李奧貝納傳播策略ppt課件(存儲版)
【正文】 在創(chuàng)意工作尚未進行之前。廣告目標我們要廣告達成什么？切勿要求太多。讓你的摘要具可讀性，否則無人會去讀它）。它可能要誠實的縮減成九個字而已。但是這些訊息應當涵蓋在策略中，以提供創(chuàng)意小組某種程度的軍火彈藥，可能點子就會來自支持點！這就是說明為何支持點的訊息必須與承諾點相關，而非僅是擺放一堆無用的產品資料。支持點支持按扭的主要事實，只需主要事實。 品牌寫真之典型例子 ——寶馬 —— 寶馬是超級駕駛機器，充滿男子漢氣概，沒有絲毫的笨重和古板，駕駛寶馬賦予駕駛者以控制感和力量感寶馬的內涵是秩序與和諧，它是精密準確的汽車，它光亮的車身下，蘊藏著無限的動力，一觸即發(fā)；能夠擁有寶馬是對車主的成功地位的肯定，因為并非人人可以享受這份榮耀，這一點從來不會公開宣揚，但寶馬車都知道這一點；寶馬是駕駛的樂趣，駕駛一輛工程設計的杰作。傳 播 策 略競爭環(huán)境認定誰是主要競爭對手，與我們的品牌相比如何，他們的定位是什么？他們在廣告中訴求的什么？目標消費者我們在跟誰溝通？讓她或他活靈活現(xiàn)，超越一般人口特性描述，我們洞察了什么？請注明是個人判斷，還是調研或品牌檢驗結果。但是，請切記，在你的創(chuàng)意作品上，無須 把所有支持點的訊息全放進去?！案医Y婚吧，我將使你的夜晚充滿情趣，白天歡笑不斷，銀行帳戶都是黃金，嬰兒房子女滿堂。在這部分，不要太以調查報告方式寫出，盡可能提供更多資料。這些目標必須與預算相關聯(lián)。一
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1