戰(zhàn)略評價方法與選擇過程-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 影響因素： ? ； ? （好惡）； ? ； ? ； ? 。 4 產(chǎn)品 — 市場演化矩陣法 ? P185 ? 競爭地位：強(qiáng)、中、弱 ? 產(chǎn)品 — 市場演化： ? 開發(fā)、成長、擴(kuò)張、成熟飽和、衰退 ? 圖 89一 陰影 —— 市場占有率 三種理想模式 ? 圖 810 ? 成長模式 ? 盈利模式 ? 平衡模式 167。故而從總體上看，對這類產(chǎn)品應(yīng)采取 選擇性發(fā)展戰(zhàn)略 。 第 Ⅱ 象限：金牛產(chǎn)品 ? 顧名思義，它能給企業(yè)帶來巨大的利益，有高額利潤和現(xiàn)金盈余。 3生命周期法 ? 167。 4產(chǎn)品市場演化矩陣法 ? 167。 ? 該產(chǎn)品市場占有率高，但市場增長增長率低，不宜大力發(fā)展，可采取維持鞏固的穩(wěn)定戰(zhàn)略，也可少量投資。 第 Ⅳ 象限：狗類產(chǎn)品 ? 它的市場占有率和業(yè)務(wù)增長率都很低，因而帶來的利潤少，但卻占用資金 ? 資金陷阱 ? 這類產(chǎn)品沒有發(fā)展前途，可采取收縮戰(zhàn)略，如抽資、放棄、清算等方法 ? 基本原則： ? 幼童產(chǎn)品，謹(jǐn)慎態(tài)度 ? 明星產(chǎn)品，發(fā)展策略，擴(kuò)大投資 ? 金牛產(chǎn)品，重視之 ? 敗犬產(chǎn)品，虧或保本 ? 企業(yè) 近期和長遠(yuǎn)利益的平衡 ：“錢?！碑a(chǎn)品保證現(xiàn)實(shí)收入和經(jīng)營安全，“明星、幼童”產(chǎn)品開創(chuàng)企業(yè)的前途。 5 PIMS分析 ? Profit Impact of Market Strategies ? 市場戰(zhàn)略對利潤的影響 ? 60年代 GE ? 市場占有率 ∽ SBU業(yè)績 分析分類 ? ? ? ? ? ? P188 PIMS結(jié)論 ? ? 高 →ROI( 投資收益率 )↘ ， CF↘ ? 提倡租賃設(shè)備（例子） ? ? 高 → 業(yè)績
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