李奧貝納傳播策略ppt課件(更新版)
【正文】 一個有限，但主要的目標(biāo)，才是可行的。而且也是最難做的正確的地方。謹(jǐn)記?。阂粋€利益點，一個承諾。此部分必對整體策略深具正面的貢獻(xiàn)；而不是 “格式化 ”的結(jié)尾。捷豹不屑模仿，正如其車主一樣。 ”。品牌定義品牌的個性是什么？以一輛汽車，一個人或一種顏色等等來描述它，如有品牌寫真也要一并列入。支持點就是為它說話。消費者承諾這就是單一訴求的建議；承諾，它必須簡潔。競爭范圍這是策略之戰(zhàn)除非你知道敵人是誰，否則你無法打贏。 可了解的168。168。 行銷目的168。 單一概念廣告主張168。 市場概況168。 我們的目標(biāo)對象是誰？168。 品牌與消費者之間的關(guān)系168。 確定廣告目的168。 競爭范疇168。 目標(biāo)市場168。 廣告需要解決的難題168。 品牌表現(xiàn)168。 我們希望廣告能使消費者產(chǎn)生哪些行動？168。 產(chǎn)品形象168。 廣告目的168。 調(diào)查資料168。 一個點子不過是老材料的新組合。 可完成的168?！跋胭u一堆目標(biāo) ”，當(dāng)然是癡人說夢話。它可以分成兩個陳述：1）現(xiàn)在我們的目標(biāo)對象如何看我們，2）廣告之后，我們希望目標(biāo)對象如何看我們*在此地， 1）、 2）之間請加入商品的定位陳述。支持點你如何實現(xiàn)你的承諾。你在此所作的企圖，就是為你將傳達(dá)的訊息決定一個 “個性 ”而產(chǎn)品個性，如同人類一般，必須清楚確定，人們才會牢記它。l16
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1