ 百事可樂，新一代的選擇 ”的廣告主題，從而迎合了年輕人追求時尚、擺脫傳統(tǒng)的心理，也極大地吸引了中老年中那些不甘以老自居、渴望展示自己仍具有青春風采的人們，拉近了與顧客的距離。 基于“新一代”的心理，百事可樂決定用品牌無處不在的“ 酷 ”來打動年輕人，鼓勵新一代人對自己、對生命有更多的追求，并且從生命中獲得更多。開始推出了一系列以年輕人認為最酷的明星為形象代言人的廣告。傳播主題為：新一代的選擇。百事選擇 足球 和 音樂 作為品牌基礎和企業(yè)文化載體 ,使之成為成為其“酷”文化傳播最重要的兩條主線。 1961年這就是百事，它屬于 年輕 的心 1963年奮起吧，你就屬于百事新一代 1964年讓自己充滿活力，你是 百事新一代 1967年口味獨一無二，百事可樂向前涌動；品嘗無可比擬 的百事 1969年生活／奉獻 你從生活中獲取，百事從奉獻中獲取 1971年擁有一個百事的日子 1973年成為百事人，感受自由心 1975年百事挑戰(zhàn)，讓你的感覺來決定 1976年擁有百事時代 1979年把握百事精神，賦予百事挑戰(zhàn) 1982年喝百事可樂，享受一生美味 ?。“偈碌臅r代 1983年現(xiàn)在就去體會百事 1984年 百事可樂，新一代的選擇 1987年百事可樂：美國的選擇 1990年親愛的，這就是您所需要的 1992年不能沒有它 ——百事可樂 1993年年輕、開心，喝百事 1995年百事之外，別無選擇 1996年改變新的一頁：百事可樂 廣告 百事公司 1982年進入中國建廠。與美國本土傳播的主題 不同的是，百事根據(jù)中國改革開放以后，年輕一代迸發(fā)出的激情和新生活的渴望，創(chuàng)造出了一個新的主題 ——渴望無限。 百事“ 渴望無限 ”的品牌理念，倡導年輕人積極進取的生活態(tài)度， 訴求的核心是：我們雖不能改變世界，但我們將從生活中獲取精彩人生。 1998年新一代的選擇 The choice of a new generation 渴望無限 （ Ask for More) 1999年 百事，渴望無限 快樂的可樂 2022年百事，這就是可樂 2022年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be ) 廣告 百事可樂在廣告和社會公益 活動中借助杰克遜、“小甜甜”布蘭妮、郭富 城、王菲、陳惠琳、鄭秀文、周杰倫、貝克漢姆、里瓦爾多、卡洛斯、范志毅、李瑋峰、祁宏、古天樂、蔡依林、姚明、陳冠希、 RAIN、何韻詩、 SHINE等一大批明星作為 品牌代言人 ，極力倡導企業(yè)文化所提倡的精神，使百事的“新一代的選擇”和推崇“快樂自由”的風格廣泛地被人們尤其是青年人的理解和接受。 百事可樂廣告還充分掌握了年輕人的喜好，使電影和音樂的魅力再現(xiàn)于廣告影片中。百事可樂先后以“大白鯊”、“ ET‖、“回到未來”等主題拍攝饒富趣味的 CF，特別是以流行音樂制做 CM CONG，引起廣大青年人的共鳴。 廣告 從 1984年開始，百事可樂推出了“百事新一代”的廣告宣傳攻勢，先后邀請七位當時的 音樂巨星 拍了一系列的廣告片。 邁克爾 ?杰克遜 是第一
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