某品牌整合傳播策略提案-閱讀頁(yè)
2024-10-28 15:37本頁(yè)面
【正文】 ，思考時(shí)間長(zhǎng)， 一支廣告片或LOGO并不能完成這個(gè)任務(wù) 而需要整合傳播，并且要有溝通的主線 ——為品牌增值,消費(fèi)者調(diào)研 的發(fā)現(xiàn),面對(duì)許多品牌，消費(fèi)者怎么選？,選擇首先過(guò)三關(guān)：,國(guó)產(chǎn)名牌,對(duì)比雜牌： 質(zhì)量保證 牌子響 售后服務(wù)好,第一關(guān),第二關(guān),第三關(guān),國(guó)產(chǎn)品牌,對(duì)比進(jìn)口： 價(jià)格低 質(zhì)量持平 維修方便,侯選名牌,對(duì)比其他名牌： 性能更好 用的人多 別人推薦 價(jià)格更便宜 售后服務(wù)更好,侯選名牌代表了什么？,消費(fèi)者認(rèn)知的侯選名牌： 長(zhǎng)虹、康佳、TCL、創(chuàng)維、海爾 它們的共性： 品質(zhì)可靠、功能齊全、售后服務(wù)足、口碑好、有一定市場(chǎng)基礎(chǔ) 各因素的同質(zhì)化程度高： “各個(gè)牌子都差不多。”,消費(fèi)者對(duì)候選品牌的品質(zhì)認(rèn)知十分接近,為什么在侯選名牌中選了A，而不是B？,產(chǎn)品/營(yíng)銷因素 在同質(zhì)化程度高的情況下，消費(fèi)者認(rèn)知中某品牌某項(xiàng)因素的些微差別會(huì)推動(dòng)最終的購(gòu)買決策 例如：“幾臺(tái)電視放在一起，覺(jué)得它是清晰一點(diǎn)的。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。24.10.2311:21:2111:21Oct2423Oct24 加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。24.10.2324.10.2311:21:2111:21:21October 23, 2024 踏實(shí)肯干，努力奮斗。2024年10月23日星期三上午11時(shí)21分21秒11:21:2124.10.23 按章操作莫亂改，合理建議提出來(lái)。2024年10月23日星期三11時(shí)21分21秒11:21:2123 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。24.10.2324.10.2311:2111:21:2111:21:21Oct24 牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實(shí)。24.10.232024年10月23日星期三11時(shí)21分21秒24.10.23,謝謝
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