【正文】 向電視臺或者互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)讓電視播映權(quán)，這部分的收入占到總收入的70％以上。兩者之間的市場交換依據(jù)，也體現(xiàn)為對觀眾的重視，那就是電視收視率。另一方面，制作企業(yè)和播出機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系則構(gòu)成了電視劇市場的主要活動因素。其中前兩種關(guān)系主要涉及到的是信息之間的溝通，通過有效的溝通，制作機(jī)構(gòu)可以產(chǎn)生出更好的作品而播出機(jī)構(gòu)也可以根據(jù)觀眾的需求進(jìn)行合理的編排節(jié)目，這一環(huán)節(jié)的溝通是整個市場的基礎(chǔ)，充分體現(xiàn)了觀眾的重要性。在研究這個產(chǎn)業(yè)時，我們重點考量的是在電視劇市場內(nèi)部的觀眾的收視特征所帶來的策略變化，所以我們確定電視市場的三個主體：電視劇制作商，播出機(jī)構(gòu)以及觀眾?？梢钥闯?，雖然電視節(jié)目消費者也就是電視觀眾在最后一次參與的電視節(jié)目的交換，但是他們卻是整個市場的核心，而且由他們驅(qū)動了整個市場的有效進(jìn)行。因為一旦作品滿足了消費者需求，那收視率自然就會提升上去，各個利益主體才能從中獲益。實際上，電視觀眾為好的電視產(chǎn)品支付了較高的費用的。也就是說，電視觀眾作為節(jié)目的消費者，實際上是支付了觀看電視節(jié)目的費用的，只不過電視臺和廣告企業(yè)成為了電視節(jié)目制作方和消費方的中介商而己。對電視劇來說，一般是由制作商完成后賣給電視節(jié)目播出機(jī)構(gòu)，表面上看，消費者并沒有參與市場交換，但實際上并非如此。電視劇市場的盈利模式與傳統(tǒng)商品有著很大的區(qū)別，主要表現(xiàn)在電視劇的地交換并不是在產(chǎn)品的制作者和消費者之間進(jìn)行。電視劇、新聞/時事和綜藝節(jié)目仍然是份額最大的三類電視節(jié)目，總收視份額達(dá)56%。各級頻道收視市場份額變化不大，延續(xù)了2010年省級衛(wèi)視超越中央電視臺各頻道收視份額的趨勢，包括中央電視臺各頻道、省級衛(wèi)視頻道以及省級非上星頻道三個級別的頻道成為三大電視節(jié)目播出平臺。%，付費數(shù)字電視用戶1761萬戶。電視劇傳統(tǒng)播出平臺分析，截止2011年底，全國共有213座電視臺，國家級電視臺包括中央電視臺和中國教育電視臺、各省、市直轄市、地級及以上城市至少有一座電視臺?？梢钥闯?，目前電視劇制作機(jī)構(gòu)數(shù)量超過4000多家，從對每家能占到的市場份額看，制作機(jī)構(gòu)已然過剩，任何一家電視劇制作機(jī)構(gòu)均沒有形成一定規(guī)模的市場占有率。電視劇在每晚18:0024:00時段總計播出3469部，515357集，較2010年在發(fā)行總量上有所上升，播出總部數(shù)有所上升，總集數(shù)略有下降。此外，隨著視頻網(wǎng)站在近些年的興起和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制劇的出現(xiàn)也使一些視頻網(wǎng)站公司如優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐視頻等新媒體企業(yè)出現(xiàn)在電視劇制作市場中。民營制作機(jī)構(gòu)出現(xiàn)相對較遲，但由于民營機(jī)構(gòu)市場適應(yīng)性強(qiáng)，近年來發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。（2）制作機(jī)構(gòu)分析總體上，國內(nèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)劃歸為國有制作機(jī)構(gòu)和民營制作機(jī)構(gòu)兩大類，下圖展示了我國電視劇制作機(jī)構(gòu)主要類別。第四章 影視產(chǎn)業(yè)鏈及盈利模式分析電視劇產(chǎn)業(yè)鏈之間的關(guān)聯(lián)性如下圖所示：（1）持證制作機(jī)構(gòu)數(shù)量我國目前的電視劇制作仍屬于在行政審批下的市場化運作，國家對電視劇制作業(yè)務(wù)的準(zhǔn)入許可大幅放寬，對境內(nèi)資本從事電視劇制作業(yè)務(wù)也已基本放開，電視劇產(chǎn)能旺盛，持制作許可證機(jī)構(gòu)數(shù)量逐年增加。%。據(jù)中國電影網(wǎng)統(tǒng)計，2008年度中國電影的產(chǎn)量、票房以及綜合效益都創(chuàng)下歷史新高：中國電影業(yè)從2003年起全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化以來，電影年票房從2002年的不足10億元擴(kuò)大到2008年的突破43億元，平均每年以超過25%的幅度高速增20長，2008年的增幅更是超過了30%；電影綜合效益從2002年的不足20億元，提升到2008年的突破80億元。隨著近年來國產(chǎn)影片質(zhì)量的明顯提升，且隨著檔期運作的逐漸成熟，國產(chǎn)影片逐漸填補(bǔ)全年各個檔期的低谷，國產(chǎn)影片的有效供給逐步提高。