柒牌男裝廣告策劃方案(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-05-27 00:21:40 本頁(yè)面
【正文】 買欲望。還有加強(qiáng)企業(yè)和品牌的宣傳競(jìng)爭(zhēng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。廣告訴求的重點(diǎn)在于宣傳本企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差異，特別是突出本產(chǎn)品的優(yōu)異之處，促使廣告受眾轉(zhuǎn)而購(gòu)買和使用本企業(yè)的廣告產(chǎn)品。最后，廣告的訴求重點(diǎn)是有關(guān)于整體知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。 促使消費(fèi)者對(duì)柒牌男裝擁有記憶點(diǎn)，并且成為忠實(shí)的消費(fèi)群體，也可以為柒牌男裝成功占有一定的促進(jìn)作用，從而為企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。 柒牌男裝的受眾群體主要是25——55歲的成熟魅力男士，但是隨著新興消費(fèi)群體的崛起，即25——35的有責(zé)任心、有魅力、敢擔(dān)當(dāng)?shù)某晒δ惺?，他們已?jīng)逐漸成為男裝消費(fèi)的主要群體，并且這一階段的男士大多是也屬于感情的空白期同時(shí)也需要風(fēng)格儒雅且正式的男裝，當(dāng)然，也包括西服來(lái)襯托他們魅力，所以，廣告銷售效果目標(biāo)和廣告?zhèn)鞑バЧ繕?biāo)是在保證原有消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上擴(kuò)展新的消費(fèi)群體，以便占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。 媒體策劃是一種獨(dú)特的管理職能，與公關(guān)策劃相似，是當(dāng)代營(yíng)銷整合的重要核心，所不同的是，媒體策劃是幫助一個(gè)組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場(chǎng)推廣的重要關(guān)鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡(luò)和對(duì)媒介的深刻了解，整合報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視臺(tái)、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等各種傳媒資源，用社會(huì)文化運(yùn)作的手法，引導(dǎo)公眾關(guān)注，從而達(dá)到導(dǎo)航輿論，詮釋職能，樹(shù)立良好的產(chǎn)品消費(fèi)文化的目的。廣告媒體策劃概念包括以下核心內(nèi)容：一、應(yīng)該與企業(yè)的廣告活動(dòng)相一致，一同服務(wù)于廣告主整體的音效戰(zhàn)略。二、廣告媒體策劃具有整體性、前瞻性。三、廣告媒體策劃要以市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)。四、廣告媒體策劃的目的是追求廣告活動(dòng)進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。五、廣告媒體策劃要包括媒體實(shí)施工程的監(jiān)控和最終效果評(píng)估方案和方法的設(shè)定。六、廣告媒體策劃的結(jié)果應(yīng)該體現(xiàn)為媒體策劃的文本，有一定的范式和格式，且要具有可操作性。廣告媒體策劃的原則：1．目標(biāo)原則2．適應(yīng)性原則3．優(yōu)化原則4．效益最大化原則 在廣告媒體的策劃中，其宗旨是找出廣告所傳達(dá)的信息與目標(biāo)受眾的最佳接觸方式，即對(duì)“正確”的人以“正確”的方式通過(guò)“正確”的花費(fèi)將廣告信息傳達(dá)出去。（1） 廣告費(fèi)用的內(nèi)容：a. 廣告媒體費(fèi)，主要指購(gòu)買媒體的時(shí)間空間的費(fèi)用，約占廣告費(fèi)用總額的80%~85%。b. 廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)，主要包括廣告設(shè)計(jì)人員的費(fèi)用、廣告設(shè)計(jì)制作的的材料、工藝、運(yùn)輸費(fèi)用，約占5%~15%。c. 廣告調(diào)查研究費(fèi)，包括廣告調(diào)研、咨詢費(fèi)用以及廣告效果檢測(cè)費(fèi)，約占費(fèi)用總額的5%。d. 廣告部門(mén)行政費(fèi)用，包括廣告人員的工資、辦公費(fèi)等，約占總額的2%~7%。（2） 影響廣告預(yù)算的因素：a. 產(chǎn)品因素：處于不同階段的產(chǎn)品在進(jìn)行廣告時(shí)其費(fèi)用是不同的b. 銷售量與利潤(rùn)率因素：廣告費(fèi)與利潤(rùn)率和銷售量有一定的關(guān)系，隨著銷售量與利潤(rùn)率的變化而變化。c. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)往往以廣告宣傳的方式表現(xiàn)出來(lái)d. 企業(yè)實(shí)力因素：企業(yè)實(shí)力與廣告預(yù)算一般呈正比例關(guān)系e. 消費(fèi)者因素：企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)商品的態(tài)度來(lái)選擇廣告宣傳的力度，進(jìn)行廣告預(yù)算f. 媒體因素：不同的媒體有不同的價(jià)格g. 廣告的制作水品、企業(yè)的聲譽(yù)和形象等（3）編制廣告預(yù)算：根據(jù)廣告費(fèi)用的所包含的廣告媒體費(fèi)、廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)、廣告調(diào)查研究費(fèi)、廣告部門(mén)行政費(fèi)用等費(fèi)用因素來(lái)制定廣告預(yù)算費(fèi)用。廣告代言人的選取費(fèi)用控制在500萬(wàn)左右，針對(duì)廣告插播的頻率以及時(shí)間長(zhǎng)度和時(shí)間段等因素，廣告媒體費(fèi)為每個(gè)電視臺(tái)80萬(wàn)，選取中央電視臺(tái)以及各地方衛(wèi)視全部插播，費(fèi)用估計(jì)為3000萬(wàn)；雜志報(bào)紙戶外廣告控制在1500萬(wàn)左右，廣告調(diào)查研究費(fèi)以及廣告部門(mén)行政費(fèi)用為500萬(wàn)。六、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作 本次廣告的主題是以柒牌男裝的文化形象以及品牌戰(zhàn)略理念相結(jié)合，根據(jù)其“立民族志氣，創(chuàng)世界品牌”的概念而來(lái)的。根據(jù)柒牌男裝以往的廣告語(yǔ)“男人，就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”以及“柒牌男裝，讓女人心動(dòng)的男人”和現(xiàn)在的“相信自己，世界相信你”，我們小組結(jié)合以上因素制定了一個(gè)全新的廣告理念，在保持柒牌男裝的中國(guó)民族精氣神以及中國(guó)特色之外還加入具有國(guó)際化意味的廣告詞，即“It’s your choice and up to you！” 除了在電視，戶外以及網(wǎng)絡(luò)視頻外、也可以在微博、人人網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體中傳播，旨在將柒牌以民族文化立足的優(yōu)勢(shì)充分的宣揚(yáng)出去，并讓其個(gè)性化的特性深入人心，而且這則廣告與廣告語(yǔ)都會(huì)起到了一語(yǔ)雙關(guān)的作用，畫(huà)面與廣告語(yǔ)也
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1