柒牌男裝廣告策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-05-02 00:21本頁(yè)面
【正文】 的傳統(tǒng)有莫大的關(guān)聯(lián)，很多企業(yè)老板往往注重短線利益，市場(chǎng)上流行什么就做什么，先賺了錢再說，這種專業(yè)性針對(duì)性不強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)方式，不僅加重了產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)，也難以形成自身產(chǎn)品的風(fēng)格，更談不上建設(shè)自己的品牌文化。柒牌集團(tuán)服裝產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)能力不足，在一定程度上制約著柒牌的發(fā)展。我們相信，用好“中國(guó)元素”這一張牌推廣柒牌，無疑是深入消費(fèi)者心理的一個(gè)微妙的切入點(diǎn)。用中國(guó)元素來表達(dá)西服，是一個(gè)大膽創(chuàng)新的過程，是避開西服品牌國(guó)際感高低優(yōu)劣的直接較量，差異化競(jìng)爭(zhēng)的智慧是最高明的競(jìng)爭(zhēng)。（Opportunities） 消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)中國(guó)元素。 柒牌它是注重將民族元素與休閑元素融合，打造純“中國(guó)心、中國(guó)情、中國(guó)創(chuàng)”的服裝品牌，倡導(dǎo)一個(gè)“立民族志氣，創(chuàng)世界名牌”的品牌戰(zhàn)略。 服裝品牌價(jià)值的核心在哪里？人類對(duì)衣著功用的認(rèn)識(shí)早已從遮身蔽體上升為體現(xiàn)自身個(gè)性、展示自身形象，因此服裝的文化內(nèi)涵在溫飽早已解決、正向小康邁進(jìn)的現(xiàn)階段中國(guó)，越來越受到消費(fèi)群的認(rèn)同和重視。那么對(duì)于喜歡個(gè)性化的男士來說，柒牌無疑已經(jīng)為他們做好了選擇?！捌馀啤币恢币詠砭秃茏⒅禺a(chǎn)品的個(gè)性化開發(fā)，這種個(gè)性化往往具有超強(qiáng)的時(shí)尚預(yù)見性。消費(fèi)者對(duì)“中華立領(lǐng)”的看法以及對(duì)西服款式的要求 柒牌男裝在“立領(lǐng)”這個(gè)具有中國(guó)風(fēng)的創(chuàng)新得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)可，在繼續(xù)創(chuàng)新和保持自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也要款式的多樣性。另外，也要節(jié)假日的促銷活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，因?yàn)楹芏嘞M(fèi)都是對(duì)購(gòu)買服裝存在諸多不確定因素，大多數(shù)人都是看到喜歡就買，使消費(fèi)隨柒牌男裝形成堅(jiān)實(shí)的品牌忠誠(chéng)度；? 在衣著風(fēng)格上消費(fèi)者比較注重簡(jiǎn)約大方、高貴典雅、時(shí)尚前衛(wèi)以及追隨主流。 廣告效果調(diào)研主要有對(duì)廣告經(jīng)濟(jì)效果的調(diào)研，對(duì)廣告心里效果的調(diào)研和對(duì)廣告社會(huì)效果的調(diào)研。（3）消費(fèi)者的消費(fèi)需求以及對(duì)品牌的認(rèn)知度?！ ? 在對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品都具有清晰的了解后，你就應(yīng)該走進(jìn)市場(chǎng)了，市場(chǎng)可以簡(jiǎn)單的理解為由你的企業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者組成，當(dāng)然市場(chǎng)還有包括諸如政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)、法律等因素，這些都是廣告需要調(diào)研的重要內(nèi)容。同時(shí)你還需要明確的知道企業(yè)對(duì)廣告的態(tài)度，包括具體的目標(biāo)、預(yù)算、要求和期望等等，否則很容易出現(xiàn)貨不對(duì)版的現(xiàn)象，造成大家資源的浪費(fèi)、甚至合作關(guān)系的障礙等等。