某品牌傳播策略課件(ppt43頁)-閱讀頁
2025-03-14 11:29本頁面
【正文】 資品牌的人，他們通常在30歲以下。黑妹品牌傳播策略 內(nèi)容提要 ? 品牌寫真 ? 品牌概況 ? 市場目標(biāo) ? 廣告扮演的角色 ? 競爭機(jī)會(huì) ? 定義目標(biāo)消費(fèi)群 ? 希望廣告如何改變消費(fèi)者 ? 黑妹冰涼牙膏電視廣告創(chuàng)意簡報(bào) 黑妹品牌寫真 黑妹是那么清新、坦白，無拘無束，完全沒有造作。 她是活力的源泉， 一接觸到她，清爽透亮的感覺瞬間涌現(xiàn)，直達(dá)心底。 ? 國產(chǎn)藥物牙膏常用者 建議把在傳播上， 把目標(biāo)消費(fèi)群定在 2535歲的人身上， 她們 …… ? 黑妹的核心對(duì)象是 2535歲的女性，大專畢業(yè)，是工廠里的技術(shù)員，或者機(jī)關(guān)職員。 ? 每天上班、下班、回家，日子過得簡單、平淡，壓力重重，來自工作的、家庭的經(jīng)濟(jì)壓力還有孩子的未來成長的。常常盼望有一點(diǎn)屬于自己的時(shí)間，給自己輕松一下，充充電。不同的牙膏有不同的作用，適合牙齒不同時(shí)候的需要。她們喜歡牙膏用起來細(xì)膩柔滑，用后清爽，精神振奮的感覺。 ? 由于收入不算豐裕，因此她們不會(huì)選擇太貴的合資品牌，但是她們心里認(rèn)為合資品牌在口感、保護(hù)牙齒方面都比目前她用的牌子好。 ? 她們用過黑妹牙膏，也是值得信賴的老牌子，產(chǎn)品用后口氣清新，但是沒有保健牙齒的功能。品牌給我的印象是青春活力。黑妹的產(chǎn)品沒有什么特別的功能，口感單一，連包裝和牙膏膏體也很普通，所以我開始更多地選擇高露潔、佳潔士。 還是那么清新有活力，而且有時(shí)代感。 ? 她們有時(shí)會(huì)受口氣的困擾，因?yàn)橥ǔＷ约翰挥X得，而如果別人聞到，也礙于面子，不會(huì)明說。 目標(biāo)消費(fèi)者 ? 她們喜歡薄荷口味的牙膏，因?yàn)楸『晌兜难栏嗫梢允箍跉馇逍拢屪约焊行判摹? 競爭分析 ? 主要的競爭品牌都是薄荷味的，除了黑人和黑妹在廣告中有強(qiáng)調(diào)口感，其他的品牌都比較注重功能的訴求 ? 黑妹冰涼牙膏的主要競爭對(duì)手是黑人牙膏。 消費(fèi)者現(xiàn)在的看法 ? 我喜歡用薄荷味的牙膏，象黑妹，但是薄荷味感覺上比較淡。 按鈕 ? 冰涼的感覺讓你身體的每一部分都清醒過來 支持點(diǎn) ? 黑妹有比一般牙膏明顯濃烈的薄荷味道
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