【正文】 藝，這種不同在于靈魂、情感和不步入后塵。風(fēng)格與態(tài)度“溫馨的，親切的 ”，是不清楚的，難道另一種是 “冷冰冰，不友善的 ”？運(yùn)用你的常識(shí)加以判斷。提供所有競(jìng)爭(zhēng)者廣告活動(dòng)的資料，試圖寫出競(jìng)爭(zhēng)者的策略及溝通方式，再?gòu)钠鋸V告加以研判，并寫下清晰的結(jié)論，及他們之間的差異定位這可能是策略中最重要的一部分。緊接著，也很重要的，相關(guān)的營(yíng)銷目標(biāo)總是如下述：168。 建議用什么媒體168。 產(chǎn)品具有哪些利益點(diǎn)？廣告公司創(chuàng)意溝通格式盛世（ saatchiamp。 表現(xiàn)要求廣告公司創(chuàng)意溝通格式李?yuàn)W貝納強(qiáng)調(diào) Big Idea168。 行銷目標(biāo)168。 主要競(jìng)爭(zhēng)者168。 哪些資訊、特質(zhì)能協(xié)助達(dá)到的這個(gè)目的？168。 特別限制168。一般而言，客戶應(yīng)當(dāng)知道而且也希望我們了解我們知悉有關(guān)它公司（或品牌）真正目標(biāo)的關(guān)鍵事實(shí)。在這部分，不要太以調(diào)查報(bào)告方式寫出，盡可能提供更多資料。但是，請(qǐng)切記，在你的創(chuàng)意作品上，無須 把所有支持點(diǎn)的訊息全放進(jìn)去。支持點(diǎn)支持按扭的主要事實(shí)，只需主要事實(shí)。它可能要誠(chéng)實(shí)的縮減成九個(gè)字而已。廣告目標(biāo)我們要廣告達(dá)成什么？切勿要求太多。 突然之間，你看到一道曙光，將兩件毫不相關(guān)的東西轉(zhuǎn)化出一個(gè)新的概念。 限制條件第二階段：創(chuàng)意168。 支持點(diǎn)168。 調(diào)性廣告公司創(chuàng)意溝通格式電揚(yáng) (Youngamp。 支持點(diǎn)168。 消費(fèi)者主張168。 產(chǎn)品過去所做的各種