李奧貝納傳播策略ppt課件-文庫吧在線文庫
【正文】 般而言，客戶應當知道而且也希望我們了解我們知悉有關它公司（或品牌）真正目標的關鍵事實。 用一個新的觀點去看一個老的東西168。 特別限制168。 競爭品牌廣告分析168。 哪些資訊、特質(zhì)能協(xié)助達到的這個目的？168。 目標視、聽眾168。 主要競爭者168。 消費者承諾168。 行銷目標168。 Rubicam)主張有紀律的創(chuàng)意168。 表現(xiàn)要求廣告公司創(chuàng)意溝通格式李奧貝納強調(diào) Big Idea168。 調(diào)性廣告公司創(chuàng)意溝通格式智威湯遜強調(diào)刺激與反應（ Target計劃）168。 產(chǎn)品具有哪些利益點？廣告公司創(chuàng)意溝通格式盛世（ saatchiamp。 表現(xiàn)方式168。 建議用什么媒體168。168。緊接著，也很重要的，相關的營銷目標總是如下述：168。簡介而且實際。提供所有競爭者廣告活動的資料，試圖寫出競爭者的策略及溝通方式，再從其廣告加以研判，并寫下清晰的結(jié)論，及他們之間的差異定位這可能是策略中最重要的一部分。至于那九個字，就是你必須做的決定。風格與態(tài)度“溫馨的，親切的 ”，是不清楚的，難道另一種是 “冷冰冰，不友善的 ”？運用你的常識加以判斷。必要條件這些必需是廣告的一部分，舉例：現(xiàn)有的創(chuàng)意概念；已建立的品牌個性；主要企業(yè)資產(chǎn)；等等。捷豹汽車 —— 捷豹與其它汽車的不同不在與其外形和制造工藝，這種不同在于靈魂、情感和不步入后塵。IBM——IBM
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