戰(zhàn)略評(píng)價(jià)方法與選擇過程(完整版)
【正文】 ↗ ? ? 高 → 收益 ↗ 圖 812 → 現(xiàn)金盈余 ? ? 高 → 利潤(rùn) ↗ ， 但資金維持， CF↘ ? BCG分析一致 ? ? 高 → 業(yè)績(jī) ↗ ? 好 ↗ →→ 市場(chǎng)占有率 ↗ ，強(qiáng)正相關(guān) ? 圖 89 ? ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位強(qiáng)， RD↗ → 業(yè)績(jī) ↗ ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位弱， RD↗ → 業(yè)績(jī) ↘ ? ? 成熟、穩(wěn)定市場(chǎng)下，業(yè)績(jī) ↗ ? 迅速增長(zhǎng)、衰退市場(chǎng)，業(yè)績(jī) ↘ ? ? 復(fù)雜，取決于成本節(jié)約和如何向客戶轉(zhuǎn)嫁 ? ? 以上任意因素改變，該因素對(duì)業(yè)績(jī)相反影響。 6 Thompson Strickland Measure ? Based on BCG ? 市場(chǎng)增長(zhǎng)：迅速、緩慢 ? 競(jìng)爭(zhēng)地位：強(qiáng)、弱 ? 四種組合戰(zhàn)略 167。 ? 資源分配與產(chǎn)品 /市場(chǎng)地位相協(xié)調(diào) ，要注重研究開發(fā)和設(shè)計(jì)，也要注重成熟產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)投入。 第 Ⅲ 象限：幼童產(chǎn)品 ? 有人譯為“頑童”。 6戰(zhàn)略選擇過程 167。 1增長(zhǎng)率 — 占有率矩陣法 ? 167。 ? ＝產(chǎn)品銷量 /市場(chǎng)同種產(chǎn)品產(chǎn)量 ? ＝產(chǎn)品市場(chǎng)占有率 /該產(chǎn)品最大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)占有率 ? 【相對(duì)市場(chǎng)占有率決定了該產(chǎn)品或 SBU獲取先進(jìn)的速度 ,說(shuō)明了與最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系】 ? =（當(dāng)年市場(chǎng)需求 上年市場(chǎng)需求） /上年市場(chǎng)需求 ? 【代表市場(chǎng)吸引力大小，決定投資機(jī)會(huì)大小】 ? X=110,y=020% 產(chǎn)品組合圖示： The BCG Matrix Boston Consulting Groups Approach 市場(chǎng)占有率高 低高 明星 幼童市場(chǎng)增長(zhǎng)率 低 錢牛 敗犬Relative Ma
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1