【正文】 柒牌男裝廣告策劃方案 一、公司介紹 福建柒牌集團(tuán)有限公司成立于1979年，是一家以服飾研發(fā)、制造和銷售為一體的綜合性集團(tuán)公司。經(jīng)過三十年的艱苦奮斗，公司占地面積235畝，建筑面積22萬(wàn)平方米，擁有員工4000多名。擁有世界一流的服裝生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，已在全國(guó)31個(gè)省、市（自治區(qū)）設(shè)立3000多家專賣店。并連續(xù)九年產(chǎn)品銷售收入、利潤(rùn)總額名列全國(guó)服裝行業(yè)前十強(qiáng)。柒牌集團(tuán)始終堅(jiān)持“務(wù)實(shí)求新，和諧共創(chuàng)”的經(jīng)營(yíng)理念，倡導(dǎo)“立中華時(shí)尚、鑄一流企業(yè)、創(chuàng)世界名牌”的品牌戰(zhàn)略，演繹柒牌“比肩世界男裝”的品牌形象。柒牌集團(tuán)2001年榮登全國(guó)服裝500強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)行列，被評(píng)為中國(guó)服裝行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)、中國(guó)紡織十大品牌文化企業(yè)。柒牌系列產(chǎn)品多次榮獲中國(guó)服裝十佳過硬品牌、中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品，國(guó)家免檢產(chǎn)品等殊榮。2009年，經(jīng)世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)定，位居中國(guó)紡織服裝行業(yè)品牌前列。未來，柒牌集團(tuán)將在”中國(guó)心、中國(guó)情、中國(guó)創(chuàng)“的核心理念指導(dǎo)下，秉持”立中華時(shí)尚、鑄一流企業(yè)、穿世界名牌“的宏偉戰(zhàn)略目標(biāo)，將在國(guó)內(nèi)外八個(gè)城市構(gòu)建研發(fā)基地，新建全國(guó)性物流倉(cāng)儲(chǔ)中心、建立中華時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園，深度開辟國(guó)內(nèi)高端服裝消費(fèi)市場(chǎng)，繼而進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，與此同時(shí)，柒牌集團(tuán)還將依托服飾優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)行多品牌經(jīng)營(yíng)并涉足社會(huì)公共設(shè)施、銀行、金融保險(xiǎn)等領(lǐng)域，逐步完善柒牌戰(zhàn)略布局。：柒牌品牌以“立民族志氣、創(chuàng)世界品牌”作為不懈追求的目標(biāo)，歷來注重中華原創(chuàng)文化在服飾中的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和應(yīng)用?！傲㈩I(lǐng)”成為男士們的首選。柒牌將民族文化現(xiàn)代時(shí)尚想結(jié)合，成功創(chuàng)造了自信、剛健、彰顯中國(guó)人精氣神的經(jīng)典男裝——“中華立領(lǐng)”。一度以來，“重要時(shí)刻，穿中華”。柒牌系列產(chǎn)品曾先后榮獲：福建省著名商標(biāo)，福建省名牌產(chǎn)品，中國(guó)服裝博覽會(huì)金獎(jiǎng)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)升旗手“青花瓷”系列禮服、中國(guó)奧委會(huì)第十三屆亞運(yùn)會(huì)體育代表團(tuán)唯一指定專用出國(guó)西服，中國(guó)體育唯一指定專用出國(guó)禮服，CBA聯(lián)賽唯一指定男裝，中國(guó)十佳過硬品牌，中國(guó)最受消費(fèi)者歡迎的男裝品牌之一，全國(guó)質(zhì)量穩(wěn)定合格產(chǎn)品，中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌產(chǎn)品，國(guó)家免檢產(chǎn)品等殊榮。柒牌將在“傳承中華原創(chuàng)文化，創(chuàng)新現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)”品牌核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)之上，以“中國(guó)男人形態(tài)美”為年度品牌核心訴求，為中國(guó)男裝行業(yè)建立品類標(biāo)準(zhǔn)。強(qiáng)化“柒牌”母品牌以及品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)，加強(qiáng)“中華立領(lǐng)”子品牌運(yùn)作，打造和提升柒牌品牌識(shí)別系統(tǒng)，全面導(dǎo)入商品企劃，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)品位，強(qiáng)化營(yíng)銷終端建設(shè)及管理，加大整合品牌傳播，努力打造中國(guó)原創(chuàng)服裝第一品牌原創(chuàng)品牌，成為走向世界的民族自主品牌。柒牌以風(fēng)格時(shí)尚、款式經(jīng)典、做工考究著稱。柒牌五大系列：商務(wù)系列、都會(huì)系列、戶外系列、柒系列、中華立領(lǐng)系列，九大品類：西服、夾克衫、休閑褲、襯衫、T恤、毛衫、皮具、皮鞋。“西褲柒牌中華立領(lǐng)”，“柒牌犀牛褶男褲”，成為男裝消費(fèi)的形象裁體。過去三十年，作為根植于中國(guó)本土的服飾品牌，柒牌“立民族志氣，創(chuàng)世界名牌”作為不懈追求的目標(biāo)，歷來注重中華原創(chuàng)文化在服飾中的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與應(yīng)用。作為而立之年伊始，柒牌繼“立民族志氣”之后為自己樹立了更高的目標(biāo)：創(chuàng)世界品牌。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，集團(tuán)制定了“產(chǎn)品創(chuàng)新、廣告造勢(shì)、渠道攻城、公關(guān)攻心”的品牌戰(zhàn)略。深厚的中華文化為品牌內(nèi)涵，精確的營(yíng)銷管理思路為手段，雙管齊下，此舉更是彰顯了而立之后的柒牌雄偉而堅(jiān)實(shí)的信心和基礎(chǔ)。2013年度，柒牌將著力于進(jìn)行品牌提升；無(wú)論是一線市場(chǎng)的策略，還是攜手國(guó)際著名設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)進(jìn)行VI體系的優(yōu)化；無(wú)論是商品企劃的導(dǎo)入，還是終端形象的提升，品牌定位將更加明確，傳播策略將更加有針對(duì)性，一系列的措施，將立體化促使柒牌走向國(guó)家化路線。國(guó)際知名品牌牢占高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)眾多品牌瓜分中低端市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌空心化明顯，國(guó)際經(jīng)融危機(jī)導(dǎo)致服裝的消費(fèi)信心下滑。二、廣告調(diào)研計(jì)劃 廣告調(diào)研的方法很多，包括訪問法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法等。其中，應(yīng)用最多，也最實(shí)際的是訪問法。我們小組資料的收集選擇的是訪問法中的網(wǎng)上調(diào)查法。我們選擇這這種方式的理由是：（1）效率高。一方面，可以及時(shí)收到被調(diào)查者的反饋信息，另一方面，短期內(nèi)可以調(diào)查大量的對(duì)象；（2）成本較低；（3）調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)分析快捷準(zhǔn)確。二手資料主要為網(wǎng)上調(diào)查.? 了解柒牌以往的廣告效果以及目前西服市場(chǎng)的廣告環(huán)境；? 了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)趨勢(shì)；? 掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的態(tài)勢(shì)以便制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略；? 了解消費(fèi)者對(duì)柒牌男裝的評(píng)價(jià)和認(rèn)識(shí)度；? 了解其他產(chǎn)品的優(yōu)劣，同樣，也包括自身品牌的不足以及需要保留的優(yōu)勢(shì)，對(duì)該怎樣制定下一步