奧星品牌傳播策略-文庫吧資料
2025-01-31 01:54本頁面
【正文】 益 １、菜籽油帶給消費者的利益是什么？ 奧星可以說的賣點 奧星所獨特的： 20℃ 冷榨 消費利益： 健康 ２、奧星菜籽油利益的核心點是什么？ 壓榨油，才是健康油！ ３、奧星菜籽油的功能利益宣傳語： 壓榨油，才是健康油！ ? 以領(lǐng)導(dǎo)者的身份來界定健康油的標(biāo)準(zhǔn)； ? 具有排它性，影射浸出工藝的不健康； ? 給消費者明確的利益點：健康； ? 說冷榨，對奧星是最有利的。 一、奧星菜籽油的領(lǐng)導(dǎo)者策略 領(lǐng)導(dǎo)者策略第一招：權(quán)威品質(zhì)至尊 領(lǐng)導(dǎo)這策略第二招：功能利益至尊 奧星菜籽油 領(lǐng)導(dǎo)者策略 利潤來源 二：領(lǐng)導(dǎo)者策略第一招：權(quán)威品質(zhì)至尊 香 綠色健康 國內(nèi)優(yōu)質(zhì)油菜籽 非轉(zhuǎn)基因 20℃ 純物理壓榨 ？ １、奧星菜籽油的品質(zhì)資源 高品質(zhì) 一直是我們訴求的核心！ 從香到綠色、到只榨取菜籽原汁，奧星菜籽油說品質(zhì)說到了一個極點，榮獲湖北優(yōu)質(zhì)菜籽油品牌是對奧星 高品質(zhì) 的肯定與認(rèn)同。 這樣做既可樹立奧星負(fù)責(zé)任的領(lǐng)袖品牌形象，也可引導(dǎo)市場向消費壓榨油轉(zhuǎn)變，對奧星品牌建設(shè)和銷售都有利。無論是概念推廣還是產(chǎn)品宣傳都應(yīng)該站在行業(yè)高度， 產(chǎn)品定位 （菜籽油） 品牌形象 （專家） 產(chǎn)品核心 （壓榨） 中國菜籽油壓榨專家 ２ .高占位 搶注了一項資源 搶先樹立了差異化形象 搶占了一個定位 中國菜籽油壓榨專家 、高占位 品牌建設(shè)： 調(diào)查得之：超半數(shù)的消費者不清楚壓榨工藝與浸出工藝、轉(zhuǎn)基因與非轉(zhuǎn)基因等食用油知識。如想起可樂飲料就想到可口可樂，想到咖啡的品牌就聯(lián)想到雀巢。 中景目標(biāo) 以食用油領(lǐng)域主導(dǎo)品牌； 兩年之內(nèi)復(fù)制出第二個魯花 中遠景目標(biāo) 將奧星品牌成功打造為以食 用油領(lǐng)域為主的 風(fēng)向標(biāo)企業(yè) 、規(guī)劃藍圖 ２、高占位 高品質(zhì) 高價格 高形象 品牌是產(chǎn)品的第一身份。 １．１品牌規(guī)劃原則 遠規(guī)劃 奧星品牌愿景藍圖 明確我們的目標(biāo)和方向。 三、制造混亂爭取色拉油市場 針對色拉油第一品牌福臨門與其新推
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