柒牌男裝廣告策劃方案-wenkub.com
2025-04-23 00:21 本頁面
【正文】 ）七、附件一：柒牌男裝市場(chǎng)分析調(diào)查問卷1. 您的性別？ [單選題] [必答題]男 女2. 根據(jù)柒牌男裝以往的廣告語“男人，就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”以及“柒牌男裝，讓女人心動(dòng)的男人”和現(xiàn)在的“相信自己，世界相信你”，我們小組結(jié)合以上因素制定了一個(gè)全新的廣告理念，在保持柒牌男裝的中國民族精氣神以及中國特色之外還加入具有國際化意味的廣告詞，即“It’s your choice and up to you！” 除了在電視，戶外以及網(wǎng)絡(luò)視頻外、也可以在微博、人人網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體中傳播，旨在將柒牌以民族文化立足的優(yōu)勢(shì)充分的宣揚(yáng)出去，并讓其個(gè)性化的特性深入人心，而且這則廣告與廣告語都會(huì)起到了一語雙關(guān)的作用，畫面與廣告語也有一定的契合。（2） 影響廣告預(yù)算的因素：a. 產(chǎn)品因素：處于不同階段的產(chǎn)品在進(jìn)行廣告時(shí)其費(fèi)用是不同的b. 銷售量與利潤率因素：廣告費(fèi)與利潤率和銷售量有一定的關(guān)系，隨著銷售量與利潤率的變化而變化。（1） 廣告費(fèi)用的內(nèi)容：a. 廣告媒體費(fèi)，主要指購買媒體的時(shí)間空間的費(fèi)用，約占廣告費(fèi)用總額的80%~85%。四、廣告媒體策劃的目的是追求廣告活動(dòng)進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。 媒體策劃是一種獨(dú)特的管理職能，與公關(guān)策劃相似，是當(dāng)代營銷整合的重要核心，所不同的是，媒體策劃是幫助一個(gè)組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場(chǎng)推廣的重要關(guān)鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡(luò)和對(duì)媒介的深刻了解，整合報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視臺(tái)、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等各種傳媒資源，用社會(huì)文化運(yùn)作的手法，引導(dǎo)公眾關(guān)注，從而達(dá)到導(dǎo)航輿論，詮釋職能，樹立良好的產(chǎn)品消費(fèi)文化的目的。廣告訴求的重點(diǎn)在于宣傳本企業(yè)產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品的差異，特別是突出本產(chǎn)品的優(yōu)異之處，促使廣告受眾轉(zhuǎn)而購買和使用本企業(yè)的廣告產(chǎn)品。在此階段，我們致力于提高消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品知名度、理解度和品牌商標(biāo)的記憶度。柒牌雖不是這個(gè)行業(yè)的先祖，但通過新聞帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展也不失為一計(jì)。大多數(shù)消費(fèi)者的想法很簡單：中華立領(lǐng)，中式服裝，設(shè)計(jì)得有特點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)新產(chǎn)品的誕生，企業(yè)自己的設(shè)計(jì)元素其實(shí)只占了很少一部分?？ㄙe、杰克瓊斯、商業(yè)街一帶的以純、森馬、美邦等，這些品牌的消費(fèi)群體主要還是青少年?？梢钥闯?，柒牌在剛開始對(duì)立領(lǐng)是投入了巨大的精力，但時(shí)過境遷，現(xiàn)在也看不出柒牌的真正意圖，是要通過中華立領(lǐng)來提高品牌的美譽(yù)度，并把立領(lǐng)、把中國文化作為一種事業(yè)來經(jīng)營，還是僅僅借中華立領(lǐng)造造聲勢(shì)？ 第一，同行業(yè)的競爭壓力。雖說男裝不是走性感路線，但往往細(xì)節(jié)上的小問題，比如顏色，面料，款式小改動(dòng)，都是一件好的男裝的閃光點(diǎn)。而且，在許多中國人看來，融入了中國元素的服裝不僅僅是服裝，還有品味、氣質(zhì)、文化，甚至是立場(chǎng)，這樣就容易引起世界華人的感情共鳴。 以上兩點(diǎn)是“柒牌”相對(duì)于其他品牌所具有的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，個(gè)性化與品牌的文化內(nèi)涵也是柒牌的立足不可缺少的因素。 第二，品牌的文化內(nèi)涵。四、柒牌男裝SWOT分析 （strengths） 第一，產(chǎn)品比較個(gè)性化。三、對(duì)收集資料進(jìn)行分析整理 根據(jù)我們調(diào)查的一手資料的分析得出：? 消費(fèi)者對(duì)柒牌男裝的認(rèn)知度較高，在本次調(diào)查中有八成以上的人聽說過柒牌男裝，這有利于廣告的投放以及對(duì)投放量的制定；? 柒牌男裝除了保持自己固有的品牌專賣店之外，還應(yīng)該加大網(wǎng)絡(luò)營銷以及注重各大商城的市場(chǎng)占有量；? 款式、質(zhì)量、價(jià)格、品牌對(duì)消費(fèi)者的影響較大，而消費(fèi)者對(duì)于柒牌男裝的價(jià)格偏高的建議較多，在注重品牌戰(zhàn)略的同時(shí)也不能忽視消費(fèi)者的購買水平；? 對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)?shù)母母锖蛣?chuàng)新，以便吸引更多的消費(fèi)者。 根據(jù)以上分析我們小組制定合理的調(diào)查方案，即制定相應(yīng)的調(diào)查問卷對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)查，我們小組考慮的市場(chǎng)競爭調(diào)研有一下幾個(gè)方面：（1）同類企業(yè)或產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭狀況，包括競爭對(duì)手的市場(chǎng)占有率、生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、成本、價(jià)格等；（2）競爭對(duì)手形勢(shì)，包括了解競爭對(duì)手的廣告投入費(fèi)用、廣告代理商、廣告表現(xiàn)形式以及效果等。企業(yè)的實(shí)際情況是決定廣告策略最重要的因素之一，你能不能對(duì)企業(yè)的情況有一個(gè)清晰的了解和把握很多時(shí)候決定了廣告的成敗。一方面，可以及時(shí)收到被調(diào)查者的反饋信息，另一方面，短期內(nèi)可以調(diào)查大量的對(duì)象；（2）成本較低；（3）調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)分析快捷準(zhǔn)確。二、廣告調(diào)研計(jì)劃 廣告調(diào)研的方法很多，
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