首先你要了解你所服務(wù)的企業(yè)，包括它的歷史、現(xiàn)狀及期望，它的背景、實(shí)力和文化，它的市場(chǎng)區(qū)域、市場(chǎng)地位、品牌形象、社會(huì)聲譽(yù)、以及企業(yè)關(guān)于經(jīng)營(yíng)的各方面的策略等等，當(dāng)然還有一些諸如企業(yè)獨(dú)特的文化、理念、習(xí)慣等等也要分外注意。二手資料主要為網(wǎng)上調(diào)查.? 了解柒牌以往的廣告效果以及目前西服市場(chǎng)的廣告環(huán)境；? 了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)趨勢(shì)；? 掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的態(tài)勢(shì)以便制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略；? 了解消費(fèi)者對(duì)柒牌男裝的評(píng)價(jià)和認(rèn)識(shí)度；? 了解其他產(chǎn)品的優(yōu)劣，同樣，也包括自身品牌的不足以及需要保留的優(yōu)勢(shì)，對(duì)該怎樣制定下一步的營(yíng)銷計(jì)劃做更好的鋪墊；? 為完善廣告策劃提供有力的依據(jù)。我們選擇這這種方式的理由是：（1）效率高。其中，應(yīng)用最多，也最實(shí)際的是訪問法。國(guó)際知名品牌牢占高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)眾多品牌瓜分中低端市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌空心化明顯，國(guó)際經(jīng)融危機(jī)導(dǎo)致服裝的消費(fèi)信心下滑。深厚的中華文化為品牌內(nèi)涵，精確的營(yíng)銷管理思路為手段，雙管齊下，此舉更是彰顯了而立之后的柒牌雄偉而堅(jiān)實(shí)的信心和基礎(chǔ)。作為而立之年伊始，柒牌繼“立民族志氣”之后為自己樹立了更高的目標(biāo)：創(chuàng)世界品牌?！拔餮澠馀浦腥A立領(lǐng)”，“柒牌犀牛褶男褲”，成為男裝消費(fèi)的形象裁體。柒牌以風(fēng)格時(shí)尚、款式經(jīng)典、做工考究著稱。柒牌將在“傳承中華原創(chuàng)文化，創(chuàng)新現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)”品牌核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)之上，以“中國(guó)男人形態(tài)美”為年度品牌核心訴求，為中國(guó)男裝行業(yè)建立品類標(biāo)準(zhǔn)。一度以來，“重要時(shí)刻，穿中華”?！傲㈩I(lǐng)”成為男士們的首選。未來，柒牌集團(tuán)將在”中國(guó)心、中國(guó)情、中國(guó)創(chuàng)“的核心理念指導(dǎo)下，秉持”立中華時(shí)尚、鑄一流企業(yè)、穿世界名牌“的宏偉戰(zhàn)略目標(biāo)，將在國(guó)內(nèi)外八個(gè)城市構(gòu)建研發(fā)基地，新建全國(guó)性物流倉(cāng)儲(chǔ)中心、建立中華時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園，深度開辟國(guó)內(nèi)高端服裝消費(fèi)市場(chǎng)，繼而進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，與此同時(shí)，柒牌集團(tuán)還將依托服飾優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)行多品牌經(jīng)營(yíng)并涉足社會(huì)公共設(shè)施、銀行、金融保險(xiǎn)等領(lǐng)域，逐步完善柒牌戰(zhàn)略布局。柒牌系列產(chǎn)品多次榮獲中國(guó)服裝十佳過硬品牌、中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品，國(guó)家免檢產(chǎn)品等殊榮。柒牌集團(tuán)始終堅(jiān)持“務(wù)實(shí)求新，和諧共創(chuàng)”的經(jīng)營(yíng)理念，倡導(dǎo)“立中華時(shí)尚、鑄一流企業(yè)、創(chuàng)世界名牌”的品牌戰(zhàn)略，演繹柒牌“比肩世界男裝”的品牌形象。擁有世界一流的服裝生產(chǎn)設(shè)
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