旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案模板-文庫(kù)吧資料
2025-05-15 22:40本頁(yè)面
【正文】 方街，街區(qū)民居多為“三坊一照壁，四合五天井”的傳統(tǒng)布局，情形之相映的是三條從玉龍雪山流下的清溪穿城而過(guò)，給古城帶來(lái)勃勃生機(jī)。參觀古代南方絲綢之路的門戶—大理古城及獨(dú)具特色的洋人街，城周蒼山帶雪，洱海如玉，景色絕佳。3 五星純玩團(tuán)4580元/人獨(dú)立成團(tuán)，單獨(dú)用車，優(yōu)秀導(dǎo)游專門為您服務(wù)，無(wú)購(gòu)物點(diǎn)，游覽時(shí)間上您自行決定，免除跟團(tuán)的繁瑣。 大理 麗江 香格里拉高品質(zhì)休閑七日游1 三星純玩團(tuán)2850元/人獨(dú)立成團(tuán)，單獨(dú)用車，優(yōu)秀導(dǎo)游專門為您服務(wù)，每天一次購(gòu)物安排（2050分鐘），游覽時(shí)間上您自行決定，免除跟團(tuán)的繁瑣。天池下山滑道. 住宿：木蘭湖八仙島別墅樓（四面環(huán)水，風(fēng)景秀麗湖中央） ◆旅行須知： 出團(tuán)前，請(qǐng)查看當(dāng)?shù)靥鞖?。下?6:00準(zhǔn)備乘車返漢,結(jié)束愉快的旅程！ (木蘭天池景區(qū)，號(hào)稱“湖北的九寨溝”、“武漢的北花園”，是武漢周邊度假休閑的好去處!置身景區(qū)里你可享受清新的空氣、遠(yuǎn)離城市的喧囂！) ◆服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) 交通：全程旅游空調(diào)大客車； 門票：木蘭天池門票。 第二天： 早8：30乘車赴黃陂木蘭天池，游覽小天池、三道門、大峽谷、楊樹(shù)灘、大瀑布、龍馬石、大天池等景點(diǎn)，中午12：00左右可在景區(qū)內(nèi)享用農(nóng)家飯菜。晚上宿于我們木蘭湖八仙島度假村別墅。（四）營(yíng)銷策略 產(chǎn)品策略 、木蘭天池二日游行程 ◆行程安排如下 第一天： 下午13:30從武漢出發(fā)，乘車赴往木蘭湖。（三）目標(biāo)市場(chǎng)選擇 本策劃之所以選擇家庭和散客兩大類，是基于十堰中青旅自身散客發(fā)團(tuán)優(yōu)勢(shì)和春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗而做出的選擇。以此為基礎(chǔ)，2012年十堰中青旅預(yù)可接待本地游客11000人次。按照30%的增長(zhǎng)率計(jì)算，2012年春節(jié)期間十堰中青旅預(yù)計(jì)接待十堰本地游客8560人次。由于競(jìng)爭(zhēng)的不斷加大，2011年國(guó)旅、中旅、中青旅的市場(chǎng)占有率總和約占20%，在十堰本地中青旅的市場(chǎng)占有率僅為8%左右。銀武高速縮短了十堰與西城西安的距離，武廣高鐵的開(kāi)通，使兩地時(shí)間距離由過(guò)去20多小時(shí)縮短到78小時(shí)，極大的方便了本地游客出門旅游。但十堰本地旅行社企業(yè)也催在缺乏資本實(shí)力和發(fā)展后勁，人才流失，地接業(yè)務(wù)不成氣候，產(chǎn)品研發(fā)不夠，經(jīng)營(yíng)鏈不活等一系列問(wèn)題。二 宏觀市場(chǎng)環(huán)境分析 十堰是一座新興的汽車工業(yè)城市，先后摘取了“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“中國(guó)最佳休閑旅游城市”、“國(guó)家園林城市”等多項(xiàng)桂冠。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也可以看出，旅游者對(duì)于出行的安全顧慮最多，所占比率達(dá)到了40%，“服務(wù)質(zhì)量不達(dá)標(biāo)”%；“實(shí)際與期望不一致”%；“被迫購(gòu)物”%；“景區(qū)亂收費(fèi)”%；“隨意更改計(jì)旅游劃”%。 旅游者在旅游途中，最注重的服務(wù)和享受主要是“住宿”、“旅行安全”、“飲食”和“景點(diǎn)游覽、導(dǎo)游講解”，其各自所占的比率分別為：“住宿”%；“旅行安全”%；“飲食”%；“景點(diǎn)游覽、導(dǎo)游講解”%。 旅游者旅途中注重的服務(wù)和享受分析 食宿行游購(gòu)?qiáng)?，旅游服?wù)貫穿整個(gè)旅游活動(dòng)，旅游服務(wù)的質(zhì)量好壞至關(guān)重要。多樣化的交通方式的需求是總體特征。（二）本地消費(fèi)者對(duì)旅游服務(wù)要求及質(zhì)量分析（微觀） 旅游者偏好的交通方式分析 旅游者出行都會(huì)考慮自己的實(shí)際情況，選擇適合自己的交通工具。從圖中可以看出：春節(jié)期間選擇前往云南和海南兩個(gè)地區(qū)的游客達(dá)到了56%，宜人的氣候、美麗的自然風(fēng)光加之獨(dú)特的風(fēng)土人情，是吸引旅游者的前往上述兩個(gè)地方的重要因素。恩施土家族旅游特色明顯，文化涵養(yǎng)豐富，可大力營(yíng)銷。湖北省的旅游資源是山水名勝與文物古跡二者兼?zhèn)洹＿x擇房縣溫泉作為春節(jié)期間旅游目的地的游客，其主要的意愿就是在較短的時(shí)間內(nèi)，放松身心，避免出省旅游長(zhǎng)途跋涉。武當(dāng)山道教文化氣息濃厚，可進(jìn)入性好，游客可以合理安排自己的行程。而對(duì)于出國(guó)旅游，旅游的花費(fèi)大多數(shù)游客承載不起，國(guó)內(nèi)旅游得天時(shí)地利人和之便。 %。 武漢本地消費(fèi)者春節(jié)期間旅游目的地分析 旅游目的地選擇
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