李?yuàn)W貝納傳播策略ppt課件-在線瀏覽
2025-06-17 22:12本頁面
【正文】 塑造形象第三階段：媒體168。 建議用什么媒體168。 調(diào)查資料168。 廣告目的廣告公司創(chuàng)意溝通格式點(diǎn)子是168。 點(diǎn)子不過是結(jié)合復(fù)雜的東西，而成為簡(jiǎn)單直接的想法168。168。 一個(gè)點(diǎn)子不過是老材料的新組合。好的點(diǎn)子通常都是來自于明確的策略策略就是路線圖策略戰(zhàn)略做什么創(chuàng)意戰(zhàn)術(shù)怎么做營(yíng)銷目標(biāo)確定此目標(biāo)系根據(jù)事實(shí)。如非，說服他。緊接著，也很重要的，相關(guān)的營(yíng)銷目標(biāo)總是如下述：168。 可完成的168。 可衡量的最后，再想下一步。切勿試圖用兩毛錢改變世界。簡(jiǎn)介而且實(shí)際?！跋胭u一堆目標(biāo) ”，當(dāng)然是癡人說夢(mèng)話。舉例而言，它可能是通路，而非競(jìng)爭(zhēng)品牌。（注意，勿以調(diào)查格式撰寫。提供所有競(jìng)爭(zhēng)者廣告活動(dòng)的資料，試圖寫出競(jìng)爭(zhēng)者的策略及溝通方式，再?gòu)钠鋸V告加以研判，并寫下清晰的結(jié)論，及他們之間的差異定位這可能是策略中最重要的一部分。它可以分成兩個(gè)陳述：1）現(xiàn)在我們的目標(biāo)對(duì)象如何看我們，2）廣告之后，我們希望目標(biāo)對(duì)象如何看我們*在此地， 1）、 2）之間請(qǐng)加入商品的定位陳述。承諾越長(zhǎng)，越難完成。 ”這是承諾過度。至于那九個(gè)字，就是你必須做的決定。支持點(diǎn)你如何實(shí)現(xiàn)你的承諾。但是請(qǐng)記住，除非你支持點(diǎn)證明，否則你將無法實(shí)現(xiàn)諾言，別作那些你無法實(shí)現(xiàn)的承諾。那將會(huì)弄巧成拙。風(fēng)格與態(tài)度“溫馨的，親切的 ”，是不清楚的，難道另一種是 “冷冰冰，不友善的 ”？運(yùn)用你的常
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