柒牌男裝廣告策劃方案-文庫吧資料
2025-05-02 00:21本頁面
【正文】 的傳統(tǒng)有莫大的關(guān)聯(lián)，很多企業(yè)老板往往注重短線利益，市場上流行什么就做什么，先賺了錢再說，這種專業(yè)性針對性不強的經(jīng)營方式，不僅加重了產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢，也難以形成自身產(chǎn)品的風格，更談不上建設(shè)自己的品牌文化。柒牌集團服裝產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計能力不足，在一定程度上制約著柒牌的發(fā)展。我們相信，用好“中國元素”這一張牌推廣柒牌，無疑是深入消費者心理的一個微妙的切入點。用中國元素來表達西服，是一個大膽創(chuàng)新的過程，是避開西服品牌國際感高低優(yōu)劣的直接較量，差異化競爭的智慧是最高明的競爭。（Opportunities） 消費市場強調(diào)中國元素。 柒牌它是注重將民族元素與休閑元素融合，打造純“中國心、中國情、中國創(chuàng)”的服裝品牌，倡導一個“立民族志氣，創(chuàng)世界名牌”的品牌戰(zhàn)略。 服裝品牌價值的核心在哪里？人類對衣著功用的認識早已從遮身蔽體上升為體現(xiàn)自身個性、展示自身形象，因此服裝的文化內(nèi)涵在溫飽早已解決、正向小康邁進的現(xiàn)階段中國，越來越受到消費群的認同和重視。那么對于喜歡個性化的男士來說，柒牌無疑已經(jīng)為他們做好了選擇?！捌馀啤币恢币詠砭秃茏⒅禺a(chǎn)品的個性化開發(fā)，這種個性化往往具有超強的時尚預見性。消費者對“中華立領(lǐng)”的看法以及對西服款式的要求 柒牌男裝在“立領(lǐng)”這個具有中國風的創(chuàng)新得到了消費者的普遍認可，在繼續(xù)創(chuàng)新和保持自身優(yōu)勢的同時也要款式的多樣性。另外，也要節(jié)假日的促銷活動，激發(fā)消費者的購買欲望，因為很多消費都是對購買服裝存在諸多不確定因素，大多數(shù)人都是看到喜歡就買，使消費隨柒牌男裝形成堅實的品牌忠誠度；? 在衣著風格上消費者比較注重簡約大方、高貴典雅、時尚前衛(wèi)以及追隨主流。 廣告效果調(diào)研主要有對廣告經(jīng)濟效果的調(diào)研，對廣告心里效果的調(diào)研和對廣告社會效果的調(diào)研。（3）消費者的消費需求以及對品牌的認知度?！ ? 在對企業(yè)和產(chǎn)品都具有清晰的了解后，你就應該走進市場了，市場可以簡單的理解為由你的企業(yè)、競爭對手和消費者組成，當然市場還有包括諸如政治、經(jīng)濟、文化、技術(shù)、法律等因素，這些都是廣告需要調(diào)研的重要內(nèi)容。同時你還需要明確的知道企業(yè)對廣告的態(tài)度，包括具體的目標、預算、要求和期望等等，否則很容易出現(xiàn)貨不對版的現(xiàn)象，造成大家資源的浪費、甚至合作關(guān)系的障礙等等。首先你要了解你所服務的企業(yè)，包括它的歷史、現(xiàn)狀及期望，它的背景、實力和文化，它的市場區(qū)域、市場地位、品牌形象、社會聲譽、以及企業(yè)關(guān)于經(jīng)營的各方面的策略等等，當然還有一些諸如企業(yè)獨特的文化、理念、習慣等等也要分外注意。二手資料主要為網(wǎng)上調(diào)查.? 了解柒牌以往的廣告效果以及目前西服市場的廣告環(huán)境；? 了解消費者的消費習慣以及消費趨勢；? 掌握競爭對手的態(tài)勢以便制定相應的應對策略；? 了解消費者對柒牌男裝的評價和認識度；? 了解其他產(chǎn)品的優(yōu)劣，同樣，也包括自身品牌的不足以及需要保留的優(yōu)勢，對該怎樣制定下一步的營銷計劃做更好的鋪墊；? 為完善廣告策劃提供有力的依據(jù)。我們選擇這這種方式的理由是：（1）效率高。其中，應用最多，也最實際的是訪問法。國際知名品牌牢占高端市場，國內(nèi)眾多品牌瓜分中低端市場，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品牌空心化明顯，國際經(jīng)融危機導致服裝的消費信心下滑。深厚的中華文化為品牌內(nèi)涵，精確的營銷管理思路為手段，雙管齊下，此舉更是彰顯了而立之后的柒牌雄偉而堅實的信心和基礎(chǔ)。作為而立之年伊始，柒牌繼“立民族志氣”之后為自己樹立了更高的目標：創(chuàng)世界品牌?！拔餮澠馀浦腥A立領(lǐng)”，“柒牌犀牛褶男褲”，成為男裝消費的形象裁體。柒牌以風格時尚、款式經(jīng)典、做工考究著稱。柒牌將在“傳承中華原創(chuàng)文化，創(chuàng)新現(xiàn)代時尚設(shè)計”品牌核心價值觀的基礎(chǔ)之上，以“中國男人形態(tài)美”為年度品牌核心訴求，為中國男裝行業(yè)建立品類標準。一度以來，“重要時刻，穿中華”?！傲㈩I(lǐng)”成為男士們的首選。未來，柒牌集團將在”中國心、中國情、中國創(chuàng)“的核心理念指導下，秉持”立中華時尚、鑄一流企業(yè)、穿世界名牌“的宏偉戰(zhàn)略目標，將在國內(nèi)外八個城市構(gòu)建研發(fā)基地，新建全國性物流倉儲中心、建立中華時尚產(chǎn)業(yè)園，深度開辟國內(nèi)高端服裝消費市場，繼而進軍國際市場，與此同時，柒牌集團還將依托服飾優(yōu)勢資源，進行多品牌經(jīng)營并涉足社會公共設(shè)施、銀行、金融保險等領(lǐng)域，逐步完善柒牌戰(zhàn)略布局。柒牌系列產(chǎn)品多次榮獲中國服裝十佳過硬品牌、中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品，國家免檢產(chǎn)品等殊榮。柒牌集團始終堅持“務實求新，和諧共創(chuàng)”的經(jīng)營理念，倡導“立中華時尚、鑄一流企業(yè)、創(chuàng)世界名牌”的品牌戰(zhàn)略，演繹柒牌“比肩世界男裝”的品牌形象。擁有世界一流的服裝生產(chǎn)設(shè)
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