柒牌男裝廣告策劃方案(參考版)
2025-04-29 00:21本頁(yè)面
【正文】 這是，廣告進(jìn)入尾身同時(shí)出現(xiàn)那句廣告語(yǔ)“It’s your choice and up to you！”（這則廣告中影射釣魚島事件，彰顯除了柒牌男裝一貫的民族氣節(jié)，以中華為根本做世界做好品牌，并且也可以展現(xiàn)出柒牌男裝的質(zhì)量過(guò)硬，抗寒防濕，以及適合青年人酷的潮流也能夠時(shí)尚休閑，也展現(xiàn)出了柒牌男裝的其標(biāo)準(zhǔn)，即：顏色好、款式好、版型好、質(zhì)地好、品位好、上身好、工藝好。 黃昏，太陽(yáng)的余暉依然散落在天空之中，原本寂寥單調(diào)的云層有了夕陽(yáng)的映襯變得無(wú)限美好。六、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作 本次廣告的主題是以柒牌男裝的文化形象以及品牌戰(zhàn)略理念相結(jié)合，根據(jù)其“立民族志氣，創(chuàng)世界品牌”的概念而來(lái)的。c. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)往往以廣告宣傳的方式表現(xiàn)出來(lái)d. 企業(yè)實(shí)力因素：企業(yè)實(shí)力與廣告預(yù)算一般呈正比例關(guān)系e. 消費(fèi)者因素：企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)商品的態(tài)度來(lái)選擇廣告宣傳的力度，進(jìn)行廣告預(yù)算f. 媒體因素：不同的媒體有不同的價(jià)格g. 廣告的制作水品、企業(yè)的聲譽(yù)和形象等（3）編制廣告預(yù)算：根據(jù)廣告費(fèi)用的所包含的廣告媒體費(fèi)、廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)、廣告調(diào)查研究費(fèi)、廣告部門行政費(fèi)用等費(fèi)用因素來(lái)制定廣告預(yù)算費(fèi)用。d. 廣告部門行政費(fèi)用，包括廣告人員的工資、辦公費(fèi)等，約占總額的2%~7%。b. 廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)，主要包括廣告設(shè)計(jì)人員的費(fèi)用、廣告設(shè)計(jì)制作的的材料、工藝、運(yùn)輸費(fèi)用，約占5%~15%。廣告媒體策劃的原則：1．目標(biāo)原則2．適應(yīng)性原則3．優(yōu)化原則4．效益最大化原則 在廣告媒體的策劃中，其宗旨是找出廣告所傳達(dá)的信息與目標(biāo)受眾的最佳接觸方式，即對(duì)“正確”的人以“正確”的方式通過(guò)“正確”的花費(fèi)將廣告信息傳達(dá)出去。五、廣告媒體策劃要包括媒體實(shí)施工程的監(jiān)控和最終效果評(píng)估方案和方法的設(shè)定。三、廣告媒體策劃要以市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)。廣告媒體策劃概念包括以下核心內(nèi)容：一、應(yīng)該與企業(yè)的廣告活動(dòng)相一致，一同服務(wù)于廣告主整體的音效戰(zhàn)略。 柒牌男裝的受眾群體主要是25——55歲的成熟魅力男士，但是隨著新興消費(fèi)群體的崛起，即25——35的有責(zé)任心、有魅力、敢擔(dān)當(dāng)?shù)某晒δ惺?，他們已?jīng)逐漸成為男裝消費(fèi)的主要群體，并且這一階段的男士大多是也屬于感情的空白期同時(shí)也需要風(fēng)格儒雅且正式的男裝，當(dāng)然，也包括西服來(lái)襯托他們魅力，所以，廣告銷售效果目標(biāo)和廣告?zhèn)鞑バЧ繕?biāo)是在保證原有消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上擴(kuò)展新的消費(fèi)群體，以便占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。最后，廣告的訴求重點(diǎn)是有關(guān)于整體知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。還有加強(qiáng)企業(yè)和品牌的宣傳競(jìng)爭(zhēng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。另外也要鞏固在市場(chǎng)上擁有的占領(lǐng)域，通過(guò)廣告宣傳，增加產(chǎn)品的持續(xù)性，維持市場(chǎng)銷售率或增加產(chǎn)品的銷售。確定廣告目標(biāo)是廣告計(jì)劃中至關(guān)重要的起步性環(huán)節(jié)，是為整個(gè)廣告活動(dòng)定性的一個(gè)環(huán)節(jié)。五、廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)廣告目標(biāo)（advertising goal），企業(yè)以創(chuàng)造理想的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為自己所追求的目標(biāo)。星巴克基本不做廣告，但是總是能取得新聞的關(guān)注；沃爾瑪從不做廣告，但一舉一動(dòng)都在新聞界的監(jiān)控之下，因?yàn)樗麄兌际沁@個(gè)行業(yè)的開(kāi)拓者。畢竟中國(guó)的整體教育水平還不是很高，這也與我們內(nèi)部的發(fā)展不平衡有很大關(guān)系?？偟膩?lái)說(shuō)，柒牌還是很有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的，在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，它致力于體現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)的傲骨精神，可能有點(diǎn)文化背景的消費(fèi)者都能感受得到，這是我們中國(guó)的東西。從某個(gè)角度來(lái)說(shuō)，服裝企業(yè)的老板充當(dāng)了一個(gè)“設(shè)計(jì)總監(jiān)”的角色，往往設(shè)計(jì)部門依靠自己創(chuàng)意設(shè)計(jì)出來(lái)的款式不能通過(guò)，而老板卻把市場(chǎng)上流行的款式借鑒過(guò)來(lái)，因此就造成一家企業(yè)開(kāi)發(fā)的一種新款式，上市沒(méi)幾天，各專賣店、商場(chǎng)里就到處都可看到這款服裝了，這樣造成了服裝款式的同質(zhì)化特別嚴(yán)重。第二，產(chǎn)品專利保護(hù)力度不夠，易于被模仿。所以柒牌主要還是該把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瞄準(zhǔn)想勁霸這樣的同性質(zhì)行業(yè)，但不管怎樣，在明確了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象之后柒牌還是要做好應(yīng)對(duì)來(lái)自各方面壓力的準(zhǔn)備。像卡賓、杰克瓊斯等比較“年輕”的品牌，你說(shuō)沒(méi)有中年人去買嗎？ 還是有，只是這種競(jìng)爭(zhēng)從某種程度上說(shuō)是可以忽略的。無(wú)論在哪個(gè)地域，服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)都很激烈，柒牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力主要還是來(lái)自像勁霸、與狼共舞、七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、雅戈?duì)柕冗@些品牌，一些區(qū)域性品牌占據(jù)的市場(chǎng)份額都比較小，還無(wú)法形成一種較具規(guī)模的壓力。柒牌在2003年的時(shí)候正式推出了中華立領(lǐng)服裝這一概念，同年九月，聘請(qǐng)李連杰做品牌代言人及中華立領(lǐng)品類代言人，2004年6月，費(fèi)戈又成為“柒牌百戰(zhàn)英雄”，一時(shí)間，柒牌迅速傳播?？赡苓@也與福建（柒牌總部所在地）一帶服裝企業(yè)
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