【正文】 人登陸南奧網(wǎng)站，通過自有網(wǎng)站對外宣傳產(chǎn)品信息和南奧新生活的新氣象。同時，適量投放有線臺鳳凰衛(wèi)視，以優(yōu)惠的價格增加暴露頻次，加強品牌形象。? 網(wǎng)絡(luò)資訊越來越豐富，逐漸成為目標(biāo)人群工作生活中不可缺少的信息來源，有關(guān)調(diào)查顯示，目標(biāo)人群大多每天上網(wǎng)半小時以上。變：時尚、成功、豐盛的南奧創(chuàng)新內(nèi)涵南奧 “ 新生活宣言 ” 的一個嘗試性撰寫框架為什么，一項起源于古希臘的運動會在兩三千年之后再度復(fù)興，成為四年一度的全球盛會？為什么，在 21世紀(jì)的第一個年頭，東方古國傾一國之力共燃奧運圣火？奧林匹克，人類穿越千年、不辭萬里，共同奔赴的 “四海一家 ”的夢想樂園！…… （健康、文明、和諧，時尚、成功、豐盛） 一切崇尚和平進(jìn)步、四海一家的人，不管身在何處，都是奧林匹克人，一切追求身心和諧、成功豐盛的 “新生活 ”的人，都是奧林匹克花園的朋友！為什么，一句 “運動就在家門口 ”，幾年前一經(jīng)喊出立即不脛而走？為什么，一句 “新生活的領(lǐng)跑者 ”，再度喚起多少人對 “新生活 ”持久不息的熱情和向往？奧林匹克花園，人們聽從內(nèi)心的呼喚，共同奔赴的 “新生活 ”的理想家園！ 軟 件奧林匹克文化與精神悉尼奧運村：悉尼大寶礁追求身心全面健康的學(xué)村教育 高爾夫 文 化全國青少年教育基地北師大成熟的現(xiàn)代教育模式再教育、職業(yè)培訓(xùn)社區(qū)形象和文化社區(qū)體育活動業(yè)主奧運會明星足球賽體育度假的設(shè)計靈感和意念來自悉尼大寶礁高爾夫酒店明星高爾夫賽高爾夫沙龍社區(qū)高爾夫培訓(xùn)南奧南奧 “新生活新生活 ”支持點支持點 硬 件位置 環(huán)境 產(chǎn)品 配套南奧：雙中心的中心南奧三期：雙中心的中心的中心 高爾夫悉尼奧運村已有的三大奧運村奧運村純復(fù)式區(qū)寬樓距內(nèi)：送豪華裝修外：流線型外立面規(guī)劃 裝修 戶型一梯二戶經(jīng)典躍式南北對流交通 醫(yī)院 學(xué)村 其他配套設(shè)施24小時直通車緊鄰地鐵三號線天河奧林匹克之家體適能中心北師大小學(xué)、中學(xué)大道幼兒園撒野公園全國青少年教育基地東山區(qū)少年宮自然 人工外：萬畝原始生態(tài)林內(nèi)：丘陵地帶南奧南奧 “新生活新生活 ”支持點支持點如何將傳播 概念 貫穿到推廣傳播活動之中，并有針對性地消除傳播障礙，再創(chuàng)南奧三期銷售記錄？項目推廣各階段第一階段：體驗 “ 奧運 ” 新生活第二階段：體驗教育新生活第三階段：體驗居住新生活奧園品牌及南奧形象宣傳：體驗新生活 2月 3月 4月 5月? 傳播目的：通過 “ 新生活宣言 ” 的發(fā)表，為全年推廣定下基調(diào)，加深人們對廣奧、番奧、南奧等樓盤和開發(fā)商實力的認(rèn)知，也對南奧第三期的推廣提供全程形象支持奧園品牌及南奧形象? 目標(biāo)對象：奧園業(yè)主、潛在業(yè)主、社會公眾? 傳播主題：體驗新生活? 傳播障礙：在奧園的實力與消費者現(xiàn)有認(rèn)知之間存在一定距離，而消費者的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)開發(fā)商實力是樓盤選擇的重要考量，同時消費者也對廣州三大奧園缺乏清晰的區(qū)分? 報紙 2月初，與影視相配合，推出充滿喜慶氣氛的賀歲廣告 2月，發(fā)布 “ 新生活年宣言 ” ，宣布 2023南奧 “ 新生活年 ” 正式揭幕 3月，為南奧三期產(chǎn)品推廣拉開序幕，推出二期南奧形象報紙稿： 四海一家的奧林匹克花園 廣奧、番奧、南奧，大廣州的運動生活圈 南國奧園高爾夫 ， 運動的升華，生活的升華，事業(yè)的升華傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運用傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運用? 