2012年，國內(nèi)電影制作公司一共推出了600多部影片，全年上映的國產(chǎn)電影總量達(dá)231部，產(chǎn)量與公映數(shù)量差距較大。國產(chǎn)電影的票房收入集中化程度比較高。因此電影產(chǎn)量的數(shù)量分布比較平均，市場化程度較高。影片的總體數(shù)量分布呈現(xiàn)平均化的市場格局，影片市場價值分布則呈現(xiàn)寡頭壟斷的市場格局，大制作票房逐年上升，同時，中小影片的票房也在逐步上升。為發(fā)展中國電影業(yè)，國家陸續(xù)對電影行業(yè)進(jìn)行了體制改革，從政策環(huán)境上鼓勵民營資本進(jìn)入電影業(yè)，以優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，形成競爭機(jī)制。在制作成本不斷提高的背景下，業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的電視劇制作機(jī)構(gòu)通過提高電視劇質(zhì)量和拓展銷售渠道，來不斷提高電視劇銷售價格以保證利潤水平。由于整體物價水平提高，勞動力成本上升，以及市場對電視劇高品質(zhì)的需求，電視劇制作成本呈逐年上升趨勢。黃金時段播出的高質(zhì)量精品劇的毛利率水平高于平均水平，而非黃金時段播出的電視劇的毛利率則低于平均水平或不能盈利。從目前市場現(xiàn)狀來看，現(xiàn)代劇的制作成本一般約在40萬元/集，古裝劇的制作成本相對較高，一般為50～60萬元/集，而一些大制作電視劇投資額則超過70～80萬元/集。每年上萬集的新劇中，能夠產(chǎn)生廣泛影響、叫好又叫座、為供應(yīng)商和電視媒體都帶來高回報的精品劇比較稀缺。在電視節(jié)目播放的構(gòu)成比例上，電視劇占44%左右的份額。受制作經(jīng)驗不足、從業(yè)時間較短、資金短缺等因素影響，一些電視劇制作機(jī)構(gòu)難以生產(chǎn)精品電視劇。據(jù)統(tǒng)計顯示，2011年申請立項的電視劇有三萬多集，獲得電視劇發(fā)行許可證的有14000多集，不到當(dāng)年立項總額的46%。（2）整體供大于求根據(jù)國家廣電總局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，電視劇市場近年來一直處于整體供大于求的局面。綜合電視劇的發(fā)行、電視臺播出電視劇的時間、全國電視劇交易金額情況來看，市場對電視劇的需求在逐步增加。除了本土市場以外，海外市場需求日益增長，特別是東南亞地區(qū)及全球華語電視劇市場潛力巨大。截止2011年底，全國共有213座電視臺，國家級電視臺包括中央電視臺和中國教育電視臺，各省、市直轄市、地級及以上城市至少有一座電視臺，%，接近世界發(fā)達(dá)國家水平。近年來國產(chǎn)電視劇交易金額情況如下圖所示：年份2006200720082009201020112012成交額76100中國是一個增長大國。據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計，2012年全國廣播電視行業(yè)總收入首次突破3000億元，%。因此，我國對文化消費的潛在需求是非常巨大的。而根據(jù)世界各國經(jīng)驗，當(dāng)人均消費超過3000美元時，文化消費會快速增長；接近或超過5000美元時，文化消費會出現(xiàn)井噴。也就是說，前10家公司在2012年正在投資制作的電視劇占據(jù)市場10%的份額。中國的電視劇市場開放比較晚，民營制作機(jī)構(gòu)起步較遲，但由于民營機(jī)構(gòu)市場適應(yīng)性強(qiáng)，近年來發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，也出現(xiàn)了一批實力較強(qiáng)、品牌形象較好的電視劇制作公司，如華誼兄弟傳媒股份有限公司（包括其控股子公司，以下簡稱“華誼兄弟”）、北京海潤影視集團(tuán)有限公司（包括其控股子公司，以下簡稱為“海潤影視”）、華策影視等。主要從兩方面來反映：一是拿到廣播電視制作經(jīng)營許可證的企業(yè)數(shù)量逐年增加根據(jù)國家廣電總局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，持有2012年度《電視劇制作許可證（甲種）》的機(jī)構(gòu)有130家，比2011年增加了1家，持有年度《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》的機(jī)構(gòu)有5363家，%。電視劇制作行業(yè)雖屬傳統(tǒng)意義上的行政管制行業(yè)，但隨著文化體制改革的不斷深入，國家對電視劇制作業(yè)務(wù)的準(zhǔn)入許可逐步放開，對境內(nèi)資本從事電視劇制作業(yè)務(wù)已基本放開。從1958年至今，在50年的時間中，中國電視劇市場的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽、發(fā)展和成熟三個階段。目前對電視劇業(yè)務(wù)的開展較為重要的法律法規(guī)和政策如下：電影業(yè)的法律法規(guī)體系與電視劇行業(yè)基本相同，目前已經(jīng)形成了以《中華人民共和國著作權(quán)法》為指導(dǎo)，以2002年《電影管理條例