《李?yuàn)W貝納傳播策略》ppt課件(文件)
【正文】 168。這些目標(biāo)必須與預(yù)算相關(guān)聯(lián)。一個(gè)有限，但主要的目標(biāo)，才是可行的。在這部分，不要太以調(diào)查報(bào)告方式寫出，盡可能提供更多資料。而且也是最難做的正確的地方。“跟我結(jié)婚吧，我將使你的夜晚充滿情趣，白天歡笑不斷，銀行帳戶都是黃金，嬰兒房子女滿堂。謹(jǐn)記住：一個(gè)利益點(diǎn)，一個(gè)承諾。但是，請(qǐng)切記，在你的創(chuàng)意作品上，無(wú)須 把所有支持點(diǎn)的訊息全放進(jìn)去。此部分必對(duì)整體策略深具正面的貢獻(xiàn)；而不是 “格式化 ”的結(jié)尾。傳 播 策 略競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境認(rèn)定誰(shuí)是主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，與我們的品牌相比如何，他們的定位是什么？他們?cè)趶V告中訴求的什么？目標(biāo)消費(fèi)者我們?cè)诟l(shuí)溝通？讓她或他活靈活現(xiàn)，超越一般人口特性描述，我們洞察了什么？請(qǐng)注明是個(gè)人判斷，還是調(diào)研或品牌檢驗(yàn)結(jié)果。捷豹不屑模仿，正如其車主一樣。寶馬 —— 寶馬是超級(jí)駕駛機(jī)器，充滿男子漢氣概，沒有絲毫的笨重和古板，駕駛寶馬賦予駕駛者以控制感和力量感寶馬的內(nèi)涵是秩序與和諧，它是精密準(zhǔn)確的汽車，它光亮的車身下，蘊(yùn)藏著無(wú)限的動(dòng)力，一觸即發(fā)；能夠擁有寶馬是對(duì)車主的成功地位的肯定，因?yàn)椴⒎侨巳丝梢韵硎苓@份榮耀，這一點(diǎn)從來(lái)不會(huì)公開宣揚(yáng)，但寶馬車都知道這一點(diǎn)；寶馬是駕駛的樂趣，駕駛一輛工程設(shè)計(jì)的杰作。 ”。 品牌寫真之典型例子 ——支持點(diǎn)支持按扭的主要事實(shí)，只需主要事實(shí)。品牌定義品牌的個(gè)性是什么？以一輛汽車，一個(gè)人或一種顏色等等來(lái)描述它，如有品牌寫真也要一并列入。但
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