大理旅游營銷策劃方案-文庫吧資料
2025-05-04 03:28本頁面
【正文】 跟他們市長講：“象棋不適合大理，大理是一個王國，你的文化是貴族文化，是陽春白雪，而不是下里巴人。以下內(nèi)容摘自《天龍八部》章回目錄，由此我們可看出武俠小說中濃郁的“風花雪月”的情調(diào)：第一部：玉壁月華明；馬疾香幽；崖高人遠；誰家弟子誰家院；無計悔多情；換巢鸞鳳；第二部：向來癡；從此醉；水榭聽香，指點群豪戲；劇飲千杯男兒醉；杏子林中，商略平生義；昔時因；今日意；第三部：千里茫茫若夢；雙眸粲粲若星；塞上牛羊空許約；燭畔鬢云有舊盟；莽蒼踏雪行；第四部：且自逍遙沒誰管；紅顏彈指老，剎那芳華；夢里真真語真幻；同一笑，到頭萬事俱空；胡涂醉，情長計短；解不了，名韁系嗔貪；卻試問，幾時把癡心斷；第五部：念枉求美暮，良緣安在；枯井底，污泥處；酒罷問君三語；為誰開，茶花滿路；王孫落魄，怎生消得，楊枝玉露；“逍遙、江湖”使“風花雪月”與《天龍八部》水乳交融，可以說“風花雪月”就是武俠小說要營造的主要氛圍——這一借勢，可以說精準恰當、力沉勢大。非“逍遙天下”四字所不能涵括！綜上：?“逍遙、江湖”二詞符合大理的旅游格調(diào)：雅俗共賞、人神共處。三、大理旅游內(nèi)涵的需求必須反映大理品牌資產(chǎn)所具特有的意境——妙香國的仙境、古王國的悠遠、武俠小說的瑰麗、風花雪月的浪漫、山水城市的詩意、東方瑞士的和美、西南敦煌的豐富、礎石木雕的天工、銀蒼玉洱的神奇。（三）回顧大理歷史民俗傳說故事，點點滴滴都在闡釋著“逍遙”的概念：22位皇帝中有9個禪位出家，淡薄名利，何其逍遙！東山將軍與白姐錯換鞋子，神仙偷情，何其逍遙！三道茶，一茶三味，何其逍遙！每處山水都有一個愛情神話，縱情山水，何其逍遙……！如果能找到一個詞準確地概括大理所有的風情景觀、人文歷史，同時又能帶給消費者豐富的消費聯(lián)想和感受，那一定非“逍遙”二字莫屬！南詔至大理國500年來無內(nèi)戰(zhàn)、高人雅士、選勝登臨、呤詩作畫、賞花品茗、把酒臨虛、笑談英雄、皇帝出家、僧道還俗、神仙偷情、六教九流、共處一方、高手乍現(xiàn)、來去無蹤……逍遙哉?。ㄋ模烂C文化與通俗文化、商業(yè)文化結合，“逍遙”（二）《洞仙歌》（《天龍八部》第32回目錄）“且自逍遙沒誰管”，極其精準地描繪出旅游、居住、生活在大理的最生動、最突出的感受，是對調(diào)研：您為什么去大理？結果：大理什么都有。第二回合借勢引爆——需求大揭底大理旅游滿足消費者的獨特功能需求?宣傳的目的不是讓人知道“風花雪月”，而是讓人需要“風花雪月”！?因此，理念設計的下半句，不僅要做“天下第一”，而且要說出給消費者什么樣的好處和利益。由此得出定位策略（理念設計）的上半句：風花雪月小結：經(jīng)過第一回合——回歸整合，大理旅游的資源捏攏、聚合了。 “風花雪月”如何詔告天下？（一）廣告?zhèn)鞑サ囊螅何覀兯龅牟皇莿?chuàng)造大理，而是創(chuàng)新大理。（三塔、南詔）大理最重要、最悠久、最有價值的品牌資產(chǎn)是“風花雪月”，這是經(jīng)過古今中外、千千萬萬人所共同認可的“宇宙珍奇”，我們不能也不敢將之舍去。風花雪月天下大勢，分久必合，合久必分?用什么來“合”？?什么東西能承載、涵括上述豐富資源？?什么東西是大理千百年積淀的最大品牌資產(chǎn)？?大理抽去了什么東西，大理將不成其為大理？?什么東西是大理的唯一性、權
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