電視形象片 賀歲廣告片：春節(jié)前后，有效利用春節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日氣氛 ， 在南奧領(lǐng)跑2023年的基礎(chǔ)上，與潛在業(yè)主相約龍騰馬年 南奧形象片：在承續(xù)一、二期電視廣告的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘南奧高爾夫社區(qū)的內(nèi)涵備選主題一：生活就像高爾夫備選主題二：事業(yè)成功新起點? 其他媒介的運用 電臺廣告 網(wǎng)站? 傳播目的：借助南奧 2023年的各項累積、特別是現(xiàn)有業(yè)主資源，以體育為明線，教育為暗線，吸引人們對南奧的再度關(guān)注，從而提升南奧形象，為三期預(yù)熱第一階段：體驗體育新生活? 目標(biāo)對象：奧園業(yè)主、潛在業(yè)主、社會公眾? 傳播主題：體驗 “ 奧運 ” 新生活春節(jié)期間，南奧、廣奧、番奧等三大奧園業(yè)主舉行業(yè)主 “ 奧運會 ”在花園酒店為 “ 奧運冠軍 ” 舉行隆重的頒獎儀式 “ 奧運冠軍 ” 還有機(jī)會在 4月份與三期潛在業(yè)主一起組成 “ 奧運代表團(tuán) ” ，共同體驗?zāi)蠆W新生活之旅活動內(nèi)容 傳播工具報紙廣告 而且從傳播成本考慮，改變一種思維定性所需要的投入將從傳播成本考慮，改變一種思維定性所需要的投入將會很高會很高標(biāo)榜南奧是郊區(qū)高層的標(biāo)準(zhǔn)制定者，從而改變消費者的固有觀念選擇一選擇一徹底改變消費者對高層的慣性思維，消費者更徹底改變消費者對高層的慣性思維，消費者更樂意主動了解和接受南奧三期高層單位樂意主動了解和接受南奧三期高層單位同時樹立起南奧高層的品牌，對南奧大批量的同時樹立起南奧高層的品牌，對南奧大批量的高層單位銷售，無疑有長遠(yuǎn)的意義高層單位銷售，無疑有長遠(yuǎn)的意義根本不提南奧高層與否，只結(jié)合消費者選擇 /不選擇高層的具體原因有針對性地訴求選擇二選擇二低調(diào)處理消費者對高層抗拒心理，但有目的針對其對低調(diào)處理消費者對高層抗拒心理，但有目的針對其對高層的顧慮進(jìn)行有目的的訴求，既充分展現(xiàn)了南奧三高層的顧慮進(jìn)行有目的的訴求，既充分展現(xiàn)了南奧三期高層與眾不同的特點，又有意無意打破了他們對高期高層與眾不同的特點，又有意無意打破了他們對高層的一貫看法，同時還避免了直接訴求高層所可能帶層的一貫看法，同時還避免了直接訴求高層所可能帶來的弄巧成拙的風(fēng)險來的弄巧成拙的風(fēng)險傳播信息點相對分散，消費者在大量的房地產(chǎn)傳播信息點相對分散，消費者在大量的房地產(chǎn)宣傳的干擾下不容易形成清晰的產(chǎn)品形象宣傳的干擾下不容易形成清晰的產(chǎn)品形象綜合二者利弊，我們建議? 避開直接高調(diào)提出高層的概念，而有目的地針對消費者對郊區(qū)高層的心理障礙，利用南奧高層的產(chǎn)品特點進(jìn)行一一擊破? 以統(tǒng)一而且具有一定包容能力的傳播概念整合所有賣點的傳播，避免由于訴求點分散而造成的傳播模糊南奧的階段傳播核心概念南奧三期悉尼組團(tuán)，是繼雅典、洛杉磯之后推出的第三個組團(tuán)，在繼承原有體育、教育、房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)復(fù)合開發(fā)理念的同時，更引入來自悉尼名勝大寶礁的設(shè)計靈感，環(huán)高爾夫而建，背倚一萬畝原始生態(tài)林，整個組團(tuán)宛如碧波中起落的珊瑚群，而一梯兩戶、觀光電梯、流線型外立面等，無處不體現(xiàn)出南奧所倡導(dǎo)的新生活的優(yōu)越體驗新生活體驗新生活南奧新生活的基本定義需要考慮的三方面因素? 區(qū)別于其他樓盤、為奧園所獨有的特質(zhì)與核心價值? 南奧對奧園的繼承與提升? 目標(biāo)對象與社會公眾對居住方式的心理追求與價值期待將奧園 /南奧的獨有特質(zhì)與目標(biāo)對象對