戰(zhàn)略評價(jià)方法與選擇過程(更新版)
【正文】 rk Share Industry Growth Rate 明星： Star 錢牛： Cash Cow, Strong Cash Flow,petitive Strength 幼童： question Marks/Wild Cats 敗犬： sleeping Dogs 市場 占份額 投資 現(xiàn)金流 幼童 成長 小 擴(kuò)大 負(fù)值 明星 高成長 大 巨額 負(fù) → 正值 錢牛 成熟 高額 少 正值大 敗犬 下降 少 不投 → 負(fù)值 各類產(chǎn)品市場和投資回報(bào)特點(diǎn) 第 Ⅰ 象限：明星產(chǎn)品 ? 它的市場占有率和業(yè)務(wù)增長率都高，所需要和所產(chǎn)生的現(xiàn)金流量都很大，這表明該產(chǎn)品的利潤增長較快。高速增長需要大量投資，而市場占有率低只能產(chǎn)生少量利潤，因此企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行必要的投資，使之成為明星產(chǎn)品。 2 行業(yè)競爭力 競爭能力分析法 ? FROM ? GE Meckinsey Corp. 行業(yè)吸引力 ? 高、中、低三等 ? 規(guī)模、市場增長速度、產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定性、市場分散程度、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)、行業(yè)利潤、技術(shù)環(huán)境、社會、環(huán)境、法律、人文等因素 SBU的競爭能力 ? 高、中、低三等 ? 生產(chǎn)規(guī)模、增長情況、市場占有率、盈利性、技術(shù)地位、產(chǎn)品線寬度、產(chǎn)品質(zhì)量及可靠性、商譽(yù)、人員等 9象限矩陣 ? ? 發(fā)展類，加大投資，鞏固地位 ? ? 選擇好的投資，其他轉(zhuǎn)向或放棄 ? ? 抽資轉(zhuǎn)向或放棄 公司戰(zhàn)略指導(dǎo)矩陣 因素定量化 ? P182 ? 因素 ? 權(quán)數(shù) ? Likert里克特等級度量值 ? → 加權(quán)平均計(jì)分 ? 強(qiáng)、高 ? ~ 中 ? 弱、差 167
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