柒牌男裝廣告策劃方案-wenkub.com
2025-04-23 00:21 本頁面
【正文】 ）七、附件一：柒牌男裝市場分析調(diào)查問卷1. 您的性別？ [單選題] [必答題]男 女2. 根據(jù)柒牌男裝以往的廣告語“男人，就應(yīng)該對自己狠一點”以及“柒牌男裝，讓女人心動的男人”和現(xiàn)在的“相信自己，世界相信你”，我們小組結(jié)合以上因素制定了一個全新的廣告理念，在保持柒牌男裝的中國民族精氣神以及中國特色之外還加入具有國際化意味的廣告詞，即“It’s your choice and up to you！” 除了在電視，戶外以及網(wǎng)絡(luò)視頻外、也可以在微博、人人網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體中傳播，旨在將柒牌以民族文化立足的優(yōu)勢充分的宣揚出去，并讓其個性化的特性深入人心，而且這則廣告與廣告語都會起到了一語雙關(guān)的作用，畫面與廣告語也有一定的契合。（2） 影響廣告預(yù)算的因素：a. 產(chǎn)品因素：處于不同階段的產(chǎn)品在進行廣告時其費用是不同的b. 銷售量與利潤率因素：廣告費與利潤率和銷售量有一定的關(guān)系，隨著銷售量與利潤率的變化而變化。（1） 廣告費用的內(nèi)容：a. 廣告媒體費，主要指購買媒體的時間空間的費用，約占廣告費用總額的80%~85%。四、廣告媒體策劃的目的是追求廣告活動進程的合理化和廣告效果的最大化。 媒體策劃是一種獨特的管理職能，與公關(guān)策劃相似，是當(dāng)代營銷整合的重要核心，所不同的是，媒體策劃是幫助一個組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場推廣的重要關(guān)鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡(luò)和對媒介的深刻了解，整合報紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺、電視臺、移動電視、手機短信等各種傳媒資源，用社會文化運作的手法，引導(dǎo)公眾關(guān)注，從而達到導(dǎo)航輿論，詮釋職能，樹立良好的產(chǎn)品消費文化的目的。廣告訴求的重點在于宣傳本企業(yè)產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品的差異，特別是突出本產(chǎn)品的優(yōu)異之處，促使廣告受眾轉(zhuǎn)而購買和使用本企業(yè)的廣告產(chǎn)品。在此階段，我們致力于提高消費者對廣告產(chǎn)品知名度、理解度和品牌商標的記憶度。柒牌雖不是這個行業(yè)的先祖，但通過新聞帶動企業(yè)的發(fā)展也不失為一計。大多數(shù)消費者的想法很簡單：中華立領(lǐng)，中式服裝，設(shè)計得有特點。對于一個新產(chǎn)品的誕生，企業(yè)自己的設(shè)計元素其實只占了很少一部分。卡賓、杰克瓊斯、商業(yè)街一帶的以純、森馬、美邦等，這些品牌的消費群體主要還是青少年?？梢钥闯?，柒牌在剛開始對立領(lǐng)是投入了巨大的精力，但時過境遷，現(xiàn)在也看不出柒牌的真正意圖，是要通過中華立領(lǐng)來提高品牌的美譽度，并把立領(lǐng)、把中國文化作為一種事業(yè)來經(jīng)營，還是僅僅借中華立領(lǐng)造造聲勢？ 第一，同行業(yè)的競爭壓力。雖說男裝不是走性感路線，但往往細節(jié)上的小問題，比如顏色，面料，款式小改動，都是一件好的男裝的閃光點。而且，在許多中國人看來，融入了中國元素的服裝不僅僅是服裝，還有品味、氣質(zhì)、文化，甚至是立場，這樣就容易引起世界華人的感情共鳴。 以上兩點是“柒牌”相對于其他品牌所具有的優(yōu)勢點，個性化與品牌的文化內(nèi)涵也是柒牌的立足不可缺少的因素。 第二，品牌的文化內(nèi)涵。四、柒牌男裝SWOT分析 （strengths） 第一，產(chǎn)品比較個性化。三、對收集資料進行分析整理 根據(jù)我們調(diào)查的一手資料的分析得出：? 消費者對柒牌男裝的認知度較高，在本次調(diào)查中有八成以上的人聽說過柒牌男裝，這有利于廣告的投放以及對投放量的制定；? 柒牌男裝除了保持自己固有的品牌專賣店之外，還應(yīng)該加大網(wǎng)絡(luò)營銷以及注重各大商城的市場占有量；? 款式、質(zhì)量、價格、品牌對消費者的影響較大，而消費者對于柒牌男裝的價格偏高的建議較多，在注重品牌戰(zhàn)略的同時也不能忽視消費者的購買水平；? 對產(chǎn)品進行適當(dāng)?shù)母母锖蛣?chuàng)新，以便吸引更多的消費者。 根據(jù)以上分析我們小組制定合理的調(diào)查方案，即制定相應(yīng)的調(diào)查問卷對消費人群進行調(diào)查，我們小組考慮的市場競爭調(diào)研有一下幾個方面：（1）同類企業(yè)或產(chǎn)品的市場競爭狀況，包括競爭對手的市場占有率、生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、成本、價格等；（2）競爭對手形勢，包括了解競爭對手的廣告投入費用、廣告代理商、廣告表現(xiàn)形式以及效果等。企業(yè)的實際情況是決定廣告策略最重要的因素之一，你能不能對企業(yè)的情況有一個清晰的了解和把握很多時候決定了廣告的成敗。一方面，可以及時收到被調(diào)查者的反饋信息，另一方面，短期內(nèi)可以調(diào)查大量的對象；（2）成本較低；（3）調(diào)查資料的統(tǒng)計分析快捷準確。二、廣告調(diào)研計劃 廣告調(diào)研的方法很多，
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