戰(zhàn)略評價方法ppt課件-文庫吧資料
2025-05-05 02:06本頁面
【正文】 轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略） 明星：代表著最優(yōu)的利潤增長率和最佳的投資機會，應(yīng)對其進行必要的投資，從而維護或改進其有利的競爭地位。 相對競爭地位決定了該經(jīng)營單位獲取現(xiàn)金的速度，其計算公式如下： 相對市場占有率 = 經(jīng)營單位的銷售額或量 / 主要競爭者的銷售額或量 或 相對市場占有率 = 經(jīng)營單位的絕對市場占有率 / 主要競爭者的絕對市場占有率 市場增長率代表著對一個經(jīng)營單位來說市場的吸引力大小，也就是說它決定著投資機會的大小 。這種方法假定所有的公司都是由兩個以上的經(jīng)營單位所組成，企業(yè)必須為經(jīng)營組合中的每一獨立單位分別制定戰(zhàn)略。0 167。 6 戰(zhàn)略評價方法 一、波士頓矩陣 該方法首先由波士頓公司（ BCG） 提出，因此也稱 BCG增長率 ——占有率法。 波士頓公司主張，一個經(jīng)營單位的相對競爭地位和市場增長率是決定整個經(jīng)營組合中每一經(jīng)營單位應(yīng)當(dāng)奉行什么戰(zhàn)略的兩個基本參數(shù)。 其計算公式如下： 市場增長率 = （當(dāng)年的市場需求 – 去年的市場需求 ） / 去年的市場需求 1 分析工具之：波士頓矩陣 低 高 高 相對市場占有率
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