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正文內(nèi)容

李奧貝納傳播策略ppt課件-閱讀頁

2025-05-15 22:12本頁面
  

【正文】 識加以判斷。你在此所作的企圖,就是為你將傳達的訊息決定一個 “個性 ”而產(chǎn)品個性,如同人類一般,必須清楚確定,人們才會牢記它。行銷目標客戶的目標是什么?是否合理?是否廣告 /其他傳播工具。我們在哪里?現(xiàn)在目標消費者對我們的品牌 /這個產(chǎn)品類別有怎樣的感覺?他們是否注意到我們以前的傳播?他們記得什么具體的事情?和競爭對手相比,他們覺得我們比較好還是比較差?我們往哪里去?我們希望目標消費者在溝通后作出什么反應(yīng),有什么感覺?傳 播 策 略按扭這是單一,精簡及有相關(guān)的觸發(fā),帶領(lǐng)我們從現(xiàn)狀到達期望,它可以是一個理性的利益或是感性的觸發(fā)。必要條件這些必需是廣告的一部分,舉例:現(xiàn)有的創(chuàng)意概念;已建立的品牌個性;主要企業(yè)資產(chǎn);等等。l捷豹汽車 —— 捷豹與其它汽車的不同不在與其外形和制造工藝,這種不同在于靈魂、情感和不步入后塵。麥斯韋爾 —— 正象織入我們旗幟中的一縷絲線,麥斯韋爾是我們眼前景色中令人驕傲和永恒的景物 …… 它將總是滴滴香濃。旁氏 —— 我相信旁氏絕不會對我撒謊,也絕不會浪費我的時間,更不會拿我的肌膚開玩笑,而且如果有什么方法可以讓肌膚變得更美麗的話,那就是旁氏。IBM——IBM 是信息時代的基石,改造我們生活的拉力…… IBM站在全球發(fā)展的高度,兼顧人性化的需求,溫和,積極,甚至偶爾也會自嘲一番;輕松一觸,它就能把任何人變成擁有科技魔力的用戶;它提供了 “ 四海一家的解決
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