某品牌男裝策劃方案-wenkub.com
2025-04-29 00:33 本頁(yè)面
【正文】 TVC抓禎圖TVC抓禎圖犀牛褶：合作還在繼續(xù)，成長(zhǎng)還在繼續(xù)。我們的柒牌整合傳播推廣工程不僅得到消費(fèi)者的認(rèn)同，在服裝行業(yè)內(nèi)也開(kāi)辟了一條具柒牌特色的品牌之路，成為中國(guó)男裝行業(yè)品牌價(jià)值快速提升的典范。歷練：從名牌到品牌經(jīng)過(guò)2003年春節(jié)男裝的消費(fèi)高峰，2004年初服裝行業(yè)結(jié)算戰(zhàn)果，大部分男裝正愁庫(kù)存積壓大，準(zhǔn)備打折計(jì)劃之時(shí)，柒牌的洪曉峰總經(jīng)理告訴我們的卻是，柒牌男裝春節(jié)期間全線斷貨，特別是李連杰廣告片中穿的款式。犀牛褶技術(shù)，專(zhuān)為動(dòng)作而制，使褲線永久定型，鎖住筆直褲線，怎么動(dòng)，怎么洗,都不變形?！逼矫嬉埠苡腥ぃ豪钸B杰率領(lǐng)英國(guó)皇家三軍儀仗隊(duì)一字排開(kāi)，身形挺拔，英氣逼人。 “皺了？沒(méi)關(guān)系。走的是主打一個(gè)獨(dú)特銷(xiāo)售主張（USP）的線路，訴求犀牛褶是一種英國(guó)專(zhuān)利技術(shù)，可以保證褲線不變形、不走樣、不變皺。英雄效應(yīng)：中國(guó)公認(rèn)的英雄形象——李小龍，李連杰，陳真，他們穿中華立領(lǐng)。所以， 在重要時(shí)刻，想表現(xiàn)你的氣質(zhì)，給人留下良好的印象，第一選擇就是柒牌中華立領(lǐng)。從而輕易的攻奪下“祛除頭皮屑”的洗發(fā)水的市場(chǎng)。獨(dú)占“中華立領(lǐng)”“中華立領(lǐng)”已然成為柒牌最有代表性的服裝。我們更提出“每個(gè)男人都應(yīng)該有一件中華立領(lǐng)”，將流行態(tài)勢(shì)推向高潮。于是我們建議柒牌立馬跟進(jìn)消費(fèi)者需求，順勢(shì)而為。中國(guó)元素！以中國(guó)元素來(lái)表達(dá)西服，這是一個(gè)大膽的創(chuàng)作，所幸柒牌夠勇敢，支持了我們的創(chuàng)作。男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)——柒牌從名牌到品牌的歷練(三)(20060518 14:13:10) 轉(zhuǎn)載▼分類(lèi)： 我的案例 品牌按鈕：尋找柒牌獨(dú)特的表達(dá)語(yǔ)言——中國(guó)元素目前來(lái)看，服裝的廣告幾乎都是秀產(chǎn)品，尤其西服，從面料、款式到設(shè)計(jì)、做工的種種細(xì)節(jié)，早已經(jīng)被秀得淋漓盡致。于是一個(gè)英雄的形象栩栩如生，柒牌“男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”的品牌形象得以豐滿(mǎn)。憑借不屈不饒的斗志，越戰(zhàn)越勇的精神，李連杰在國(guó)際舞臺(tái)打出一片屬于自己的天地，成為世界公認(rèn)的英雄。一回來(lái)我們就進(jìn)入緊張的籌備階段。最好的形象代言人，最好的創(chuàng)意，最好的制作。這段情理并重鏗鏘有力的勵(lì)志話語(yǔ)甫一出現(xiàn)，就震撼了我們自己。但是男人也是血肉做的呀，有時(shí)候難免外表堅(jiān)強(qiáng)內(nèi)心脆弱。如今我們希望它更進(jìn)一步，就是和目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)話——真正撼動(dòng)心靈的one to one對(duì)話。于是萬(wàn)寶路成功了。在一個(gè)相對(duì)富裕的社會(huì)里，消費(fèi)者的目的，不再是只為需要而消費(fèi)，而更多的是為消費(fèi)而消費(fèi)，為感覺(jué)而消費(fèi)。而男人身為家里的經(jīng)濟(jì)支柱，社會(huì)的脊梁，面對(duì)嚴(yán)峻的社會(huì)重壓，普遍存在著一種信心危機(jī)，對(duì)周遭環(huán)境日漸嚴(yán)酷的變化，他們開(kāi)始懷疑自己，是奮斗崛起還是沉淪下去？一個(gè)明朗的答案跳了出來(lái)：當(dāng)然是后者！那么，何不讓柒牌告訴大家：一個(gè)讓女人心動(dòng)的男人當(dāng)然會(huì)選擇堅(jiān)強(qiáng)，選擇奮起！非常巧的是，柒牌的標(biāo)志是一面迎風(fēng)飄揚(yáng)的旗幟，很象一個(gè)迎風(fēng)而立的男人。什么樣的男人讓女人心動(dòng)？這真是一個(gè)難題，既要保留柒牌帶給消費(fèi)者原有的“心動(dòng)”感受，又必須改變其低劣的性暗示傳播印象，如何找到兩全其美而又自然承接的價(jià)值點(diǎn)？圍繞這個(gè)思路，我們不做限制，放膽去想！于是，我們提出了這樣一個(gè)問(wèn)題“讓
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