李奧貝納傳播策略ppt課件-閱讀頁
2025-05-15 22:12本頁面
【正文】 識加以判斷。你在此所作的企圖，就是為你將傳達的訊息決定一個 “個性 ”而產(chǎn)品個性，如同人類一般，必須清楚確定，人們才會牢記它。行銷目標客戶的目標是什么？是否合理？是否廣告 /其他傳播工具。我們在哪里？現(xiàn)在目標消費者對我們的品牌 /這個產(chǎn)品類別有怎樣的感覺？他們是否注意到我們以前的傳播？他們記得什么具體的事情？和競爭對手相比，他們覺得我們比較好還是比較差？我們往哪里去？我們希望目標消費者在溝通后作出什么反應(yīng)，有什么感覺？傳 播 策 略按扭這是單一，精簡及有相關(guān)的觸發(fā)，帶領(lǐng)我們從現(xiàn)狀到達期望，它可以是一個理性的利益或是感性的觸發(fā)。必要條件這些必需是廣告的一部分，舉例：現(xiàn)有的創(chuàng)意概念；已建立的品牌個性；主要企業(yè)資產(chǎn)；等等。l捷豹汽車 —— 捷豹與其它汽車的不同不在與其外形和制造工藝，這種不同在于靈魂、情感和不步入后塵。麥斯韋爾 —— 正象織入我們旗幟中的一縷絲線，麥斯韋爾是我們眼前景色中令人驕傲和永恒的景物 …… 它將總是滴滴香濃。旁氏 —— 我相信旁氏絕不會對我撒謊，也絕不會浪費我的時間，更不會拿我的肌膚開玩笑，而且如果有什么方法可以讓肌膚變得更美麗的話，那就是旁氏。IBM——IBM 是信息時代的基石，改造我們生活的拉力…… IBM站在全球發(fā)展的高度，兼顧人性化的需求，溫和，積極，甚至偶爾也會自嘲一番；輕松一觸，它就能把任何人變成擁有科技魔力的用戶；它提供了 “ 四海一家的解決
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