三江旅游營銷策劃方案-文庫吧資料
2024-11-07 23:33本頁面
【正文】 家 ，只要 515塊就可以了。另外，還可以對團體購票實行價格折扣等。在旅游旺季像“五一”、“十一”、國慶期間可以制定較高的門票價格。也就是說 ，一個民族的文化是不易也不可能模仿的 （一） 價格策略 ：成人 門票 60 元，兒童票 30 元。 產(chǎn)品組合要 突出展示 侗族民俗 旅游產(chǎn)品和服務的文化特征 ，構(gòu)建新型文化價值鏈，以 侗族 文化的親和力、凝聚力 將各種利益關系緊密結(jié)合 ，形成旅游消費的認同感，并以此引導旅游消費注意力的聚焦 。其外觀形態(tài)，可說是千姿百態(tài)，或參差錯落，或如繁星點綴，令人目不暇接。 侗寨，遠處看起來黑乎乎的建筑， 近看 建造得 是 那么 的 精巧，那整 齊的屋瓦、上翹的飛檐、曲折的長廊，處處展現(xiàn)出一種含蓄、乖巧的美 。產(chǎn)品營銷策略 即是在旅游產(chǎn)品營銷活動流程中主動進行 侗族民族 文化滲透，提高文化氛圍，以 侗族民俗 文化作為媒介與游客及社會公眾構(gòu)建全新的利益共同體關系。三江的侗族文化旅游應該讓游客走進侗族人家的村寨里、侗族人家的家里以及侗族人家的生活里 。雖然增加了短途旅游，但也對長途、外地游客的旅游造成了困難。 5． 國家政策以及政令 也對三江侗寨的旅游業(yè)造成嚴重威脅。 隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，特別是旅游業(yè)的發(fā)展，外來者的涌入、異族異地文化的引入， 號稱“百節(jié)之鄉(xiāng)”的三江侗寨 地區(qū)傳統(tǒng)的民族文化，民俗風情逐漸被沖淡同化乃至消失 ， 民族文化的傳承面臨著斷代的危險。 三江侗族 民俗旅游是一種不可再生的資源，一旦過度開發(fā)，將一些現(xiàn)代建筑材料盲目的滲透入古街民宅中，而降低了民俗風情的純度， 像風雨橋、鼓樓等古建筑如果不注意保護，破壞后將會造成無法彌補的損失。 目前三江侗寨旅游業(yè)的從業(yè)人員，從旅游管理部門到旅行社，都存在著專業(yè)人員數(shù)量不足、素質(zhì)不均的嚴重隱患，缺乏創(chuàng)新意識和能力。這就導致了旅游業(yè)競爭加劇、旅游業(yè)投資 風險增大和發(fā)展成本提高。 （ 四 ） 威脅 1． 周邊地區(qū)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，對三江侗寨的旅游造成巨大威脅。 這 無形中給三江的發(fā)展注入了新的活力， 也 給三江 旅游業(yè)帶來了新的 發(fā)展 機遇 。 4．方便快捷的交通 在建或?qū)⒔ǖ馁F陽至廣州高速鐵路、廈門至成都高速公路均過境三江，并在這里設客貨運輸站，三江至北海的高速公路正在籌建之中。 3．現(xiàn)在人們的 經(jīng)濟收入越來越高，現(xiàn)實壓力也隨之增高，但精神享受方面卻比較貧乏。 2． 市場機遇。 （ 三 ） 機會 1． 環(huán)境及政策機遇。三江盡管也有其旅游品牌 — 程陽風雨橋 (確切的說只能是核心旅游資源，不能說是品牌 )，同時也還有也是自己的核心旅游資源 — 侗族文化 。系統(tǒng)旅游知識的本地人，他們的管理仍然是經(jīng)驗管理或模仿經(jīng)營，缺乏創(chuàng)新意識，削弱旅游營悄能力。 5． 旅游營銷能力不強。 4． 旅游產(chǎn)品開發(fā)與市場需求脫節(jié)。沒有集中整合旅游資源，開發(fā)分散，使得旅游資源內(nèi)在價值無形中大打折扣。三是特色旅游資源的宣傳力度不夠。一是對旅游資源的特 .點認識不深。 （ 二 ） 劣勢 1． 硬件設施建設滯后 ， 三江是個經(jīng)濟相對落后的自治縣，其旅游業(yè)的發(fā)展主要是依靠境外的游客，這就使得三江的旅游業(yè)的發(fā)展對交通設施的發(fā)展有著較高的依賴性 。 7． 旅游資源分布合理，輻射面廣。 5． 擁有中國最完好、數(shù)量最多、分布最集中的侗族建筑群。 3． 是廣西唯一的侗族自治縣，具有 豐富且獨特的 旅游資源，如 多姿多彩民族風情，源遠流長傳統(tǒng)文化，獨具一格 人文景觀等。 三、旅游資源市場 分析 （燕魚） 四 ． SWOT 分析 （ 一 ） 優(yōu)勢 1． 具有良好的區(qū)位優(yōu)勢 。這些建筑集中分布在該縣的 ３個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、３條流域。 三江侗族歷史悠久，祖祖輩輩在這片古老的土
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