從策略到傳播ppt課件-文庫吧資料
2024-11-09 16:54本頁面
【正文】 人們才會牢記它。 風(fēng)格與態(tài)度 “溫馨的，親切的”，是不清楚的，難道另一種是“冷冰冰，不友善的”？運(yùn)用你的常識加以判斷。那將會弄巧成拙。但是請記住，除非你支持點(diǎn)證明，否則你將無法實(shí)現(xiàn)諾言，別作那些你無法實(shí)現(xiàn)的承諾。 支持點(diǎn) 你如何實(shí)現(xiàn)你的承諾。至于那九個(gè)字，就是你必須做的決定。”這是承諾過度。承諾越長，越難完成。它可以分成兩個(gè)陳述： 1）現(xiàn)在我們的目標(biāo)對象如何看我們， 2）廣告之后，我們希望目標(biāo)對象如何看我們 *在此地， 1）、 2）之間請加入商品的定位陳述。 提供所有競爭者廣告活動的資料，試圖寫出競爭者的策略及溝通方式，再從其廣告加以研判，并寫下清晰的結(jié)論，及他們之間的差異 定位 這可能是策略中最重要的一部分。（注意，勿以調(diào)查格式撰寫。舉例而言，它可能是通路，而非競爭品牌。 “想賣一堆目標(biāo)”，當(dāng)然是癡人說夢話。簡介而且實(shí)際。切勿試圖用兩毛錢改變世界。 緊接著，也很重要的，相關(guān)的營銷目標(biāo)總是如下述： ?可信的 ?可完成的 ?可了解的 ?可衡量的 最后，再想下一步。 如非，說服他。 ?好的點(diǎn)子通常都是來自于明確的策略 策略就是路線圖 策略 戰(zhàn)略 做什么 創(chuàng)意 戰(zhàn)術(shù) 怎么做 營銷目標(biāo) 確定此目標(biāo)系根據(jù)事實(shí)。saachi) 強(qiáng)調(diào)單一概念（ singleminded) 第一階段：產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品形象 ? 市場概況
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