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柒牌男裝廣告策劃方案(已修改)

2025-05-08 00:21 本頁(yè)面
 

【正文】 柒牌男裝廣告策劃方案 一、公司介紹 福建柒牌集團(tuán)有限公司成立于1979年,是一家以服飾研發(fā)、制造和銷售為一體的綜合性集團(tuán)公司。經(jīng)過三十年的艱苦奮斗,公司占地面積235畝,建筑面積22萬(wàn)平方米,擁有員工4000多名。擁有世界一流的服裝生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù),已在全國(guó)31個(gè)省、市(自治區(qū))設(shè)立3000多家專賣店。并連續(xù)九年產(chǎn)品銷售收入、利潤(rùn)總額名列全國(guó)服裝行業(yè)前十強(qiáng)。柒牌集團(tuán)始終堅(jiān)持“務(wù)實(shí)求新,和諧共創(chuàng)”的經(jīng)營(yíng)理念,倡導(dǎo)“立中華時(shí)尚、鑄一流企業(yè)、創(chuàng)世界名牌”的品牌戰(zhàn)略,演繹柒牌“比肩世界男裝”的品牌形象。柒牌集團(tuán)2001年榮登全國(guó)服裝500強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)行列,被評(píng)為中國(guó)服裝行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)、中國(guó)紡織十大品牌文化企業(yè)。柒牌系列產(chǎn)品多次榮獲中國(guó)服裝十佳過硬品牌、中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品,國(guó)家免檢產(chǎn)品等殊榮。2009年,經(jīng)世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)定,位居中國(guó)紡織服裝行業(yè)品牌前列。未來,柒牌集團(tuán)將在”中國(guó)心、中國(guó)情、中國(guó)創(chuàng)“的核心理念指導(dǎo)下,秉持”立中華時(shí)尚、鑄一流企業(yè)、穿世界名牌“的宏偉戰(zhàn)略目標(biāo),將在國(guó)內(nèi)外八個(gè)城市構(gòu)建研發(fā)基地,新建全國(guó)性物流倉(cāng)儲(chǔ)中心、建立中華時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園,深度開辟國(guó)內(nèi)高端服裝消費(fèi)市場(chǎng),繼而進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng),與此同時(shí),柒牌集團(tuán)還將依托服飾優(yōu)勢(shì)資源,進(jìn)行多品牌經(jīng)營(yíng)并涉足社會(huì)公共設(shè)施、銀行、金融保險(xiǎn)等領(lǐng)域,逐步完善柒牌戰(zhàn)略布局。:柒牌品牌以“立民族志氣、創(chuàng)世界品牌”作為不懈追求的目標(biāo),歷來注重中華原創(chuàng)文化在服飾中的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和應(yīng)用?!傲㈩I(lǐng)”成為男士們的首選。柒牌將民族文化現(xiàn)代時(shí)尚想結(jié)合,成功創(chuàng)造了自信、剛健、彰顯中國(guó)人精氣神的經(jīng)典男裝——“中華立領(lǐng)”。一度以來,“重要時(shí)刻,穿中華”。柒牌系列產(chǎn)品曾先后榮獲:福建省著名商標(biāo),福建省名牌產(chǎn)品,中國(guó)服裝博覽會(huì)金獎(jiǎng),2008年北京奧運(yùn)會(huì)升旗手“青花瓷”系列禮服、中國(guó)奧委會(huì)第十三屆亞運(yùn)會(huì)體育代表團(tuán)唯一指定專用出國(guó)西服,中國(guó)體育唯一指定專用出國(guó)禮服,CBA聯(lián)賽唯一指定男裝,中國(guó)十佳過硬品牌,中國(guó)最受消費(fèi)者歡迎的男裝品牌之一,全國(guó)質(zhì)量穩(wěn)定合格產(chǎn)品,中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌產(chǎn)品,國(guó)家免檢產(chǎn)品等殊榮。