李奧貝納傳播策略ppt課件(參考版)
2025-05-03 22:12本頁面
【正文】 ”。寶馬 —— 寶馬是超級駕駛機器，充滿男子漢氣概，沒有絲毫的笨重和古板，駕駛寶馬賦予駕駛者以控制感和力量感寶馬的內(nèi)涵是秩序與和諧，它是精密準(zhǔn)確的汽車，它光亮的車身下，蘊藏著無限的動力，一觸即發(fā)；能夠擁有寶馬是對車主的成功地位的肯定，因為并非人人可以享受這份榮耀，這一點從來不會公開宣揚，但寶馬車都知道這一點；寶馬是駕駛的樂趣，駕駛一輛工程設(shè)計的杰作。捷豹不屑模仿，正如其車主一樣。 品牌寫真之典型例子 ——支持點支持按扭的主要事實，只需主要事實。傳 播 策 略競爭環(huán)境認(rèn)定誰是主要競爭對手，與我們的品牌相比如何，他們的定位是什么？他們在廣告中訴求的什么？目標(biāo)消費者我們在跟誰溝通？讓她或他活靈活現(xiàn)，超越一般人口特性描述，我們洞察了什么？請注明是個人判斷，還是調(diào)研或品牌檢驗結(jié)果。品牌定義品牌的個性是什么？以一輛汽車，一個人或一種顏色等等來描述它，如有品牌寫真也要一并列入。此部分必對整體策略深具正面的貢獻；而不是 “格式化 ”的結(jié)尾。但是這些訊息應(yīng)當(dāng)涵蓋在策略中，以提供創(chuàng)意小組某種程度的軍火彈藥，可能點子就會來自支持點！這就是說明為何支持點的訊息必須與承諾點相關(guān)，而非僅是擺放一堆無用的產(chǎn)品資料。但是，請切記，在你的創(chuàng)意作品上，無須 把所有支持點的訊息全放進去。支持點就是為它說話。謹(jǐn)記?。阂粋€利益點，一個承諾。它可能要誠實的縮減成九個字而已。“跟我結(jié)婚吧，我將使
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1