戰(zhàn)略評(píng)價(jià)方法ppt課件(完整版)
【正文】 經(jīng)營(yíng)單位在總體經(jīng)營(yíng)組合中的位置，據(jù)此來(lái)制定出不同的戰(zhàn)略。 6 F、 加速發(fā)展 或放棄 C、 不斷進(jìn)化 A、 領(lǐng)先地位 B、 發(fā)展領(lǐng)先 地位 D、 資金源泉 E、 密切關(guān)注 G、 分期撤退 H、 分期撤退 I、 不再投資 殼牌政策指導(dǎo)矩陣 （行業(yè)前景） 高 高 中 中 低 低 （經(jīng)營(yíng)單位競(jìng)爭(zhēng)力） 7 四、生命周期法 由亞瑟 ? 利特爾公司提出，該方法以兩個(gè)參數(shù)來(lái)確定公司中各個(gè)經(jīng)營(yíng)單位所處的位置：行業(yè)成熟度；戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)地位。 經(jīng)營(yíng)單位所具備的競(jìng)爭(zhēng)能力也分為高、中、低三等，所評(píng)價(jià)的因素一般包括： 生產(chǎn)規(guī)模；增長(zhǎng)情況；市場(chǎng)占有率；盈利性；技術(shù)地位；產(chǎn)品線寬度；產(chǎn)品質(zhì)量及可靠性；單位形象；造成污染的情況；人員情況。 相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)地位決定了該經(jīng)營(yíng)單位獲取現(xiàn)金的速度，其計(jì)算公式如下： 相對(duì)市場(chǎng)占有率 = 經(jīng)營(yíng)單位的銷售額或量 / 主要競(jìng)爭(zhēng)者的銷售額或量 或 相對(duì)市場(chǎng)占有率 = 經(jīng)營(yíng)單位的絕對(duì)市場(chǎng)占有率 / 主要競(jìng)爭(zhēng)者的絕對(duì)市場(chǎng)占有率 市場(chǎng)
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