柒牌將在“傳承中華原創(chuàng)文化,創(chuàng)新現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)”品牌核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)之上,以“中國(guó)男人形態(tài)美”為年度品牌核心訴求,為中國(guó)男裝行業(yè)建立品類標(biāo)準(zhǔn)。強(qiáng)化“柒牌”母品牌以及品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)建設(shè),加強(qiáng)“中華立領(lǐng)”子品牌運(yùn)作,打造和提升柒牌品牌識(shí)別系統(tǒng),全面導(dǎo)入商品企劃,提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)品位,強(qiáng)化營(yíng)銷終端建設(shè)及管理,加大整合品牌傳播,努力打造中國(guó)原創(chuàng)服裝第一品牌原創(chuàng)品牌,成為走向世界的民族自主品牌。柒牌以風(fēng)格時(shí)尚、款式經(jīng)典、做工考究著稱。柒牌五大系列:商務(wù)系列、都會(huì)系列、戶外系列、柒系列、中華立領(lǐng)系列,九大品類:西服、夾克衫、休閑褲、襯衫、T恤、毛衫、皮具、皮鞋。“西褲柒牌中華立領(lǐng)”,“柒牌犀牛褶男褲”,成為男裝消費(fèi)的形象裁體。過去三十年,作為根植于中國(guó)本土的服飾品牌,柒牌“立民族志氣,創(chuàng)世界名牌”作為不懈追求的目標(biāo),歷來注重中華原創(chuàng)文化在服飾中的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與應(yīng)用。作為而立之年伊始,柒牌繼“立民族志氣”之后為自己樹立了更高的目標(biāo):創(chuàng)世界品牌。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),集團(tuán)制定了“產(chǎn)品創(chuàng)新、廣告造勢(shì)、渠道攻城、公關(guān)攻心”的品牌戰(zhàn)略。深厚的中華文化為品牌內(nèi)涵,精確的營(yíng)銷管理思路為手段,雙管齊下,此舉更是彰顯了而立之后的柒牌雄偉而堅(jiān)實(shí)的信心和基礎(chǔ)。2013年度,柒牌將著力于進(jìn)行品牌提升;無(wú)論是一線市場(chǎng)的策略,還是攜手國(guó)際著名設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)進(jìn)行VI體系的優(yōu)化;無(wú)論是商品企劃的導(dǎo)入,還是終端形象的提升,品牌定位將更加明確,傳播策略將更加有針對(duì)性,一系列的措施,將立體化促使柒牌走向國(guó)家化路線。國(guó)際知名品牌牢占高端市場(chǎng),國(guó)內(nèi)眾多品牌瓜分中低端市場(chǎng),產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,品牌空心化明顯,國(guó)際經(jīng)融危機(jī)導(dǎo)致服裝的消費(fèi)信心下滑。二、廣告調(diào)研計(jì)劃 廣告調(diào)研的方法很多,包括訪問法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法等。其中,應(yīng)用最多,也最實(shí)際的是訪問法。我們小組資料的收集選擇的是訪問法中的網(wǎng)上調(diào)查法。我們選擇這這種方式的理由是:(1)效率高。一方面,可以及時(shí)收到被調(diào)查者的反饋信息,另一方面,短期內(nèi)可以調(diào)查大量的對(duì)象;(2)成本較低;(3)調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)分析快捷準(zhǔn)確。二手資料主要為網(wǎng)上調(diào)查.? 了解柒牌以往的廣告效果以及目前西服市場(chǎng)的廣告環(huán)境;? 了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)趨勢(shì);? 掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的態(tài)勢(shì)以便制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略;? 了解消費(fèi)者對(duì)柒牌男裝的評(píng)價(jià)和認(rèn)識(shí)度;? 了解其他產(chǎn)品的優(yōu)劣,同樣,也包括自身品牌的不足以及需要保留的優(yōu)勢(shì),對(duì)該怎樣制定下一步
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