李?yuàn)W貝納傳播策略ppt課件(專業(yè)版)
【正文】 你在此所作的企圖，就是為你將傳達(dá)的訊息決定一個(gè) “個(gè)性 ”而產(chǎn)品個(gè)性，如同人類一般，必須清楚確定，人們才會(huì)牢記它。它可以分成兩個(gè)陳述：1）現(xiàn)在我們的目標(biāo)對(duì)象如何看我們，2）廣告之后，我們希望目標(biāo)對(duì)象如何看我們*在此地， 1）、 2）之間請(qǐng)加入商品的定位陳述。 可完成的168。 調(diào)查資料168。 產(chǎn)品形象168。 品牌表現(xiàn)168。 目標(biāo)市場(chǎng)168。 確定廣告目的168。 我們的目標(biāo)對(duì)象是誰(shuí)？168。 單一概念廣告主張168。168。競(jìng)爭(zhēng)范圍這是策略之戰(zhàn)除非你知道敵人是誰(shuí)，否則你無(wú)法打贏。支持點(diǎn)就是為它說(shuō)話。 ”。謹(jǐn)記?。阂粋€(gè)利益點(diǎn)，一個(gè)承諾。一個(gè)有限，但主要的目標(biāo)，才是可行的。 它只要靈光一閃，你就了然于胸，因?yàn)槟蔷褪悄闶质煜ざ菀琢私獾臇|西，只是以特殊超乎想象的手法表達(dá)出來(lái)！168。 目標(biāo)市場(chǎng)168。 廣告必須強(qiáng)調(diào)的機(jī)會(huì)或問(wèn)題是什么？168。 商品資料168。 定位168。 廣告目標(biāo)168。 競(jìng)爭(zhēng)概況168。 廣告目的廣告公司創(chuàng)意溝通格式點(diǎn)子是168。 可衡量的最后，再想下一步。承諾越長(zhǎng)，越難完成。行銷目標(biāo)客戶的目標(biāo)是什么？是否合理？是否廣告 /其他傳播工具。麥斯韋爾 —— 正象織入我們旗幟中的一縷絲線，麥斯韋爾是我們眼前景色中令人驕傲和永恒的景物 …… 它將總是滴滴香濃。捷豹汽車 —— 捷豹與其它汽車的不同不在與其外形和制造工
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